隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起芒率，各大新聞媒體紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到移動端APP的開發(fā)與推廣上來惶看。其中移動新聞資訊APP作為第四大移動應(yīng)用，用戶滲透率達到41.4%裂明，使用用戶范圍廣泛椿浓，僅次于瀏覽器APP。
數(shù)據(jù)說明：媒體新聞客戶端包括：東光港澳闽晦、鳳凰新聞扳碍、人民新聞、人民日報仙蛉、搜狐新聞笋敞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞荠瘪、新浪新聞夯巷、央視新聞、ZOL中關(guān)村在線等哀墓。聚合信息客戶端包括：360新聞趁餐、沖浪快訊、百度新聞篮绰、抽屜新熱榜后雷、Flipboard中國版、今日頭條吠各、鮮果臀突、一點資訊、ZAKER等走孽。
通過以上統(tǒng)計惧辈，可以得出以下幾點：
1、平均每人一到兩個新聞app就可以滿足需求磕瓷。即使北上廣深地區(qū)人均安裝數(shù)量接近兩個盒齿，但使用數(shù)量依然保持一個左右。也就是說困食，即使有的人手機里塞滿n多種類型的新聞app边翁，平常也只習(xí)慣使用其中的一個，而習(xí)慣使用哪個硕盹，一取決于該款應(yīng)用的內(nèi)容和算法的精準(zhǔn)度符匾，二取決于相關(guān)聯(lián)應(yīng)用的使用程度（如騰訊新聞給天天快報的引流）。
2瘩例、移動新聞資訊APP覆蓋了社會主流人群啊胶，其中25-40歲用戶占比為70.3%甸各，大專學(xué)歷以上用戶占總用戶的34.5%，說明學(xué)歷越高焰坪，普及率越高趣倾。
3、聚合類信息客戶端憑借其優(yōu)秀算法技術(shù)某饰，在人均單日啟動次數(shù)儒恋、人均單日啟動時長等數(shù)據(jù)指標(biāo)上明顯優(yōu)于媒體新聞客戶端∏可以看出诫尽，聚合類信息客戶端是新崛起的新聞應(yīng)用，并且前景樂觀炬守。它打破了傳統(tǒng)新聞客戶端的陳舊形式牧嫉，不需要人們主動查找，增加了小號發(fā)布的內(nèi)容的曝光率劳较。對用戶而言驹止，降低看新聞門檻，隨機推送的方式更懂用戶观蜗；對自媒體等內(nèi)容產(chǎn)出端來說，機器推薦方式大大增加曝光衣洁，并且植入廣告的方式還可帶來額外收入墓捻，鼓勵了內(nèi)容產(chǎn)出，獎勵機制促進了正向循環(huán)坊夫。
4砖第、聚合信息客戶端用戶在中低學(xué)歷人群中覆蓋率有待發(fā)展。今日頭條用戶中36歲以下用戶比例較高环凿，男性比重大梧兼，二三線城市用戶TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）較高。
聚合信息客戶端以今日頭條為首智听，掀起一陣以算法為殺手锏的狂瀾羽杰，從新聞移動端這塊市場中搶奪了一席之地。在聚合信息客戶端中選取有代表性的同類產(chǎn)品“今日頭條”“一點資訊”和騰訊的“天天快報”來做競品分析到推。
今日頭條12年8月發(fā)布考赛，積累大量早期用戶，以算法為主的推薦方式精準(zhǔn)莉测，目前用戶數(shù)超過2.4億颜骤，日活躍用戶有4000多萬。
一點資訊13年9月發(fā)布捣卤，采用“自主選擇”+“機器推薦”方式忍抽，細(xì)化分類八孝，興趣為王。
天天快報15年9月發(fā)布鸠项，前身“快豹”干跛，現(xiàn)在摒棄了較為非主流的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，依靠騰訊強大的社交體系迅速引流锈锤，連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居app store免費新聞類app排行榜首驯鳖。
一、戰(zhàn)略層：slogan 產(chǎn)品定位 優(yōu)勢分析
總結(jié)：
天天快報和騰訊新聞出自同門久免，騰訊新聞內(nèi)容全浅辙、框架大、包羅萬象體系復(fù)雜阎姥，但缺少靈活性和針對性记舆，天天快報彌補了這一空位，在騰訊系產(chǎn)品微信呼巴、QQ的強勢引流下泽腮，天天快報取得了驕人的成績，曾一度趕超今日頭條衣赶。從渠道上來說社付，天天快報的引流更加多樣化，推廣也要省錢省力菜职，但是從內(nèi)容上來說印蓖，天天的內(nèi)容主要來自于微信公眾平臺和企鵝號，內(nèi)部會有推薦機制遵馆，邀請公眾平臺的大號入駐鲸郊，目前還沒有對大眾開放。
今日頭條和一點資訊可以說把口子放的很大货邓，只要想入駐平臺秆撮，并且有發(fā)表過其他文章的人，都可以入駐换况，目前日活已經(jīng)達到4000萬职辨，巨大的流量不斷吸引自媒體人入駐，并且自營廣告复隆、頭條廣告拨匆、千人萬元的獎勵機制，也可以看出今日頭條對原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容的重視挽拂，鼓勵更多的人來到平臺惭每，制造價值。一點資訊在內(nèi)容和活躍度上都照比今日頭條差一個量級，并且明顯后力不足台腥，很難趕超上來宏赘。
二、結(jié)構(gòu)層：信息架構(gòu)
今日頭條把視頻icon單拿出來作為主要功能黎侈，同時在頻道選項的第二層也有視頻功能察署，這是一個重復(fù)的布局，從后臺數(shù)據(jù)可以看出峻汉，視頻的點擊量普遍高于圖片和文章贴汪，并且人們在視頻中停留的時間，也占總時間半數(shù)以上休吠，所以把視頻單獨拿出來并非多余扳埂。在我的頻道中，選中的標(biāo)簽會作為推薦的主要依據(jù)瘤礁，并結(jié)合用戶瀏覽過程中的喜好阳懂，進行興趣優(yōu)化。根據(jù)我個人的使用情況柜思，認(rèn)為今日頭條的推薦機制是這三款競品中最好的岩调，幾乎每條視頻都是我所感興趣的，而天天快報則次之赡盘。
天天快報把頻道選擇号枕、編輯、城市選擇等與篩選有關(guān)的功能全都集合到了頻道定制菜單下陨享，有三層深堕澄。相比“今日頭條”和“一點資訊”，有利于縮小架構(gòu)霉咨，但是缺點是不利于查找感興趣的頻道，并且在視頻等專欄里拍屑，沒有條件篩選途戒，全靠系統(tǒng)自動推薦，用戶沒有選擇權(quán)僵驰。
一點資訊把推薦頻道和排行頻道作為主要icon放在底部喷斋，可以看出他比較重視用戶的自主選擇，提倡用戶根據(jù)自身興趣“自力更生”蒜茴。在底部中間的選項“應(yīng)用”里星爪，卡片式的專題，在視覺上與首頁相差較大粉私，第一感覺像廣告植入顽腾，仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)是推薦的專題，所以建議把風(fēng)格統(tǒng)一，不要有較大出入抄肖。
總結(jié)
作為一名入駐了今日頭條的自媒體人久信，對今日頭條充滿了愛恨情仇。一方面漓摩，是推薦機制帶給我成千上萬的瀏覽和廣告收入的支持裙士，另一方面又是人們對干貨的淡漠，讓真正寫文字的人心寒管毙。四五千字的長文腿椎，閱讀量少的可憐，占比不足推薦量的十分之一夭咬。但是這樣的“干貨”內(nèi)容啃炸，才是這個信息爆炸時代所需要的，今日頭條中充斥著太多博人眼球的雞湯文皱埠，盡管頭條采取了很多篩選機制肮帐，阻止這些沒有營養(yǎng)的信息，但是他們至今仍然泛濫边器。所以训枢，在技術(shù)上，今日頭條打了打勝仗忘巧，但是今日頭條要想走得更遠(yuǎn)恒界，還要嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，決不能為了迎合大眾的口味砚嘴，就允許低質(zhì)量泛濫十酣。
一點資訊被今日頭條打壓的很慘，現(xiàn)在靠鳳凰的一點資金現(xiàn)在已經(jīng)難以維持际长。近日耸采，與小米合同到期，oppo成為小米的接盤俠工育，開始在新出的oppo手機中裝載一點資訊虾宇。但是，由于資金短缺如绸，一點已經(jīng)停止線下推廣嘱朽，并讓利一半給合作方，這樣的做法已經(jīng)將一點的困境展露無疑怔接，不知這一次的合作搪泳，能否讓一點打一個翻身仗。
天天快報結(jié)構(gòu)排布緊湊扼脐，除滿足讀新聞的功能岸军，沒有任何多余功能，從中又可以看出騰訊的老套路了，集合同類產(chǎn)品的精華凛膏，優(yōu)化操作模式杨名，做一款小而美的新聞聚合軟件，自然的融入騰訊強大的社交體系中猖毫，在鞏固社交圈的同時台谍，快速引流搶占新聞市場。短時間就可以達到其他公司幾年的努力成果吁断。但是核心技術(shù)趁蕊，也就是算法上，體驗較差仔役，推薦的內(nèi)容與用戶需求不太符合掷伙，天天快報能否成為下一個今日頭條，還很難定論又兵。
