人人都在談疯趟，風靡大街小巷的IP是什么拘哨？

為什么說漫威超級英雄是IP，Papi醬是IP迅办，可口可樂是IP宅静，《奔跑吧兄弟》也是IP？

騰訊CEO馬化騰站欺、樂視董事長賈躍亭姨夹、羅輯思維羅振宇都很看重的IP是什么？

“IP”是英文“intellectual property”的縮寫矾策，其原意為“知識財產所有權”或者“智慧財產所有權”磷账，也稱為智力成果權。

隨著時代發(fā)展和變化贾虽，現在所說的“IP”它的含義有了新的變化和延伸逃糟。

IP，首先它是一種具備原創(chuàng)性蓬豁、衍生性绰咽、互動性的內容，這些原創(chuàng)內容并不局限于文字作品和影視作品地粪，它可以是一個故事情節(jié)取募、一個人物、一副漫畫蟆技、擬人化的物品玩敏、甚至只是一個名稱或符號斗忌。

很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人旺聚，但從嚴格意義上來講织阳，它們只是IP的載體。

一個強大的IP能在文學砰粹、音樂唧躲、動漫、游戲伸眶、電影惊窖、電視劇刽宪、綜藝節(jié)目等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里厘贼，游刃有余、高契合度地穿梭圣拄，形成一部部作品嘴秸。

這就是為什么《西游記》《爸爸去哪兒》《小豬佩奇》《迪士尼》都是IP的原因。

IP能與人們產生文化或情感上的共鳴庇谆，它能以多種不同的形態(tài)而存在岳掐，它能適應多元化的載體。

為什么大家都在搶IP饭耳？

為什么很多人都想要成為IP串述？

為什么IP如此爆熱？

——因為它有吸金效應和吸資能力寞肖。

第一纲酗，這是一個人人都在尋找存在感的時代。IP具有強大的影響力和輻射面新蟆，IP容易傳播觅赊，容易形成“社交貨幣”（談資），自然而然能滿足人們存在感的心理需求琼稻。

第二吮螺，IP能給它的粉絲帶來很大的情感寄托，讓用戶能夠圍繞這個IP形成一個亞文化圈帕翻。IP的持續(xù)進化鸠补，能夠讓它擁有一波又一波的粉絲，而粉絲是愿意為IP吶喊嘀掸、為IP消費的紫岩。

比如說，一部小說的粉絲横殴，會為這部小說投票被因，為小說改編成的電視劇的劇情發(fā)展操心卿拴，為小說改編成游戲而搖旗吶喊，為小說衍生出來的創(chuàng)意產品付費梨与，甚至還會和反對這部小說的群體吵架堕花。

第三，能成為IP的一定都是優(yōu)質內容粥鞋，這些內容能產生經濟效應缘挽，有商業(yè)衍生的價值，甚至形成某個行業(yè)的生態(tài)產業(yè)鏈呻粹。

IP的呈現形式雖然有很多種壕曼，既有實體產品，如玩具等浊、數碼腮郊、創(chuàng)意文化產品等，也有虛擬產品筹燕，如小說轧飞、電影、電視劇撒踪、游戲等过咬，但用戶基于對IP亞文化圈的屬性認同，愿意為IP的各種產品形態(tài)付費制妄。

簡單來講掸绞，IP的內容源就像是一個磁鐵一樣，能吸引來各種各樣的機會和資源耕捞，而吸引來的“鐵質”越多越豐富衔掸，就越容易形成圍繞IP的一個商業(yè)網絡。

隨著商業(yè)網絡的不斷擴大砸脊，IP的粉絲越來越多具篇，商業(yè)價值不斷攀升，獲利形式也會越來越豐富凌埂。

那么驱显，IP都有哪些獲利形式和變現方式呢？

IP從大方向上來說瞳抓，可以分為內容型IP和人格化IP埃疫，兩種IP的變現途徑不一樣。

《如何打造超級IP》這本書中孩哑，提到了人格化IP變現的五種途徑：

1栓霜、打賞

比如蕭秋水一周寫3篇文章，每篇文章打賞都是幾百元横蜒，積少成多胳蛮；比如朋友圈文案專家弗蘭克曾經有一篇閱讀量僅3000的文章销凑，收到了40萬人民幣的打賞。

2仅炊、廣告

自媒體人最想接廣告接到手抽筋了斗幼，廣告變現最常見也比較容易操作。

對于自媒體人來說抚垄，廣告變現分為兩大塊蜕窿，一個是開通流量主，另一個是接商業(yè)廣告呆馁。

現在很多抖音短視頻的變現模式也是接廣告單桐经。

3、電商化

2018年10月25日浙滤，B站宣布和騰訊在動漫和游戲兩個層面達成合作阴挣。合作內容包括動畫、游戲產業(yè)上下游的拓寬瓷叫。

2018年12月20日屯吊，淘寶總裁蔣凡表示送巡，二次元用戶在淘寶聚集摹菠，能夠爆發(fā)出強大的商業(yè)能量。他表示骗爆，今年雙12次氨，淘寶二次元市場的增長迅猛，三分妄想摘投、喵屋小鋪煮寡、Puppets?and?Doll等七家二次元店鋪成交額近百萬。

4犀呼、培訓

比如秋葉大叔在網易云課堂的《和秋葉一起學PPT》課程幸撕，這門課成為爆款之后，秋葉大叔又陸續(xù)推出了延伸的課程產品：《和秋葉一起學Excel》《和秋葉一起學Word》《和秋葉一起學PPT動畫》《和秋葉一起學職場技能》等等外臂，形成系列化產出和追加購買效應坐儿，吸引粉絲無數。

5宋光、直播

直播有大量的流量貌矿，可以說是一個小入口，基于此罪佳，直播平臺可以孵化出一些貼合直播場景的新業(yè)務逛漫，比如天鴿互動就做起了互聯網金融、游戲等等業(yè)務赘艳。

未來直播平臺也可以基于直播探索征婚交友酌毡、在線教育克握、游戲陪練、在線音樂等等新的業(yè)務枷踏，新的業(yè)務自然又有新的變現模式玛荞。

而對于直播平臺來說，不論是怎樣的探索呕寝，前提都是要有足夠多勋眯、有黏性、高價值的用戶下梢，所以IP的作用力不可小覷客蹋。

IP商業(yè)化就像做菜一樣，IP本身提供的是優(yōu)質的食材孽江，而這道菜能否做成功讶坯，還得看掌勺大廚的手法。

《如何打造超級IP》這本書中岗屏，不僅提供了人格化IP的變現途徑辆琅，還給出了內容型IP的變現思路，同時還講述了內容IP商業(yè)化的六大方向这刷，對內容創(chuàng)業(yè)者很有幫助婉烟。

不管是人格化IP，還是內容型IP暇屋，具體怎么變現似袁，書中都給出了一些實戰(zhàn)方法和策略，你可以在書中找到答案咐刨，還可以從書中例舉的各種案例中獲得啟發(fā)和靈感昙衅。

很多人最關心的，恐怕就是怎么樣成為IP了定鸟。

打造IP的戰(zhàn)術而涉，按照書中的觀點，可以分三步走：

第一步联予，抓住時機啼县，打造爆款產品

做爆款產品需要“憋”，不是一蹴而就的躯泰，需要考慮自我定位谭羔，需要明確商業(yè)目標，需要多測試不同的內容麦向，這樣你才知道哪些內容能在短時間內形成勢能瘟裸。

第二步，多平臺占位诵竭，快速積累粉絲

既要找到合適的媒體與渠道合作话告，同時兼搏，又要借力用戶的力量，讓用戶參與進來一起構筑IP的影響力沙郭，讓這個IP成為一個和用戶共同成長的品牌佛呻，這樣用戶對IP的忠誠度才會高。

第三步病线，系列化產出

在IP形成品牌效應之后吓著，你要快速推出和IP同等質量甚至更高質量的系列化產品，才不會浪費前期做出的努力送挑。才能借IP的勢能進行更大范圍的宣傳造勢绑莺，才能讓粉絲源源不斷的在這片網絡中流動起來。

如果不能系列化高質量的產出惕耕，IP的商業(yè)價值就不能放大纺裁，就無法撬開更多的變現通道。

所以這也是為什么說司澎，只有極少數人能夠成為IP的原因欺缘。不是所有人都擁有持續(xù)產出優(yōu)質產品的能力和契機。

這本書對我影響最大的一個內容是“人格化IP打造的四個關鍵點”挤安。書中給出了四個關鍵性的策略谚殊，還搭配了一些方法和提問，便于引導思考方向漱受。

這里面的第一個關鍵點是找準定位络凿。意思是打造人格化IP之前，需要先考慮清楚每個階段的自我定位昂羡。

這個內容我很感興趣，于是摔踱，我假設【化書成課】是一個IP虐先，拿書中給出的提問思路，自我對照問了一下：

第一個問題是：目前這個階段你的商業(yè)目標是什么派敷？

我的回答是：借助“化書成課”的技術和成果蛹批，形成“書課融合”行業(yè)的產業(yè)鏈。

第二個問題是：為了實現這個目標篮愉，你需要在用戶心目中打造怎么樣的心智認知腐芍？

我的回答是：【化書成課】可以幫助人們把書變成音頻、視頻试躏、文章猪勇、講書稿、課程產品等多種形態(tài)的產品颠蕴，并且這類“書課融合”的產品能夠實現變現泣刹。

第三個問題是：你憑什么占據這個心智認知助析？

我的回答是：【化書成課研習社】經過三年的發(fā)展，在全國范圍內椅您，培養(yǎng)出了一些講書人外冀、課程開發(fā)者、職業(yè)培訓師掀泳、知識型IP雪隧，并且為他們提供了各種授課輸出機會和知識變現機會，這方面有足夠豐富的成功案例员舵。

第四個問題：你擁有的內容支撐點有哪些膀跌？

我的回答是：

1、和讀書固灵、培訓捅伤、化書相關的干貨文章和在線課程

2、《化書成課》系列課程及延伸課程

3巫玻、《化書成課》學員開發(fā)出來的課程

這么一路問下來丛忆，果然，思路愈加清晰仍秤，方向愈加明確熄诡，接下來應該采取什么樣的行動，應該鏈接什么樣的資源诗力，也開始逐漸的浮出水面凰浮。

這一套邏輯形成了一些內在模型，這樣的內在模型能夠幫助我們找準方向苇本，在采取行動的時候有的放矢袜茧，最終產生水滴石穿的改變。

“人格化IP打造的四個關鍵點”中的后面三個關鍵點更加精彩瓣窄，不僅給了一些促進自我探索的問題捷兰，還給到了一些有效的工具和“套路”找岖，如果想要打造IP的話，這部分內容你真的不容錯過！

《如何打造超級IP》一書艘策，涵蓋了互聯網IP的精髓與核心內容而晒，從IP是什么講起碍论，涉及IP識別康谆、IP打造、IP商業(yè)化等多個方面映九，涵蓋IP打造的全部環(huán)節(jié)梦湘，書中涉及了大量經典運營案例，讀者通過本書，能更好地掌握IP的打造方法践叠。

書中還給出了非常經典的“內容類IP開發(fā)路徑圖言缤、人格化IP開發(fā)路徑圖、知識型IP開發(fā)路徑圖禁灼、產品類IP開發(fā)路徑圖”——這些路徑圖就像地圖一樣管挟，無論你想從哪個領域開始從0到1的打造IP，都可以在這些路徑圖中找到方向弄捕。

而且僻孝，這些路徑圖會給你一個全局性的視角，讓你能夠清清楚楚的看到守谓，自己在成為IP的路上會經歷些什么穿铆。

看完這本書之后，你會發(fā)現斋荞，作為普通人荞雏，你也有機會成為IP。只要你在某個領域有持續(xù)開發(fā)原創(chuàng)內容的能力平酿，只要你能對特定人群產生影響力凤优，只要你能把喜歡你的用戶通過社群生態(tài)圈變成“死忠粉”，你就有機會成為一個細分領域的IP蜈彼。