第四章 客戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)的兩面性
關(guān)鍵問(wèn)題
1.什么是“金牌型” 動(dòng)機(jī)桶雀?什么是“牧羊犬型” 動(dòng)機(jī)痕鳍?
正面陳訴產(chǎn)品的利益,也就是“金牌” 饭冬,受金牌獎(jiǎng)勵(lì)而興奮的動(dòng)機(jī)就是“金牌型” 動(dòng)機(jī)灾馒;產(chǎn)品可能的問(wèn)題和帶來(lái)的不確定的感受就是“牧羊犬” 茎用,希望努力避免“牧羊犬”問(wèn)題和感覺(jué)的動(dòng)機(jī)就是“牧羊犬型” 動(dòng)機(jī)。
2.以你熟悉的三個(gè)產(chǎn)品為例睬罗,分別列出它們的金牌型價(jià)值轨功。
1.卡芙妮窗簾:窗簾花色和質(zhì)感與家庭的裝修風(fēng)格協(xié)調(diào),能提升房子的裝修檔次及給人帶來(lái)視覺(jué)上的享(金牌)傅物,遮光夯辖、不縮水琉预、不掉色(牧羊犬)
2.卡士酸奶:富含人體所需的營(yíng)養(yǎng)成分董饰,口感好(金牌) ,可以減肥美容(牧羊犬)
3.上課外輔導(dǎo)班:可以學(xué)到更多的知識(shí),充實(shí)自己卒暂,迅速提高成績(jī)(金牌) 啄栓,超越同學(xué),獲得年級(jí)第一名的機(jī)會(huì)大大增加也祠。