Android平臺(tái) 微信讀書（1.5.6）社交功能分析
1. 產(chǎn)品定位和用戶群體
微信讀書的slogan：社交+閱讀，讓閱讀不再孤單倔幼。
通過slogan翔烁，可以看出：微信讀書是側(cè)重于有社交互動(dòng)的閱讀軟件。
從登錄方式來看赢底，微信讀書僅支持微信登錄疼鸟，
這樣的好處是后控，方便用戶記憶賬號(hào)密碼，可以直接利用用微信龐大的用戶體系空镜、用戶社交關(guān)系浩淘、單個(gè)用戶關(guān)注分享的資訊領(lǐng)域數(shù)據(jù)和微信支付。有利于個(gè)性化推薦和用戶粘性培養(yǎng)吴攒，挖掘微信用戶付費(fèi)閱讀方面的商業(yè)價(jià)值张抄。結(jié)合易觀千帆的數(shù)據(jù)，如下圖1舶斧，微信月活82,919.50萬人欣鳖，是移動(dòng)端排名第一的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明茴厉，截止2016年12月底泽台，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。微信應(yīng)用基本覆蓋到了全部移動(dòng)端上網(wǎng)用戶矾缓。由此可見登錄方式的限制對(duì)新用戶的獲取無影響怀酷，并且可以直接獲取微信賬號(hào)的社交關(guān)系，好處眾多嗜闻。
版本迭代信息如下蜕依，從中可以看出每一次大版本的更新都會(huì)涉及到社交互動(dòng)功能的新增。
結(jié)合百度指數(shù)和輿情琉雳，搜索量的起伏和文章推廣帶來的輿情起伏一致样眠。從運(yùn)營推廣宣傳的文案可以看出，微信讀書翠肘，依托微信關(guān)系鏈檐束，主打帶社交元素的閱讀。通過熟人關(guān)系營造熟人閱讀社區(qū)的環(huán)境束倍，鼓勵(lì)分享書籍和想法被丧，可以吸引到樂意嘗鮮的人群，凝聚有共同領(lǐng)域閱讀愛好的人群绪妹。
通過用戶分析可以看出甥桂，微信讀書的用戶70%左右分布在中青年，結(jié)合企鵝智酷《微信平臺(tái)首份數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中微信人群特征邮旷，企業(yè)職業(yè)黄选、自由職業(yè)者、學(xué)生婶肩、事業(yè)單位員工占比達(dá)九成糕簿。可以推測這些用戶和關(guān)系鏈轉(zhuǎn)入微信讀書平臺(tái)后狡孔，有更多相同懂诗、相關(guān)的閱讀領(lǐng)域重合，更容易在微信讀書形成粘性苗膝。
綜上殃恒，我們可以大概推測，微信讀書的定位是依托微信強(qiáng)社交關(guān)系鏈的帶社交屬性的閱讀軟件辱揭。產(chǎn)品的主要用戶群體是有閱讀需求的中青年离唐，主要是學(xué)生和職員。
2.社交功能設(shè)計(jì)
從信息架構(gòu)來看问窃，微信讀書在社交功能方面有三個(gè)獨(dú)特點(diǎn)亥鬓，包括好友在讀、讀書時(shí)間排行榜域庇、書籍贈(zèng)一送一和買一送一功能嵌戈。前兩個(gè)功能都在應(yīng)用的一級(jí)菜單下首頁顯示覆积，好友在讀中共同閱讀的書籍分享的想法、書評(píng)更能促進(jìn)用戶之間進(jìn)行交流點(diǎn)贊熟呛，有利于產(chǎn)品的社交功能宽档。好友之間興趣職業(yè)相近，好友在讀功能推薦的書籍更有針對(duì)性庵朝，更能激發(fā)好友閱讀激情吗冤。有利于提高書籍推薦的精度、增長用戶停留時(shí)間九府。讀書時(shí)間排行榜功能也能激勵(lì)用戶閱讀激情椎瘟，提高用戶活躍度。后一個(gè)功能設(shè)計(jì)圍繞閱讀軟件的核心：書籍侄旬，結(jié)合社交肺蔚，有利于產(chǎn)品獲取新用戶，促進(jìn)用戶購買下書籍進(jìn)行分享勾怒。缺點(diǎn)是可能存在隱私泄露婆排，
微信讀書中最具有特色的功能是閱讀半個(gè)小時(shí)可以兌換1個(gè)讀書幣，每周兌換上限是10個(gè)笔链，并且每周清零讀書時(shí)間段只，讀書幣可以購買書籍。這樣的好處是可以通過“免費(fèi)”手段積累早期用戶鉴扫，延長用戶停留時(shí)間赞枕，提高日活用戶數(shù)量。缺點(diǎn)是不利于賬戶充值變現(xiàn)坪创。書籍的平均價(jià)格在二十多個(gè)讀書幣炕婶，試讀兌換的讀書幣足夠購買。所以充值購買的書籍莱预，可能只占所有購買書籍中很小的一部分柠掂。可以新增變現(xiàn)方式解決依沮。
結(jié)合產(chǎn)品定位和主要用戶群體涯贞，分析信息型產(chǎn)品的范圍層內(nèi)容需求的滿足情況。從企鵝智酷微信分析報(bào)告中危喉，我們可以看到宋渔，有74.2%的微信用戶有獲取最新資訊的需求，和微信用戶群體大部分是企業(yè)職業(yè)辜限，需要了解時(shí)事動(dòng)態(tài)的需求吻合皇拣。所以在微信讀書的書城內(nèi)容上，剔除了常見閱讀軟件會(huì)提供的網(wǎng)絡(luò)作家的言情小說類型薄嫡，大部分以人文科學(xué)領(lǐng)域的出版物為主氧急，包括投資颗胡、經(jīng)濟(jì)管理、勵(lì)志書籍态蒂、名著熱銷出版物小說等等杭措。保證了社區(qū)閱讀環(huán)境的干凈费什，營造了更高端的精英閱讀氛圍钾恢。促進(jìn)更多的用戶使用。
對(duì)微信讀書社交功能的建議：
讀書隱私：目前只能對(duì)單個(gè)書籍設(shè)置“私密閱讀”鸳址，有屯書習(xí)慣的可能一次性會(huì)查閱很多書籍瘩蚪，但是不想公開閱讀情況，建議對(duì)書架增設(shè)“私密”權(quán)限稿黍。移動(dòng)進(jìn)去的書籍默認(rèn)集成該權(quán)限疹瘦。
