本章講的是調(diào)研方法論：一切調(diào)研在現(xiàn)場辜腺。
而且明確了調(diào)研的目的是：找決策參考和創(chuàng)意啟發(fā)，而不是找依據(jù)碉渡。
今天給大家介紹調(diào)研的3個方面聚谁。
第一，不要聽信分析報告滞诺，要到現(xiàn)場去形导。
如果你自己不到消費(fèi)現(xiàn)場，不養(yǎng)成有事沒事泡在消費(fèi)現(xiàn)場的習(xí)慣习霹，你就不是一個合格的商人朵耕。
英國的瑞安航空公司老板，從不看調(diào)研報告淋叶，而是每周4次搭成自己公司的航班阎曹，直接接觸消費(fèi)者。
第二，“搜尋全世界处嫌，把最好的創(chuàng)意偷來”
書中還向我們揭示了一個重要的調(diào)研：如果你想做一個感冒藥的廣告創(chuàng)意栅贴，如果你手里有全世界歷史上所有國家、所有年代锰霜、所有投放過的感冒藥廣告片，里面的智慧至少夠你用十年。
第三哄酝，最大的調(diào)研，就是生活的積累屡立。
古代一位軍事家搀军，他從小立志于軍事，游歷全國罩句，每到一處门烂，都進(jìn)行指點(diǎn)排布，哪里可以宿營屯远，哪里可以設(shè)伏，戰(zhàn)爭年代到來的時候坡脐，他就了然于胸了房揭。
好，今天就跟大家分享這么多～
