2019年中旬，近期的一個(gè)偶然機(jī)會(huì)漱挚，再度邂逅短視頻翔烁，如今的短視頻已不復(fù)當(dāng)年的平靜祥和，巨頭間分庭抗禮旨涝，爭分奪秒的血戰(zhàn)到底蹬屹，直播、分享白华、社交慨默、照片泽谨、音樂津函、長視頻等各領(lǐng)域新進(jìn)入者也在熙熙攘攘的絡(luò)繹不絕……

行業(yè)

時(shí)過境遷，全面爆發(fā)的短視頻行業(yè)喳整，除了類目內(nèi)的競爭此消彼長管搪，類目之間壁壘也已突破至多類目競爭虾攻，甚至波及直播、音樂更鲁、社交等多個(gè)行業(yè)霎箍，正逐步演化成一場產(chǎn)業(yè)級(jí)的零和戰(zhàn)役。

以抖音岁经、快手為代表的社交媒體類朋沮；

以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類缀壤；

以B站樊拓、A站為代表的BBS類；

以陌陌塘慕、朋友圈視頻為代表的SNS類筋夏；

以淘寶主圖視頻、京東主圖視頻為代表的電商類图呢；

以小影条篷、VUE為代表的工具類。

除去一些比如秒懂百科這樣的冷門類目外蛤织，這6個(gè)類目構(gòu)成了短視頻當(dāng)前的主要形態(tài)赴叹，各類目之間也相互滲透，如小影指蚜、VUE轉(zhuǎn)型社交乞巧，西瓜融合火山，抖音摊鸡、快手加入直播等绽媒，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的行業(yè)滲透性和一定程度上的零和性質(zhì)蚕冬。

1. 社交媒體類

（1）產(chǎn)品

發(fā)展：短視頻的蔚然成風(fēng)、全民狂歡來源于這個(gè)類目下的幾個(gè)產(chǎn)品是辕，風(fēng)頭最勁的抖音囤热、用戶最多的快手、不甘落寞的微視获三、紅極一時(shí)的美拍旁蔼，和抖音同根生的火山，這些產(chǎn)品的用戶量已全部破億或者破幾億石窑。

此外還有酷狗的短酷牌芋、歪歪的補(bǔ)刀、百度的Nani松逊、新浪微博的愛動(dòng)等大廠產(chǎn)品也都枕戈待旦，不斷發(fā)力……這個(gè)類目已然成為各家平臺(tái)銀行存款的焚燒機(jī)肯夏，所有網(wǎng)紅大V的夢工廠经宏。

特色：社交媒體和其他類目之間的最大不同為UGC式的內(nèi)容生產(chǎn)，提倡豎屏展示驯击，目前UGC這個(gè)定位已經(jīng)不太準(zhǔn)確烁兰，由于產(chǎn)品調(diào)性類似新浪微博，所以類目界定為社交媒體徊都。

抖音沪斟、快手是其中的佼佼者，抖音以內(nèi)容玩法為主暇矫，快手以玩家特色為主主之，一個(gè)內(nèi)容偏平臺(tái)引領(lǐng)，一個(gè)內(nèi)容偏人物自帶李根，類目內(nèi)其他產(chǎn)品基本也是對標(biāo)這兩個(gè)槽奕。

（2）功能

工具：濾鏡、美顏房轿、特效為主粤攒，主要用于提升手機(jī)視頻的拍攝美感，平臺(tái)自帶工具的使用率其實(shí)并不高囱持，打開過工具的用戶比例大約一半左右夯接，長期使用的更少。由于工具的功能更新遠(yuǎn)跟不上內(nèi)容的迭代纷妆，所以盔几，預(yù)計(jì)未來社交媒體自帶工具的使用率會(huì)持續(xù)下降，平臺(tái)本身側(cè)重點(diǎn)也會(huì)更加重內(nèi)容凭需、輕工具问欠。

模板：聲音模板及合拍功能肝匆，聲音模板大多是基于頭部音樂以及頭部語音場景下的短視頻二次創(chuàng)作，合拍是基于整體頭部內(nèi)容素材化的二次創(chuàng)作顺献，內(nèi)容創(chuàng)作者更偏向于一些頭部原創(chuàng)的跟隨旗国，平臺(tái)也以此來擬補(bǔ)內(nèi)容多元化的不足，預(yù)計(jì)未來平臺(tái)會(huì)引導(dǎo)頭部內(nèi)容的更加多元注整，否則內(nèi)容重復(fù)度高能曾，會(huì)導(dǎo)致用戶審美疲勞后的高卸載率。

分發(fā)：抖音的高效和快手的自主肿轨。

抖音的機(jī)器分發(fā)優(yōu)點(diǎn)為內(nèi)容的注意力聚焦寿冕，用戶不用選擇，便可以看到自己喜歡的內(nèi)容椒袍，對內(nèi)容消費(fèi)者比較友好驼唱；不足點(diǎn)是用戶自主性差，內(nèi)容推薦的垂直度高驹暑，容易導(dǎo)致審美疲勞玫恳。

快手的列表瀏覽優(yōu)點(diǎn)為用戶自主性強(qiáng)，通過封面和標(biāo)題來選擇是否觀看优俘，取決于自身的興趣選擇京办；不足點(diǎn)是瀏覽選擇這個(gè)步驟增加了1個(gè)流程，增加了IP的感知度帆焕，部分分散了內(nèi)容的注意力惭婿，對內(nèi)容生產(chǎn)者比較友好。

（3）對比

抖音和快手這兩種類型的社交媒體比較叶雹，青椒的觀點(diǎn)是長期看快手财饥，短期看抖音。

內(nèi)容創(chuàng)作：抖音的玩法引導(dǎo)性內(nèi)容會(huì)在短期內(nèi)聚焦內(nèi)容勢能浑娜，吸引更多內(nèi)容消費(fèi)者注意力佑力，因此短期DAU上漲飛快；而快手的原生態(tài)具備IP的沉淀性筋遭，吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者加盟打颤，因此長期會(huì)得到更多用戶忠誠度和內(nèi)容的多元化。

用戶梯次：抖音的內(nèi)容生產(chǎn)用戶梯次感單一漓滔，要么是頭部網(wǎng)紅编饺，要么就是長尾創(chuàng)作者，典型的圖釘結(jié)構(gòu)响驴，內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)透且，生命周期短，對內(nèi)容生產(chǎn)者不太友好，也許前一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)很好秽誊，后一個(gè)內(nèi)容就會(huì)被打回原形鲸沮。快手的用戶梯次感更健康锅论，頭部網(wǎng)紅以外還有明顯的腰部結(jié)構(gòu)讼溺，內(nèi)容更聚焦IP感知和內(nèi)容沉淀，對內(nèi)容生產(chǎn)者相對友好最易，粉絲數(shù)據(jù)不太會(huì)過山車怒坯，適合長期發(fā)展。

2. 資訊媒體類

（1）產(chǎn)品

發(fā)展：在社交媒體沒有爆發(fā)以前藻懒，資訊媒體是短視頻的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)剔猿，也誕生了一批知名的PGC內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)，比如：papi醬嬉荆、陳翔六點(diǎn)半归敬、辦公室小野等。

資訊媒體內(nèi)容主要以時(shí)事聚合和PGC為主员寇。當(dāng)下西瓜視頻穩(wěn)居第一弄慰，曾經(jīng)的霸主秒拍深陷漩渦，梨視頻發(fā)展困頓蝶锋，此外還有快視頻、好看視頻什往、波波視頻扳缕、土豆視頻、愛奇藝納逗等一大批大廠背景的資訊媒體平臺(tái)别威。

特色：資訊媒體以聚合PGC內(nèi)容為主躯舔，基本都是橫屏模式，各大平臺(tái)之前也一度大打內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)省古。當(dāng)抖音粥庄、快手等社交媒體日漸強(qiáng)勢，資訊媒體平臺(tái)的頭部PGC用戶豺妓，如陳翔六點(diǎn)半等IP也紛紛入駐抖音惜互、快手。

這些PGC用戶的多棲甚至重心轉(zhuǎn)移琳拭，在很大程度上沖擊了整個(gè)資訊媒體類目的生態(tài)發(fā)展训堆，為了應(yīng)對沖擊，多個(gè)資訊媒體平臺(tái)也內(nèi)置了社交媒體短視頻和直播來做用戶留存白嘁。

（2）對比

區(qū)別：資訊媒體的內(nèi)容上傳大多在PC端完成坑鱼，時(shí)長不太受限，區(qū)別于社交媒體的15秒-1分鐘絮缅，所以在內(nèi)容表達(dá)上可以更加深入鲁沥，內(nèi)容拍攝也基本都是專業(yè)設(shè)備及專業(yè)后期制作呼股。

由于短視頻社交媒體的爆發(fā)，無論是頭部內(nèi)容生產(chǎn)還是C端用戶流失都遭遇了結(jié)構(gòu)性沖擊画恰。留存下來的內(nèi)容和用戶彭谁，要么不適合或者不喜歡社交媒體氛圍，要么是在和社交媒體多棲使用阐枣。

路徑：資訊媒體的一個(gè)發(fā)展路徑马靠，一部分是因?yàn)樵缙诓⒉皇仟?dú)立發(fā)展，而是內(nèi)置在其他媒體流量平臺(tái)共享流量蔼两，比如：西瓜視頻內(nèi)置在今日頭條甩鳄，秒拍內(nèi)置在新浪微博……

另一條發(fā)展路徑，是在長視頻平臺(tái)基礎(chǔ)上的內(nèi)容補(bǔ)充额划，如土豆妙啃、愛奇藝納逗等，還有各大資訊媒體內(nèi)的影視俊戳、綜藝揖赴、游戲、生活欄目內(nèi)容抑胎。

未來：資訊媒體受內(nèi)容監(jiān)管以及社交媒體沖擊燥滑，曾經(jīng)的霸主秒拍已經(jīng)跌落神壇，長期來看阿逃，依托新聞客戶端铭拧、社交媒體、長視頻平臺(tái)等多渠道流量供給的產(chǎn)品會(huì)更有保障恃锉，獨(dú)立APP的發(fā)展會(huì)愈發(fā)艱難搀菩。

3. BBS類

產(chǎn)品：短視頻的BBS，是一個(gè)太多人不理解破托，還不得不關(guān)注的一個(gè)類目肪跋，B站、A站聚集了最多的ACG用戶土砂，代表著國內(nèi)最年輕一代人的文化潮流州既，二次元、番劇粉瘟芝、鬼畜……無論是彈幕還是氛圍易桃，都稱得上是年輕人群體最大的BBS。超高人氣锌俱、群體專用語言晤郑、灌水彈幕甚至是某些事件炒作，在特性上都像極了曾經(jīng)的貓撲、天涯和貼吧造寝。

功能：無貼片廣告及彈幕設(shè)計(jì)磕洪，成功盤活了短視頻作為BBS載體的全新形式，彈幕作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充歪解诫龙，同時(shí)增加了彈幕和視頻兩者共同的可讀性和趣味性析显，比曾經(jīng)的評論灌水更加好玩。B站签赃、A站以外的其他視頻平臺(tái)也東施效顰谷异，對用戶刻意討巧的彈幕設(shè)計(jì)則顯得不倫不類。

未來：BBS引導(dǎo)文化潮流锦聊，用戶一般都以核心區(qū)域的一歹嘹、二線城市為主，A站目前已被快手收購孔庭，前途未卜尺上；B站85%的視頻來自用戶創(chuàng)作，作為主打年輕人的短視頻平臺(tái)圆到，目前最年輕的90后也20歲了怎抛，B站的用戶正在逐漸長大，伴隨一部分用戶年齡增長帶來生活環(huán)境的突變芽淡，未來對于B站的挑戰(zhàn)是如何在社區(qū)氛圍上融合不同年齡層的用戶結(jié)構(gòu)马绝。

4. SNS類

基于關(guān)系鏈下的短視頻，熟人社交和陌生人社交對看短視頻的需求完全不同挣菲。

微信朋友圈的短視頻拍攝完全無修飾功能迹淌，短視頻是基于熟人關(guān)系鏈，對朋友圈圖片和文字功能下的補(bǔ)充己单。

陌陌是陌生人社交，所以耙饰，短視頻的植入是為了補(bǔ)充個(gè)人展示纹笼，所以更加注重同城的區(qū)域性，主打同城短視頻社交苟跪，此外陌陌也上線了兩款獨(dú)立的短視頻APP廷痘，誰說和超有梗，并且大打補(bǔ)貼戰(zhàn)件已。

手機(jī)QQ短視頻笋额，基于QQ用戶關(guān)系鏈的短視頻，手Q近期強(qiáng)化了短視頻的入口篷扩，和微信小程序入口類似兄猩，頂部下滑就是好友短視頻，不過當(dāng)下手Q基于騰訊戰(zhàn)略更多是在推薦微視內(nèi)容，其次才是日跡和QQ空間短視頻枢冤。

5. 電商類

手機(jī)淘寶主搜欄增加了短視頻入口鸠姨，還有傳說中的獨(dú)立APP“獨(dú)客”，短視頻在阿里系的權(quán)重也在不斷加碼淹真；《一條》短視頻在微信訂閱號(hào)的成功讶迁，未來電商領(lǐng)域的短視頻發(fā)展依然擁有著無限可能。

6. 工具類

短視頻工具類其實(shí)是青椒本次重點(diǎn)調(diào)研的類目核蘸，前面5個(gè)類目的大廠間激烈競爭和內(nèi)容方面的瘋狂補(bǔ)貼巍糯，意味著短視頻正處于內(nèi)容紅利階段，而且這個(gè)紅利應(yīng)該還會(huì)維持很長一段時(shí)間客扎。

第三方短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具的發(fā)展祟峦，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒跟上短視頻內(nèi)容的發(fā)展，因此青椒判斷虐唠，更具針對性的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具搀愧，未來將會(huì)享受到和內(nèi)容一樣的行業(yè)發(fā)展紅利。

平臺(tái)自帶：社交媒體的平臺(tái)自帶工具前面已經(jīng)交代過疆偿，隨著社交媒體內(nèi)容的快速迭代咱筛，平臺(tái)自帶工具的功能迭代后期會(huì)更難滿足需求，而短視頻社交媒體的火爆也變向教育了整個(gè)市場杆故，UGC用戶的潛在增量及工具需求已非常迫切迅箩。

照片工具：激萌類的照片工具，除了照片處理外也增加了拍攝短視頻的功能处铛，不過照片工具的功能拓展主要是為自身的已有用戶設(shè)計(jì)饲趋，更多也是圍繞自拍用戶的美顏、濾鏡等功能撤蟆，和平臺(tái)自帶工具的功能重合度很高奕塑，所以，照片工具短時(shí)間內(nèi)很難成為短視頻平臺(tái)的工具補(bǔ)充家肯。

剪輯工具：剪輯工具主要是根據(jù)已拍攝完成的視頻做后期剪輯龄砰，在對實(shí)時(shí)拍攝方面的處理還在初級(jí)階段，并且剪輯工具的學(xué)習(xí)成本較高讨衣，也沒有針對性的應(yīng)用場景换棚，更多還是專業(yè)用戶的選擇，所以反镇，也很難成為短視頻平臺(tái)的工具補(bǔ)充固蚤。

小影類工具：小影、VUE類工具在嘗試轉(zhuǎn)型社交媒體歹茶，作為工具轉(zhuǎn)型最成功的應(yīng)該是小影夕玩，那是因?yàn)閹啄昵岸桃曨l社交媒體還未火爆你弦，所以小影那時(shí)比較容易轉(zhuǎn)型并積累用戶；而最近的VUE類工具的轉(zhuǎn)型风秤，是在當(dāng)下社交媒體短視頻的獲客成本居高不下的前提下鳖目，并且產(chǎn)品轉(zhuǎn)型有看得見的功能更新，還有看不見的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)缤弦、人員能力等各方面轉(zhuǎn)型领迈，所以青椒個(gè)人并不看好VUE類工具的未來。

特色類工具：定位中二的《超能界》碍沐、酷炫特效的《MixV》狸捅、陳漫的高端攝影《大片》等工具非常具備特色，定位也相對垂直累提，青椒個(gè)人非常喜歡也更加看好這類工具的未來尘喝。

青椒的工具：作為與火共舞的載體，青椒這只飛蠅斋陪，正籌劃一款針對短視頻行業(yè)5大類目中不同內(nèi)容生產(chǎn)用戶的專屬工具朽褪，也作為短視頻各大平臺(tái)的內(nèi)容工具補(bǔ)充。目前不能披露太多无虚，青椒點(diǎn)到即止缔赠，歡迎大家和青椒在私聊中互動(dòng)。這里僅探討一個(gè)方向友题，比如：鬼畜這種視頻形式嗤堰，UP主必須通過工具來制作，C端用戶方面的基礎(chǔ)很深也很忠誠度宦，但在應(yīng)用市場上卻基本沒有一款比較好用的鬼畜視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具踢匣。

用戶

短視頻對待用戶的方式是，通過對視頻戈抄、音頻及場景的功能處理离唬，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作和分發(fā)內(nèi)容。工具的作用是引導(dǎo)用戶創(chuàng)作和美化內(nèi)容划鸽，而平臺(tái)的作用引導(dǎo)用戶分發(fā)和傳播內(nèi)容男娄。

1. 用戶角色

觀看者：純粹的內(nèi)容消費(fèi)者，只觀看不生產(chǎn)漾稀，這部分用戶可以概括為一個(gè)詞，叫做有空的閑人建瘫，使用短視頻是為了無目的性的打發(fā)時(shí)間崭捍。所以，生活節(jié)奏相對舒緩的二線城市以及以外地區(qū)的年輕用戶比例較大啰脚。

UGC：既是內(nèi)容消費(fèi)者同時(shí)也是內(nèi)容生產(chǎn)者殷蛇，UGC用戶大約可以分為2類：一類為愛拍人士实夹，吃喝玩樂都喜歡拍攝和分享的人；一類為才藝展示粒梦，自己的某類才藝或者專業(yè)亮航，剛好吻合視覺需求，比如繪畫匀们、舞蹈等缴淋。

UGC用戶同樣也是年輕人為主，但女性占比會(huì)較高泄朴，多數(shù)會(huì)來自一線和新一線城市重抖，具備一定的拍攝技巧，除短視頻平臺(tái)以外祖灰，很多在其他社交平臺(tái)也都相對活躍钟沛。

PGC：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，除了前端的表演者局扶，還包括后端的編劇恨统、燈光、后期制作和營銷團(tuán)隊(duì)三妈，PGC從早期的叫獸畜埋、暴走大事件、萬合天宜到如今的陳翔六點(diǎn)半沈跨、辦公室小野由捎、二更、一條……

從長視頻自制劇開始到短視頻IP饿凛，經(jīng)歷多年發(fā)展已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈狞玛，很多團(tuán)隊(duì)背景也原本就是專業(yè)的媒體人。

網(wǎng)紅：平臺(tái)原生壞境下新生的頭部達(dá)人涧窒、UP主心肪，也包括后來入駐短視頻的直播、音樂纠吴、社交等跨平臺(tái)的網(wǎng)紅和PGC團(tuán)隊(duì)硬鞍。因網(wǎng)紅用戶的多棲重合，也導(dǎo)致短視頻成為了一個(gè)跨平臺(tái)戴已、跨領(lǐng)域競爭的焦點(diǎn)行業(yè)固该。

MCN：因?yàn)镮P的內(nèi)容流量先天具備分發(fā)優(yōu)勢，所以市場上誕生了整合頭部UGC糖儡、PGC伐坏、網(wǎng)紅的專業(yè)機(jī)構(gòu)，包括流量平臺(tái)本身在內(nèi)握联。

短視頻平臺(tái)自身的MCN桦沉，主要是和入駐平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅和頭部IP簽約排他性協(xié)議每瞒，IP和網(wǎng)紅禁止再入駐其他平臺(tái)，從而打造自身和競品在內(nèi)容供給端的核心競爭力纯露。MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)剿骨，主要是通過簽約和打造頭部網(wǎng)紅和頭部IP，然后再通過網(wǎng)紅和IP的流量分發(fā)優(yōu)勢重復(fù)打造更多網(wǎng)紅和IP埠褪。

目前的MCN機(jī)構(gòu)大多原本就是頭部IP和網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)浓利，比如：papi醬的papitube、何仙姑夫的貝殼視頻组橄、魔力TV的新片場荞膘、一禪小和尚的大禹網(wǎng)絡(luò)、辦公室小野玉工、代古拉K的洋蔥集團(tuán)等羽资。

廣告商：隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)火熱，短視頻營銷成為各大品牌主青睞的廣告形式遵班，短視頻區(qū)別于長視頻的貼片廣告屠升，更加偏向于植入式內(nèi)容和定制內(nèi)容的廣告形式。

企業(yè)主：類似微博狭郑、微信腹暖，短視頻也是企業(yè)最新的一種新營銷手段，短視頻新媒體運(yùn)營翰萨，也逐漸成為繼微博脏答、微信之后的另一個(gè)重要運(yùn)營渠道。

2. 用戶來源

微信/朋友圈：占比最大亩鬼，短視頻大約超過一半用戶來自微信殖告，也曾一度瘋傳短視頻可能會(huì)取代朋友圈。結(jié)果是微信封殺了短視頻的外鏈雳锋，如今只能是通過保存視頻后黄绩，再上傳至朋友圈的方式來分享。

新聞客戶端：今日頭條玷过、手機(jī)百度爽丹、鳳凰、一點(diǎn)資訊辛蚊、天天快報(bào)粤蝎、騰訊新聞等新聞客戶端是短視頻用戶的排名第二來源。也是西瓜袋马、火山诽里、好看視頻、全民小視頻飞蛹、騰訊視頻谤狡、微視等短視頻的主要分發(fā)渠道。

因此卧檐，自有流量是短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的重要前提墓懂，比如：今日頭條快速崛起3個(gè)短視頻產(chǎn)品（抖音、西瓜霉囚、火山）捕仔，手機(jī)百度內(nèi)置的好看視頻和全民小視頻、騰訊系天天快報(bào)盈罐、騰訊新聞內(nèi)置的微視和騰訊視頻等榜跌。

微博：微博作為最大的社交媒體，是短視頻能夠快速傳播的重要渠道之一盅粪。多數(shù)明星钓葫、網(wǎng)紅、PGC類短視頻內(nèi)容都是最早在微博得到了大量關(guān)注票顾，然后轉(zhuǎn)移至短視頻平臺(tái)础浮，微博也是短視頻先行者秒拍用戶的最主要來源。

綜藝：綜藝節(jié)目深受年輕人追捧喜歡奠骄，節(jié)目本身就是爆款I(lǐng)P豆同，所以植入綜藝節(jié)目是短視頻在后期發(fā)展的重要渠道，當(dāng)下一眾熱門綜藝都有短視頻的植入身影含鳞。近期西瓜視頻又對標(biāo)長視頻影锈，斥資40億打造自制綜藝，并且拉來汪涵加盟蝉绷，也足以證明綜藝對于短視頻的不可或缺鸭廷。

搜索和應(yīng)用商店：和多數(shù)應(yīng)用一樣，搜索引擎和應(yīng)用商店是非常重要的用戶來源渠道潜必，如今SEO與ASO關(guān)鍵詞帶量越來越小靴姿，尤其對于更多依靠內(nèi)容的短視頻來說。

3. 用戶內(nèi)容

UGC：用戶通過場景觸發(fā)了拍攝意愿磁滚，如旅游佛吓、萌娃、萌寵或者新奇事物等觸發(fā)垂攘。其次是分享專業(yè)技巧及展示才藝维雇，如美妝、生活技巧晒他、舞蹈吱型、繪畫等才藝及技巧展示。

PGC：用戶通常擁有一個(gè)自己比較吻合短視頻的工作領(lǐng)域陨仅，能夠保障持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容津滞，包括專業(yè)媒體人铝侵、專職藝術(shù)網(wǎng)紅及其他工作職能相關(guān)達(dá)人。如科技触徐、動(dòng)漫咪鲜、工作技能等職能相關(guān)；IP撞鹉、段子疟丙、編劇、新聞等媒體人鸟雏；唱歌享郊、演藝等專職網(wǎng)紅工作者。

4. 小結(jié)

7種角色孝鹊、5個(gè)來源炊琉、2類內(nèi)容，構(gòu)成了整個(gè)短視頻行業(yè)的用戶生態(tài)惶室，短視頻用戶和社交温自、電商、直播皇钞、音樂悼泌、長視頻、資訊新聞夹界、照片處理馆里、游戲、漫畫等多個(gè)行業(yè)的用戶畫像重合可柿，造成了短視頻行業(yè)當(dāng)前的群雄角逐鸠踪，相比較長視頻的IP化核心，短視頻更加注重場景复斥。所以营密，短視頻對相關(guān)行業(yè)的沖擊也更大。

總結(jié)

隨著監(jiān)管力度的不斷加大目锭，短視頻的迅猛生長將漸漸放緩评汰；各大巨頭、利益方紛紛加入混戰(zhàn)痢虹，抬高了行業(yè)的競爭門檻被去，而獲客成本的提高會(huì)加快類目格局的定型，預(yù)計(jì)到2020年奖唯，短視頻行業(yè)格局將類似長視頻惨缆，成為少數(shù)幾家寡頭產(chǎn)品的專屬戰(zhàn)場。

內(nèi)容：場景化和IP化結(jié)合更深；

年齡：年輕用戶過渡至全年齡段用戶坯墨；

區(qū)域：二線及以下區(qū)域發(fā)展至全地域寂汇；

行為：從看、拍分工明確捣染，至看健无、拍、玩綜合液斜；

時(shí)間：從休閑時(shí)間到全時(shí)間段。

1. 工具產(chǎn)品

拍攝難度：一段15秒的抖音視頻叠穆，至少需要2小時(shí)及以上時(shí)間的拍攝處理少漆，工具的使用難度及成本依然較高，隨著UGC用戶對工具需求的與日俱增硼被，未來工具使用將逐漸垂直化示损，并且會(huì)有簡單化操作的傻瓜式工具誕生。

配音：目前的產(chǎn)品大多針對視頻處理嚷硫，少有針對音頻處理的UGC工具检访，而鬼畜音MAD視頻高度依托音頻處理。因此仔掸，在未來工具針對性將從以視頻為主脆贵，過渡為音視頻綜合處理及簡單化操作方向發(fā)展。

內(nèi)容：我不知道拍什么起暮，是UGC用戶的第一訴求卖氨，所以目前短視頻平臺(tái)UGC大多都在做頭部內(nèi)容的再次翻拍；未來的短視頻工具定位负懦，將會(huì)由視頻美化筒捺，重新定位至場景引導(dǎo)，通過工具中一些場景化的模板植入纸厉，激發(fā)用戶的創(chuàng)作思路系吭。

2. 社交媒體

內(nèi)容重合：內(nèi)容重合度高，是目前限制社交媒體發(fā)展的重要瓶頸颗品，而多元內(nèi)容肯尺，除了運(yùn)營引導(dǎo)外，平臺(tái)還需更多激發(fā)UGC用戶的自主創(chuàng)作抛猫，以及長尾內(nèi)容的分發(fā)規(guī)則蟆盹。

內(nèi)容門檻：隨著內(nèi)容消費(fèi)者觀看數(shù)量的提升，對內(nèi)容的審美更加挑剔闺金，能夠走到頭部的內(nèi)容也越來越依托高成本及專業(yè)設(shè)計(jì)逾滥，這導(dǎo)致了大量UGC用戶的退出，因此對社交媒體的用戶結(jié)構(gòu)挑戰(zhàn)極大。

3. 其他產(chǎn)品

資訊媒體：聚合類媒體同樣遭遇了內(nèi)容問題寨昙，并且資訊媒體的內(nèi)容更雜讥巡，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值更難審核，也成為政策監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)舔哪。因此對于資訊媒體來說欢顷，相對垂直化的精品內(nèi)容反而可能更有前景。

BBS：目前BBS性質(zhì)的短視頻應(yīng)用只有B站和A站捉蚤，其他年齡段用戶定位的BBS短視頻社區(qū)還不多抬驴，意味著有很大空白市場，所以未來會(huì)出現(xiàn)更多垂直用戶定位的BBS缆巧，如內(nèi)涵段子借殼復(fù)活的《皮皮蝦》布持。

SNS：關(guān)系鏈的短視頻應(yīng)用目前還沒有獨(dú)立APP，這可能是由于騰訊的一家獨(dú)大陕悬，導(dǎo)致國內(nèi)的關(guān)系鏈產(chǎn)品都存在感較低题暖，除了騰訊主導(dǎo)的熟人關(guān)系鏈外，同學(xué)捉超、同事胧卤、陌生人等關(guān)系鏈短視頻未來存在一定機(jī)會(huì)。

電商：電商短視頻目前正在起步拼岳，網(wǎng)紅帶貨枝誊、手淘主搜入口、一條訂閱號(hào)裂问，算是電商短視頻發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)侧啼，電商這個(gè)類目未來很可能會(huì)爆發(fā)。

知識(shí)：知識(shí)付費(fèi)從16年至今得到了廣大用戶的認(rèn)可堪簿，還都是一線城市的白領(lǐng)人群痊乾，目前知識(shí)類短視頻除了秒懂百科，也幾乎空白椭更，而和其他產(chǎn)品的殺時(shí)間不同哪审，知識(shí)類產(chǎn)品屬于時(shí)間的朋友，被所有白領(lǐng)人群接受虑瀑，這個(gè)領(lǐng)域的短視頻產(chǎn)品的未來可為空間極大湿滓。

尾聲

時(shí)光荏苒，今天再加入短視頻的產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)行列猶如飛蠅撲火舌狗，大概率會(huì)被燒得遍體鱗傷叽奥，青椒也明白，接下來即將開始的將是一場與火共舞的戀情痛侍，青椒只希望能夠撫平曾經(jīng)的那些耿耿于懷朝氓，尋回原本的赤子之心，進(jìn)入悠然從容的人生“第三境”……