市場每天都在日新月異傅联。過去幾年先改，中國和拉美地區(qū)受到眾多外國投資者的關(guān)注，但隨著中國經(jīng)濟(jì)增長放緩蒸走，拉美市場也存在很多不確定性仇奶，中國游戲投資風(fēng)向開始逐漸轉(zhuǎn)變，那么载碌，2019年的新熱市場在哪猜嘱，會(huì)在東南亞地區(qū)嗎衅枫？

東南亞，總共擁有6億多人口朗伶，匯聚11個(gè)國家弦撩，是在手游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長率的地區(qū)，如果您了解到接下來一批驚人數(shù)據(jù)论皆，便會(huì)明白它為什么能夠吸引廣大手游產(chǎn)業(yè)投資者的眼球益楼。根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，在2014年東南亞市場擁有超過1.26億玩家点晴，創(chuàng)造了10.9億美元的收入感凤。但這僅僅還只是開始:該地區(qū)去年實(shí)現(xiàn)了60%的增長。Newzoo預(yù)計(jì)粒督，東南亞手游市場的收入將繼續(xù)以每年至少40%的速度增長陪竿。而據(jù)市場調(diào)研公司Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，2019年東南亞手游市場收入規(guī)耐篱希可能超過70億美元族跛。

近幾年，該地區(qū)的增長速度就輕松超過了市場相對(duì)飽和的中國锐墙、日本和韓國礁哄。在這篇帖子中，我們將會(huì)講到關(guān)于這一領(lǐng)域的速成課程溪北，分享一些關(guān)于東南亞手游市場的數(shù)據(jù)桐绒，并了解如何確保貴司的游戲成為東南亞市場的下一個(gè)熱門游戲。

東南亞概述

東南亞由11個(gè)國家組成：文萊之拨、柬埔寨茉继、東帝汶、印度尼西亞敦锌、老撾馒疹、馬來西亞、緬甸乙墙、菲律賓、新加坡生均、泰國和越南听想。除東帝汶外，其他所有國家都是東南亞國家聯(lián)盟(東盟)的成員马胧。

東南亞市場仍是一個(gè)新興市場汉买，持續(xù)呈現(xiàn)增長跡象。一直以來佩脊，東南亞也是中國出海企業(yè)的首選蛙粘。根據(jù)亞洲開發(fā)銀行(Asian Development Bank)的數(shù)據(jù)顯示垫卤，2015年第四季度，亞洲五大經(jīng)濟(jì)體的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長4.4%出牧，而這種成功也確實(shí)延伸到了手游市場穴肘。以下是一些關(guān)于東南亞市場重要信息:

--?由于中國廉價(jià)智能手機(jī)的廣泛供應(yīng)，Android比iOS更受歡迎舔痕。

--?東南亞手游市場最大的六個(gè)國家是泰國评抚、馬來西亞、印度尼西亞伯复、新加坡慨代、菲律賓和越南。

-- 根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示啸如，泰國是最賺錢的手游市場侍匙，2014年創(chuàng)造了2.303億美元的收入。在全國1470萬手游玩家中叮雳，超過一半(830萬)是付費(fèi)的想暗。

-- 印尼擁有最多的游戲玩家，達(dá)到3400萬债鸡。

-- 新加坡是手游充值消費(fèi)最多的國家江滨。盡管整個(gè)國家并沒有創(chuàng)造出最大的收益，但新加坡玩家平均每年在App應(yīng)用上花費(fèi)高達(dá)189美元厌均。

-- 手游市場的情況只會(huì)越來越好唬滑。就印度尼西亞而言，它目前是世界第四大人口國棺弊。eMarkerter預(yù)測晶密，隨著該地區(qū)智能手機(jī)普及率的提高，2016年該國家的移動(dòng)廣告支出將比上一年增長150%模她。而且稻艰，據(jù)預(yù)測，在未來四年侈净，越南和菲律賓也會(huì)是兩個(gè)快速增長的市場尊勿，智能手機(jī)的普及率將會(huì)分別增長50%和33%。

如何讓您的手游成功登上東南亞市場

東南亞市場正在快速增長畜侦，而且它是以自己的方式在發(fā)展元扔。要想成功登入這個(gè)新熱市場，了解人們在這個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)是很重要的旋膳。以下是一些可以順利進(jìn)入該市場的建議:

1澎语、通過游戲內(nèi)廣告增加收益

除了新加坡，東南亞市場仍被認(rèn)為是一個(gè)發(fā)展中市場，所以難以看到揮金如土的人擅羞。據(jù)App Annie報(bào)道尸变，東南亞玩家的下載量是韓國玩家的三倍。但是减俏，從App應(yīng)用內(nèi)的收入角度比較召烂，東南亞市場并非遙遙領(lǐng)先，只比韓國高出25%垄懂。想要提升游戲收益骑晶，要記住一點(diǎn)：與其依賴于玩家在App內(nèi)消費(fèi)，不如考慮專注于游戲內(nèi)廣告草慧，這對(duì)于購買力較低的玩家來說就比較容易接受了桶蛔。以下是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊和在線視頻的使用頻率數(shù)據(jù)：

（數(shù)據(jù)是基于每個(gè)國家16-65歲的智能手機(jī)用戶漫谷。藍(lán)色代表高頻率用戶（日常用戶） 紫色代表使用低頻率用戶仔雷。）

2、游戲占用內(nèi)存越少越好

游戲占用內(nèi)存大小的對(duì)玩家來說非常重要舔示。目前在東南亞市場市場上最常見的智能手機(jī)是低端安卓手機(jī)碟婆，而且質(zhì)量參差不齊。與此同時(shí)惕稻，移動(dòng)數(shù)據(jù)的訪問費(fèi)用可能也非常昂貴竖共。顯而易見，您需要讓您的游戲占內(nèi)存小一點(diǎn)俺祠。所以公给，發(fā)行一款在用戶移動(dòng)設(shè)備上占用更少空間的游戲版本可以使玩家更容易下載并保存。

3蜘渣、考慮通過LINE發(fā)布

印尼有一些主打游戲:《每日彈珠》(Everyday 's Marble)淌铐、《餅干賽跑》(Cookie Run)、《致富》(Get Rich)蔫缸。他們都有一個(gè)共同點(diǎn)腿准，那就是都通過Line發(fā)布。

LINE是東南亞市場市場上領(lǐng)先的社交信息平臺(tái)拾碌。根據(jù)消費(fèi)者晴雨表顯示吐葱，東南亞是一個(gè)“手機(jī)優(yōu)先”的地區(qū)，其智能手機(jī)的用戶數(shù)量超過了其他地區(qū)校翔。手機(jī)用戶在使用手機(jī)的同時(shí)唇撬，手機(jī)也反過來成為人們彼此聯(lián)絡(luò)的主要工具。東南亞市場擁有世界上最高的社交網(wǎng)絡(luò)使用率展融。eMarketer發(fā)現(xiàn)了大量的Facebook和Instagram用戶。App Annie稱，2014年LINE在馬來西亞告希、印度尼西亞和泰國的應(yīng)用(游戲除外)收入排名第一扑浸。而在菲律賓和越南，它也輕松名列前十燕偶，結(jié)論很明顯:與LINE合作可以帶來一些巨大的優(yōu)勢喝噪。

下圖是各個(gè)國家智能手機(jī)用戶的百分比：

4、 游戲本地化

東南亞市場不會(huì)像其他市場一樣指么，語言是難以突破的障礙之一酝惧。與中國和日本等東亞國家相比，東南亞市場的英語平均水平要高得多伯诬，尤其在新加坡和菲律賓晚唇，英語是他們的官方語言。

但并非所有地方都是這樣盗似。2015年的英孚學(xué)校英語水平指數(shù)表明哩陕，泰國,據(jù)稱為利潤最高的東南亞市場， 它的英語水平卻非常低赫舒。又比如悍及，印尼是全球最大的東南亞市場游戲市場，但玩家對(duì)游戲的熟練程度普遍并不高接癌。Callnovo客服外包中心針對(duì)游戲這塊痛點(diǎn)心赶，分別在泰國曼谷和印度尼西亞的雅加達(dá)設(shè)有職場，專為中國游戲出海企業(yè)提供具備本土化標(biāo)準(zhǔn)泰語和印尼語語言能力以及熱愛和了解網(wǎng)絡(luò)游戲的客服團(tuán)隊(duì)缺猛，通過電話缨叫、社交媒體論壇，如Facebook枯夜、郵件等通道處理玩家咨詢的問題弯汰，及時(shí)反饋和協(xié)助處理游戲異常狀況并與玩家做好溝通。

當(dāng)然湖雹，本地化也不僅僅指語言方面咏闪。東南亞具備豐富多樣的文化特色，您可以通過游戲內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕谇⒔Y(jié)合摔吏，配合當(dāng)?shù)赝婕伊?xí)性來促使您的游戲脫穎而出鸽嫂，這樣同時(shí)可確保吸引新手玩家眼球，并逐步發(fā)展到深入沉浸于您的游戲征讲。

無論怎樣据某，對(duì)于手游出海產(chǎn)業(yè)來說，東南亞市場是一個(gè)強(qiáng)大的市場诗箍，而進(jìn)入該地區(qū)的最佳方式是真正了解當(dāng)?shù)赝婕业男枨蟆?/p>

5癣籽、客服專業(yè)化

游戲客服，作為游戲產(chǎn)業(yè)的一線人員，解決不同地區(qū)玩家問題筷狼，并將游戲的問題與信息傳遞至其他部門瓶籽，這一職位成為游戲的標(biāo)配。但是游戲玩家年齡層次偏年輕化埂材，文化水平層次不齊塑顺，因此這個(gè)行業(yè)的客服并沒有想象中那么簡單。

游戲客服人員面對(duì)的大多數(shù)問題是玩家在玩的過程中由于體驗(yàn)不順暢所帶有的怨氣俏险。例如“被盜號(hào)”严拒、“賬戶充值問題”“客服問題不受理”、“惡意封號(hào)”竖独、BUG問題或者是一些游戲優(yōu)化建議裤唠，一旦未得到及時(shí)的響應(yīng)或滿意的答復(fù)，很可能立刻會(huì)招致“噴子”的謾罵预鬓，比如“裝死呢巧骚？”“不懂就滾遠(yuǎn)點(diǎn)”。面對(duì)這種情況格二，沒有一定專業(yè)客服素養(yǎng)的工作人員是很難做到冷靜淡定劈彪。更可怕的是，客服每天面對(duì)的這樣玩家不只一兩個(gè)顶猜。據(jù)網(wǎng)游客服人員問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)沧奴，有20%的玩家選擇“只要服務(wù)爛，就要噴”长窄。約40%以上的客服人員被無理玩家噴過臟話滔吠。而Callnovo 游戲客服印尼語、韓語挠日、英語疮绷、泰語團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)得出，女性玩家比男性玩家對(duì)客服的要求更細(xì)致嚴(yán)格嚣潜。然而這些恰恰是許多游戲企業(yè)選擇將客服進(jìn)行外包的重要原因之一冬骚。

專業(yè)的海外客服外包公司有良好的語言溝通能力，不但罵不還口懂算，還有足夠的耐心只冻，冷靜巧妙的處事能力，能很快向客戶提供比較詳盡準(zhǔn)確的服務(wù)计技。對(duì)于應(yīng)對(duì)常見的游戲客服問題和要求喜德，都能快速地給與解決和支持。而這種高效的反應(yīng)速度能與當(dāng)?shù)赝婕医⒘己玫男湃侮P(guān)系垮媒。

尤為重要的是舍悯，專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)還能做到留住玩家航棱、優(yōu)化游戲內(nèi)容、正確引導(dǎo)游戲發(fā)展走向贱呐。很多游戲在海外一夜成名后卻只是曇花一現(xiàn)丧诺，歸根究底并沒有迎合玩家需求并不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品，也缺乏優(yōu)質(zhì)的當(dāng)?shù)乜头⑼婕曳答伒挠杏脙?yōu)化建議整理反饋奄薇，根據(jù)反饋頻率等條件對(duì)重要程度排序，讓產(chǎn)品部門可以直接意識(shí)到問題嚴(yán)重性抗愁。

總之馁蒂，一個(gè)明智的游戲公司，永遠(yuǎn)不會(huì)低估客服的價(jià)值蜘腌。