一.市場情況
市場上目前有很多證券財經(jīng)類的app筝家，類型有很多洼裤，有綜合證券類：同花順、大智慧溪王、東方財富等腮鞍；有財經(jīng)信息類：華爾街見聞、財聯(lián)社莹菱、選股寶缕减；有券商產(chǎn)品：國泰君安、中信等芒珠，作為對炒股人士炒股必備的工具，每一款產(chǎn)品都有它的核心定位和優(yōu)勢搅裙。我將選取4個競品對各自的資訊模塊進(jìn)行分析皱卓。我選取了綜合證券中的2個產(chǎn)品和財經(jīng)信息類的2個產(chǎn)品產(chǎn)品作為類型代表。
上圖是百度指數(shù)中對這4款app的一些搜索和資訊數(shù)據(jù)部逮，可以看出整體的趨勢是相似的娜汁，但作為是由財經(jīng)報社打造的資訊終端財聯(lián)社有更高的用戶青睞度。同花順作為一款在決策數(shù)據(jù)行情方面更有優(yōu)勢的app兄朋，在資訊這一塊并沒有展現(xiàn)出行業(yè)巨頭很大的優(yōu)勢掐禁，東方財富雖然現(xiàn)在是綜合證券平臺，但是它的前身是做財經(jīng)資訊的平臺颅和，因此也有一定的優(yōu)勢傅事，華爾街新聞更多的是關(guān)注全球股票的資訊新聞。
二.競品情況
從結(jié)構(gòu)層去看4個app峡扩，可以看出每個app均有要聞頁卡蹭越，以及各個app根據(jù)自己的定位不同，標(biāo)簽名稱也有所不同教届，華爾街見聞和財聯(lián)社底部的tab資訊板塊的名稱分別是見聞和電報响鹃，表現(xiàn)了這2個app以見聞和電報為產(chǎn)品核心特色驾霜。資訊，即為在短時間內(nèi)可以給用戶帶來價值的信息买置。為什么資訊很重要粪糙？因?yàn)檫@對交易平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容消費(fèi)用戶來說都大有好處忿项。
首先來看平臺蓉冈，交易類平臺在本質(zhì)上是一種工具。很多工具類產(chǎn)品都面臨著兩個問題：使用時長受限（限制了想象空間）倦卖，差異化不顯（妨礙了用戶留存）洒擦。這個時候資訊平臺的出現(xiàn)在一方面可以拓寬用戶的應(yīng)用場景提升用戶黏性，另一方面也可以通過內(nèi)容的生產(chǎn)-消費(fèi)來創(chuàng)造更多的價值怕膛。然后再看一下內(nèi)容的生產(chǎn)者熟嫩，他們可以是傳統(tǒng)的財經(jīng)媒體、炒股界的大 V褐捻，同樣也可以是知名的上市公司掸茅。對它們來說，傳統(tǒng)的紙媒柠逞、節(jié)目乃至 PC 時代的論壇都在慢慢失去價值昧狮，他們迫切的需要在移動端上擁有自己的發(fā)聲陣地以此來賺取名與利。資訊類與知識電商類產(chǎn)品的目標(biāo)用戶太寬太泛板壮，他們希望像在藥鋪?zhàn)\的醫(yī)生一樣逗鸣，來這看病的都是得抓藥的。交易類平臺在他們看來绰精，就是像一個誘人的藥鋪撒璧。
接下來我從各個產(chǎn)品的要聞頁卡以及資訊底層頁對4個產(chǎn)品進(jìn)行分析：
要聞頁卡:
上圖是4個app各自的資訊板塊內(nèi)的要聞頁卡頁面，要聞這塊內(nèi)容在4個app的資訊板塊中均是重要的一部分笨使，都以列表式呈現(xiàn)每條新聞卿樱，不同的app有自己的一些特色結(jié)構(gòu)。
4款app中除了東方財富在要聞頁卡內(nèi)容頁面中只有新聞硫椰，其他app均有其自己的特色模塊繁调，同花順、華爾街見聞靶草、財聯(lián)社均有輪播廣告蹄胰，同花順的廣告輪播主要內(nèi)容為一條重要的資訊新聞以及一些新推出功能的引流入口，財聯(lián)社則是重要的多條新聞奕翔，而華爾街見聞除了一些重要新聞外還會有一些廣告展示烤送，華爾街見聞在資訊列表中也穿插了一些廣告，可見華爾街見聞在廣告這塊的收入占了很大糠悯。
???????? 與其他不同的是同花順在廣告輪播區(qū)域下面會有一些特色的標(biāo)簽入口帮坚，例如即時機(jī)會妻往、盤中異動、早間必讀等標(biāo)簽试和，可以幫助用戶更好地去決策讯泣，并在早間中午開盤收盤等情況下，顯示的標(biāo)簽都不同阅悍，會有適合用戶的更好的體驗(yàn)好渠。同花順和華爾街見聞都有一個主題投資的獨(dú)立區(qū)域，里面有一些關(guān)于投資熱點(diǎn)的新聞节视。這個功能就類似于微博的熱搜拳锚，會將一部分熱點(diǎn)新聞顯示在里面。
???????? ·在資訊新聞列表頁寻行，各個app大致相同霍掺，但略微亦有區(qū)別，例如財聯(lián)社在資訊列表頂部有3條置頂?shù)男侣劙柚凑f明這3條新聞很重要杆烁，而其他3款均做置頂，但是同花順和東方財富并不是沒做置頂简卧，而是將置頂坐在了首頁的推薦頁卡中兔魂，并未坐在資訊要聞頁卡。在顯示方面举娩，同花順會有部分新聞是個性化推薦析校，一般3條新聞中插入2條，華爾街見聞則是會在要聞中插入一些快訊铜涉。下表是各個app的新聞樣式：
在新聞樣式中智玻，同花順的一些標(biāo)簽包括新聞所相關(guān)的股票和股票變動標(biāo)簽對于用戶有更大的利用價值，除了東方財富均有時間骄噪，我也認(rèn)為時間的顯示也是十分必要的，在評論數(shù)還是閱讀數(shù)方面蠢箩，華爾街見聞兩者皆不放链蕊，同花順和東方財富放的是評論數(shù)，而財聯(lián)社放了閱讀數(shù)谬泌，為什么財聯(lián)社放閱讀社滔韵，我的想法是，財聯(lián)社在資訊點(diǎn)進(jìn)去的資訊底層頁面并沒有做評論內(nèi)容顯示的功能掌实，減少了互動性陪蜻，因此在外面就沒有放他的評論數(shù)，而同花順和東方財富在資訊底層頁底端均是不同用戶評論的內(nèi)容贱鼻，因此在外面放的是評論數(shù)宴卖。但我個人覺得在外部效果看來滋将，閱讀數(shù)會更加的吸引用戶點(diǎn)進(jìn)去看，有些文章可能看的人很多症昏，但是評論的人確不多随闽，因此有些文章可能顯示的評論數(shù)才幾十或者幾個，而閱讀數(shù)的數(shù)字往往會很大肝谭，不過我瀏覽過大部分資訊類產(chǎn)品（百度掘宪、頭條）均是采用了顯示評論數(shù)，可能是希望激發(fā)用戶的互動攘烛，打造一個資訊社區(qū)生態(tài)魏滚。在新聞樣式方面?zhèn)€人覺得可在一些個性化推薦的資訊中加入刪除功能，以便之后更好地利用大數(shù)據(jù)為用戶推薦喜歡的內(nèi)容坟漱，還可以增加一個功能：當(dāng)用戶一直看某個類型的資訊中鼠次，可以動態(tài)的在列表中顯示用戶感興趣的。
以上是4款app的資訊底層頁
底層頁樣式：
以上是我對4款app資訊底層頁的大概分析靖秩，總的來說財聯(lián)社和華爾街見聞比較簡單须眷，但是突出了產(chǎn)品定位，例如財聯(lián)社將每一片資訊做成財報樣式沟突，會有導(dǎo)讀和摘要花颗，提高了用戶的閱讀效率，還有報料功能也可以讓用戶參與進(jìn)來惠拭，但我覺得缺少了評論區(qū)域會減少互動扩劝。華爾街見聞在分享這一塊的交互不是很方便需要二次入口點(diǎn)擊。相比2款專做財經(jīng)信息的app來說职辅，同花順和東方財富底層頁的功能就比較多棒呛。同花順的智能機(jī)器人是十分有特色的，利用當(dāng)前的人工智能技術(shù)域携，讓用戶有更好的人機(jī)體驗(yàn)簇秒，也提高了文章的價值。包括會有相似新聞推薦秀鞭、評論區(qū)等內(nèi)容趋观，以及底部固定的評論收藏轉(zhuǎn)發(fā)，感覺交互是參考百度的锋边，評論icon上顯示數(shù)字皱坛，而轉(zhuǎn)發(fā)則不顯示，東財則2個都顯示豆巨，感覺體驗(yàn)更好剩辟。
以上就是我總結(jié)的4款app中資訊部分要聞頁卡信息和資訊底層頁的分析，總的來說對于定位不同的產(chǎn)品各有各的特色。
