為何會翻起這篇叫獸的成名之作呢固歪？（附上原文鏈接：為什么你會寫自嗨型文案？【李叫獸·頂尖文案5周年分享演講】）緣起于這次改稿時胯努，M說的一句話：「其實我擔心的是牢裳，你過多的介紹各種優(yōu)勢，然后陷入自嗨的境地叶沛∑蜒叮」
確實當時膝蓋中了好幾槍，一味的介紹產(chǎn)品多好多好灰署，又如何判帮？用戶并不能get到你的點，那么一切都是徒然的溉箕。
也正是因為這樣晦墙，重新學(xué)習(xí)叫獸的這篇文章。由于篇幅較長肴茄，分兩部分進行學(xué)習(xí)晌畅。今天學(xué)習(xí)的是「X型文案VS Y型文案+為什么用戶視角難以做到？」
什么叫X型文案寡痰？首先來舉個例子抗楔，在描述耳機的音質(zhì)好時，X型文案的寫法是：聲聲震撼拦坠，激發(fā)夢想连躏。聽到這句話時，想到的是：哇贪婉，好高大上的樣子反粥，然后..就沒有然后了。就像我們以前高中寫作時疲迂，老師總說用太多華麗的詞藻，然并卵莫湘，文章很空洞尤蒿，沒有思想。我想用來形容X型文案確實再合適不過了幅垮。
什么又叫Y型文案呢腰池？還是耳機的例子，Y型文案的寫法是：猶如置身音樂會現(xiàn)場。寥寥數(shù)語示弓，便讓人有很強的場景感讳侨。
那么為什么同樣是文案，差別卻如此之大呢奏属？那是因為X型文案往往做的是文字的設(shè)計跨跨，出發(fā)點是如何讓文字更工整華麗，而Y型文案考慮的則是：什么樣的表達更容易被用戶感受和理解囱皿？
就拿昨天的例子來說勇婴，「騰訊兒童管家：支持微信接入的兒童智能手表」就是典型的X型文案，看完就過了嘱腥，并不能留下太多的印象耕渴，也聯(lián)想不到什么太多的東西；倘若改成「讓騰訊兒童管家代替您實時掌握孩子的動態(tài)」齿兔，是不是一下子有了場景感橱脸？
好的文案應(yīng)該是從用戶的角度出發(fā)去設(shè)計，而不是想著如何發(fā)揮自己的創(chuàng)意和文筆分苇。X型文案就是在用語言的華麗來掩蓋內(nèi)容的空洞和思考的缺失慰技。而一旦缺失了思考和內(nèi)容，只會堆砌這些華麗的表達组砚，文案工作者的價值就幾乎消失了吻商，甚至都很容易被機器人取代。
而為什么用戶導(dǎo)向Y型文案并不常見糟红？那是因為「用戶視角」是反直覺的艾帐，也就是說我們的第一直覺往往都是從自己的視角出發(fā)，而非用戶盆偿。這也就是為什么換位思考很多人都懂柒爸，但是真正做到的寥寥無幾。
一直以來都覺得文字是有生命力的事扭，而Q也曾說過：「寧愿花時間寫好一篇稿子捎稚，而不要寫出很多爛稿子」。我想求橄，真正愛惜自己文字的人都是如此吧今野，僅以此提醒自己，時刻注意罐农！
