文/月半魚 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風口竖幔，越來越多圖文自媒體想做短視頻是偷。頭條大會上蛋铆，今日頭條創(chuàng)辦者張一鳴稱要斥巨資扶持原創(chuàng)短視頻，UC頭條最近也出臺支持短視頻政策刺啦。而圖文自媒體也有很多希望進入短視頻市場。

為什么短視頻會成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風口呢蜕青？

各大自媒體平臺資金支持糊渊、自媒體玩家紛紛轉(zhuǎn)而奔向短視頻渺绒，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最熱風口菱鸥。出現(xiàn)這種情況有三個方面原因躏鱼。

1、目前大家的行為習慣改變

伴隨著智能手機的普及扳抽，低頭族越來越多殖侵。他們有很多碎片化時間，以往都是觀看一些圖文瀏覽拢军，只是二維瀏覽，短視頻是零維瀏覽固蛾，只要點擊播放就可以看了度陆。而隨著流量也越來越便宜、使用越來越便利趾诗。碎片化時間隨手點開也給段子獲取資訊蹬蚁、了解一點小知識非常方便。短視頻印著智能手機的載體帶來龐大的受眾群體贝乎。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上短視頻的消費量非常大叽粹。有個數(shù)據(jù)：今日頭條上面平均普通用戶用于短視頻的時間是50分鐘。

2虫几、制作視頻成本變低

以往制作視頻需要攝像機持钉、還要導出、還要編輯每强，總感覺是專業(yè)人士干的事兒州刽。而現(xiàn)在智能手機已經(jīng)可以達到專業(yè)單反相機的像素了穗椅，很多時候隨手一拍就可以發(fā)了奶栖。門檻的降低讓越來越多人可以投入到短視頻行業(yè)。小伙兒失戀一條短短的“藍瘦香菇”視頻就讓他成了好幾天的網(wǎng)絡(luò)熱點宣鄙。

3、視頻的發(fā)布機制發(fā)生變化

以往制作好的視頻可能發(fā)到優(yōu)酷苇羡、愛奇藝鼻弧、騰訊視頻等，觀看機制是搜索關(guān)鍵字的叉存。而類似優(yōu)酷度帮、愛奇藝、騰訊視頻等大平臺首頁顯示的都是平臺推送的甫菠，自制視頻會被淹沒在視頻海洋中冕屯。如今拂苹，今日頭條是推薦值，會根據(jù)用戶的行為習慣推送相關(guān)內(nèi)容浴韭，這樣的平臺可以讓很多視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容被關(guān)注脯宿。另外，美拍等平臺的粉絲方式也讓很多視頻創(chuàng)作者有更多展示機會榴芳。

現(xiàn)在短視頻的量非常大，但是好的內(nèi)容并不是很多讨彼。很多團隊也在滿滿涌入短視頻領(lǐng)域柿祈，包括以往的圖文自媒體，還有一種是專業(yè)的視頻團隊躏嚎，還有一些企業(yè)想通過短視頻的方式塑造品牌形象卢佣、營銷。

目前的短視頻市場是什么情況呢晚缩？

以往一聽到自媒體就是運營微信公眾號和微博媳危，現(xiàn)在有個概念是全媒體，就是生產(chǎn)的內(nèi)容可以分發(fā)到各大分發(fā)渠道鸣皂，實現(xiàn)內(nèi)容的最大化傳播暮蹂。搜狐出品人大會上給出了一份數(shù)據(jù)：內(nèi)容出品人或團隊達到4300個、欄目26000仰泻、視頻數(shù)達到1200000集侯，這只是一個平臺的數(shù)據(jù)。

一方面是平臺越來越多棠枉，需求量越來越大辈讶，一方面是專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容依然稀缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺代表著的就是背后的短視頻各流程人才的大缺口生闲，尤其短視頻方面運營人才繼續(xù)成長。

現(xiàn)在很多短視頻創(chuàng)作者依然用傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作的思維方式進行創(chuàng)作跪腹，其實短視頻跟傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作不一樣。除了papi醬屯阀，還有很多短視頻品牌如二更轴术、僵小魚、淘寶二樓等盖袭，非常不錯的短視頻平臺可供學習彼宠。

短視頻如何創(chuàng)作和分發(fā)

我們說的短視頻創(chuàng)作都是指PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作凭峡，UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）創(chuàng)作就略過了，PGC團隊做視頻的流程有：選題——策劃——拍攝——剪輯——發(fā)行——變現(xiàn)摧冀。這是非常大的劃分環(huán)節(jié)，其實每個環(huán)節(jié)都有很多點需要去做建车。

短視頻選題：

短視頻領(lǐng)域什么內(nèi)容椒惨、什么方向更好呢康谆？其實各方向和內(nèi)容都有人看，不過開始的時候可以挑出十個圖文內(nèi)容都拍出來丟到網(wǎng)上秉宿，然后通過這些內(nèi)容的受歡迎程度來確定屯碴。

之前做圖文內(nèi)容的自媒體如果想進入短視頻的話，想策劃一兩期短視頻导而，建議選題不要自己想。起步階段韵丑，建議大家找網(wǎng)上閱讀量十萬加的帖子進行視頻化撵彻。這些內(nèi)容在圖文階段就被用戶驗證過是容易傳播受歡迎的。

對于已經(jīng)在線的欄目已經(jīng)有穩(wěn)定輸出的團隊陌僵，就需要不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容和渠道運營碗短。優(yōu)化標題、圖片偎谁，讓更多人收藏轉(zhuǎn)發(fā)巡雨。

短視頻的發(fā)行渠道：

短視頻內(nèi)容傳播后，可以進行全媒體平臺發(fā)行鸯隅。包括媒體平臺比如優(yōu)酷蝌以、愛奇藝、騰訊等咽筋，自媒體平臺比如今日頭條徊件、天天快報、一點資訊等睹耐，還有粉絲平臺如微信公眾號部翘、微博、美拍窖梁、秒拍等。

除了線上平臺之外纵刘，還可以有線下發(fā)行假哎。比如公交媒體、地鐵媒體山析、電視等掏父。

現(xiàn)在的微信公眾號已經(jīng)很難做了，流量可能漲起來比較慢爵政。短視頻多平臺分發(fā)可以適當為自己轉(zhuǎn)化來一些粉絲陶缺。單天播放百萬的短視頻大概可以給微信公眾號帶來2000+粉絲。

PS：

現(xiàn)在短視頻是風口掺出，生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的時候資源會隨之而來苫费，會產(chǎn)生很多自己不知道的變現(xiàn)方式。目前很多平臺都有變現(xiàn)方式闲礼，有分成的短視頻平臺UC有铐维，秒拍、榴蓮也要推出锨并。

短視頻制作軟件很多睬棚，建議用Premiere，短視頻的主要變現(xiàn)方式包括買版權(quán)空盼、分成揽趾、電商苛骨、品牌授權(quán)等。

如今俐筋，各個渠道都在搶優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容严衬，所以打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是最具競爭力的變現(xiàn)手段。