導(dǎo)讀：張小龍：怎樣讓用戶用得爽？簡單的方法是把自己當(dāng)作傻瓜來做產(chǎn)品踱卵。這很難廊驼。喬布斯也用這方法，他能瞬間把自己變成傻瓜惋砂。我要5-10分鐘妒挎，馬化騰大概1分鐘。但我們產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常3天還不行西饵，他們總是太專家了酝掩。上億用戶是否用一個(gè)產(chǎn)品只 是第一眼的感覺，一分鐘就決定了眷柔。
本文來自騰訊張小龍的內(nèi)部分享實(shí)錄期虾，強(qiáng)烈推薦細(xì)讀：
今天從一個(gè)小故事開始講：為什么蘋果的手機(jī)只有一個(gè)按鈕?
(臺下：我覺得對于用戶來說，只有一個(gè)按鈕不會有太多的干擾驯嘱，只要從這里開始镶苞，其它的菜單都在這里面了，這是我個(gè)人的一些想法鞠评。)
上次分享Martin(劉熾平)認(rèn)為是因?yàn)檫@一個(gè)按鈕很容易壞掉茂蚓，所以用戶要不停去換新的手機(jī)。這也有一定的道理，因?yàn)槲疑蟼€(gè)蘋果手機(jī)的按鈕就壞掉了煌贴，后來沒有辦法只好又換了一個(gè)御板。
(臺下：喬布斯是想說我的產(chǎn)品是我來引導(dǎo)用戶使用锥忿，所以只有一個(gè)按鈕的時(shí)候牛郑，你必須照我的操作，你只能按這個(gè)按鈕來一步步操作敬鬓。)
那兩個(gè)按鈕為什么就不能引導(dǎo)了?
(臺下：多一個(gè)就多一個(gè)選擇了淹朋。)
就不給他選擇?
(臺下：對，因?yàn)槟阋瘴业乃悸穪聿僮鞫ご稹滩妓剐愿裆嫌幸稽c(diǎn)偏執(zhí)础芍，追求一種極致的簡潔。如果能用一個(gè)按鈕來實(shí)現(xiàn)数尿，絕對不會用兩個(gè)仑性。)
那能不能不用按鈕?
(其實(shí)大部分手機(jī)都不用按鈕，但是可能這個(gè)按鈕還是必要的右蹦。)
最重要的不是回答的正不正確诊杆，主要是看有沒有一個(gè)自己的想法，任何理由都可以何陆。
(臺下：簡單晨汹。)
對，簡單是個(gè)很好的回答贷盲，非常好淘这。這個(gè)問題其實(shí)沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。
(臺下：我想補(bǔ)充一下巩剖，如果死機(jī)的話可能會把手機(jī)摔了铝穷，按鈕可能是一個(gè)發(fā)泄的入口。)
發(fā)泄用的?
(臺下：如果死機(jī)的話你會把它摔了佳魔，所以用戶要去點(diǎn)曙聂。)
對，這也很合理吃引，因?yàn)榘l(fā)泄很重要筹陵。為什么只有一個(gè)按鈕?你再看一下為什么是白色的?其實(shí)白色的比黑的更酷一些，對不對?白色的其實(shí)是蘋果最想做的镊尺，當(dāng)時(shí)是供應(yīng)商做不到朦佩，所以就做了黑的先來應(yīng)付一下大家，后來才做出了白色的庐氮。白色的手機(jī)语稠，再加上一個(gè)按鈕，你會想到什么?一個(gè)白色的東西加一個(gè)按鈕在上面，并且一按就會有“奇跡”發(fā)生仙畦。
(臺下：像馬桶输涕。)
對。蘋果的首席設(shè)計(jì)師叫喬納森?艾弗慨畸，以前是做馬桶設(shè)計(jì)的莱坎。一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)會延續(xù)，所以你可以想到這里面包含了一些歷史的經(jīng)驗(yàn)寸士。我們經(jīng)抽苁玻看到一些馬桶上面有兩個(gè)按鈕，那個(gè)體驗(yàn)就不好了弱卡，你每次沖水都不知道該按大的按鈕還是按小的按鈕乃正。
艾弗設(shè)計(jì)師以前確實(shí)是做日用品的設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)他的很多積累是來自于工業(yè)用品婶博。然后到蘋果以后瓮具，后來喬布斯回到蘋果，發(fā)現(xiàn)他的設(shè)計(jì)理念跟自己很接近凡人，才留下來一起來做名党。
我們現(xiàn)在用的很多是蘋果的產(chǎn)品，給我們很多啟發(fā)划栓，所以蘋果為什么硬件這樣做?軟件這樣做?其實(shí)有很多值得思考的地方兑巾。我自己也看了《喬布斯傳》，覺得它沒有把蘋果的一些設(shè)計(jì)思想和精髓寫出來忠荞。在iPhone發(fā)布時(shí)蒋歌，他說我們領(lǐng)先其它手機(jī)5年，這個(gè)5年領(lǐng)先在什么地方?iOS的設(shè)計(jì)理念是什么?它的哲學(xué)是什么?這其實(shí)很值得去思考委煤。
從微信“搖一搖”看簡單就是美
故事就講到這里堂油，我們開始今天的正題，先用簡單的思維開始碧绞。這句話大家都聽了很多——“少就是多”府框，為什么少就是多?為什么簡單就是美?為什么復(fù)雜就不美了?
微信我相信男生都用了，女生用了也不會告訴我們讥邻。我搖到了一個(gè)叫Tina的迫靖，在三公里以外，如果大家想加我的話可以一起搖一下兴使。但是深圳的同事系宜，你們在100公里以外就加不到我了。1发魄、2盹牧、3俩垃，搖!必須在3秒之內(nèi)搖，然后我們會看到一個(gè)列表汰寓，剛好我們搖的人就在這里面了口柳。我們看到這個(gè)列表里面有十幾個(gè)人，就是我們剛才一起搖的人有滑，基本上都能捕捉到跃闹。
大家可能已經(jīng)在討論這里面的技術(shù)問題了，技術(shù)問題我相信不是一個(gè)問題俺孙，對于騰訊來說非常容易做到辣卒。我這里想說的是掷贾，作為一個(gè)產(chǎn)品功能睛榄，我們?yōu)槭裁匆@樣做?這個(gè)功能非常簡單，優(yōu)秀的開發(fā)同事可能一兩天就可以開發(fā)出來想帅，但是我們怎樣把一個(gè)功能做成一種極簡的體驗(yàn)场靴，這個(gè)難度非常難。
你可能今天看到搖一搖的功能很簡單港准，我們要做也很容易旨剥，可問題就在這里：如果面對一個(gè)功能，我們能做到別人還沒有這樣做過的東西浅缸，這是非常難的轨帜。這里是有一些方法可以遵循的，也就是簡單是美的方法衩椒。我們看一下里面體現(xiàn)出來什么樣簡單的特點(diǎn)蚌父。
搖一搖界面里沒有任何按鈕和菜單，也沒有任何其它入口∶龋現(xiàn)在下面有一個(gè)菜單可以拉出來苟弛，顯示上一次搖到的人，這是我們的一個(gè)敗筆阁将，正準(zhǔn)備把它給取消掉膏秫。也就是這個(gè)界面沒有任何東西，只有一個(gè)圖案做盅。它只有一張圖片缤削，這張圖片只需要用戶做一個(gè)動作，就是“搖一搖”吹榴。這個(gè)動作非常簡單亭敢，是人類有史以來最有啟發(fā)性的一個(gè)動作。我因此研究過人類的起源腊尚，人類為什么會直立行走?因?yàn)槿祟愐檬謥碜ナ^打獵吨拗，最后腳就用來做別的事了，最后就直立行走了。
我們內(nèi)部開發(fā)這個(gè)功能時(shí)把它叫做“擼一擼”劝篷。這是人類最原始的東西哨鸭，最原始的東西往往就是體驗(yàn)最好的。
前不久我在微博上寫過一句話娇妓，我們怎樣體現(xiàn)出最原始的東西就是體驗(yàn)最好的像鸡。我們回憶一下在Windows時(shí)代，多任務(wù)是怎么體現(xiàn)出來的?我們要摁“ALT+Tab”鍵哈恰。在iPhone里我們只要摁兩次底下這個(gè)按鈕就可以了只估，這個(gè)簡單很多。在iPad里着绷，4個(gè)指頭把它擼上去就可以了蛔钙，它就可以把多任務(wù)給切換過來。這是一個(gè)從復(fù)雜到簡單的演化過程荠医。實(shí)際上ALT+Tab非常復(fù)雜吁脱，很不人性化，所以我們說Windows體驗(yàn)不好彬向，MacOS體驗(yàn)好兼贡，判斷依據(jù)是哪個(gè)更人性化或者更簡單，或者更原始娃胆，它就是好的遍希。我們買一個(gè)iPhone或iPad給一個(gè)4歲小孩都會用，這體現(xiàn)的是它的原始或者簡單里烦。
同樣的凿蒜，我們來看“搖一搖”，它非常簡單招驴，不用做任何學(xué)習(xí)篙程。我們避免在界面里出現(xiàn)任何的文字解釋，一旦一個(gè)功能需要文字解釋别厘，這個(gè)功能的設(shè)計(jì)已經(jīng)失敗了虱饿。
很多產(chǎn)品人喜歡在程序里加一些Tips平斩，覺得這是一個(gè)很好的教育手段筷厘，可如果你需要有Tips去教育用戶，證明也很失敗砸捏，你沒有辦法通過功能本身讓用戶一看就知道冗懦。用戶看了圖片爽冕，他會下意識地?fù)u一下，這時(shí)候要給他一些刺激回饋出來披蕉，所以他會聽到一個(gè)來福槍的聲音——我們故意找了來福槍的聲音颈畸，這個(gè)聲音很刺激乌奇，原來以為只有男生喜歡，后來發(fā)現(xiàn)女生也很喜歡眯娱，因?yàn)樗砹诵坌越该纭１緛砦覀兘o女生設(shè)計(jì)的是一個(gè)“叮叮當(dāng)當(dāng)”的聲音，后來把它取消了徙缴，都做成這個(gè)聲音了试伙。
最初的搖一搖，搖開后的背景是一個(gè)裸體女人的上半身于样，那是維納斯疏叨，是藝術(shù)。但是我們的很多用戶穿剖，包括公司內(nèi)部的同事甚至領(lǐng)導(dǎo)說這個(gè)影響會不太好吧?我們就把它改成了一朵小花蚤蔓。所以到我們要放棄藝術(shù)去追求一種大眾喜好的時(shí)候，其實(shí)損失就更多了携御。
這個(gè)過程很有意思：先有一個(gè)聲音昌粤，然后有一扇門打開，再合上啄刹。甚至在打開的時(shí)候，如果你想換一張圖片凄贩，你可以把手指伸到縫里面去點(diǎn)一下誓军，點(diǎn)一下可以換一個(gè)背景圖——沒有發(fā)現(xiàn)吧?
上一次Pony(馬化騰)很認(rèn)真地給我發(fā)了一封郵件，說搖一搖的功能真的很好疲扎，但是我們要防止競爭對手抄襲模仿我們的功能昵时。之前我們做了一個(gè)查看附近的人，然后競爭對手也做了椒丧，并且加了一個(gè)小創(chuàng)新在里面壹甥，叫做表白功能，這樣跟我們就不一樣了壶熏。Pony說為什么我們沒有預(yù)先把這些該想到的都想進(jìn)去句柠，讓別人想模仿的時(shí)候都沒有辦法再來做一個(gè)微創(chuàng)新?我說微創(chuàng)新是永無止境的，別人總可以加一點(diǎn)東西來跟你不太一樣棒假。我們這個(gè)功能已經(jīng)做到最簡化了溯职，別人沒法超越——我們當(dāng)時(shí)是有這種自信的。自信一方面是說我們已經(jīng)最簡化——因?yàn)榫拖駃Phone只有一個(gè)按鈕帽哑，除非你做一個(gè)沒有按鈕的手機(jī)——這里只有一個(gè)動作谜酒，甚至連按鈕都沒有;另外一個(gè)原因，我說這個(gè)體驗(yàn)的整個(gè)過程是非常嚴(yán)實(shí)的妻枕，它是一種人類的性驅(qū)動力在完成整個(gè)過程僻族，沒有什么吸引你的驅(qū)動力比性的驅(qū)動力會更原始粘驰。
從這兩個(gè)角度，一方面是它確實(shí)做得很簡單述么，另外一方面它讓你很爽晴氨，這個(gè)爽是來自很深層次的原因，所以我們說競爭對手無法超越碉输。我不知道你們有沒有贊同或者理解這一點(diǎn)籽前。看起來很簡單的東西敷钾，但是它要有一些方法或思考去達(dá)成這種簡單枝哄。手機(jī)里可以體現(xiàn)出這種東西，因?yàn)槭謾C(jī)可以認(rèn)為是手指的衍生阻荒，是你的第六根指頭挠锥。所以在手機(jī)底下，體驗(yàn)的突破空間非常有潛力侨赡，這跟你在電腦上通過鼠標(biāo)和鍵盤來交互是不一樣的蓖租。手機(jī)跟身體連在一起，很直接羊壹。為什么很多人喜歡汽車蓖宦，對汽車那么追求?汽車是你雙腿的延伸。
怎樣看待簡單是美?我的理解是油猫，簡單是一種審美觀稠茂，它不是一種完全理性的結(jié)論。不是說我們盡可能做得簡陋一點(diǎn)情妖，而是說你腦袋里是不是有一種觀念在這里——你看到一個(gè)界面睬关，一看它密密麻麻鋪滿了按鈕，你就知道這東西一點(diǎn)都不美毡证，想要把它給簡化一下电爹。
產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該像上帝那樣了解人性
我記得看過一句話：我們喜歡簡單，因?yàn)樯系蹌?chuàng)造宇宙的時(shí)候料睛，定下來的規(guī)則也非常簡單丐箩。這句話好像是開普勒說的。有沒有誰記得開普勒定律?很多物理學(xué)家會說發(fā)現(xiàn)宇宙的規(guī)律很簡單秦效，既然宇宙的規(guī)律都這么簡單雏蛮，我為什么要把很多事情搞復(fù)雜?
為什么說產(chǎn)品經(jīng)理是站在上帝身邊的人?一是我想奉承一下產(chǎn)品經(jīng)理，贊美一下大家阱州，另外一點(diǎn)是說大家很像上帝挑秉。上帝是什么樣的人?他建立了簡單的規(guī)則，然后讓這個(gè)世界演化苔货。
首先你要了解人們的欲望犀概，然后通過你的產(chǎn)品去滿足立哑，并且他們使用的過程是按照你的預(yù)期來的。你知道他們會怎樣自己去演化姻灶，然后你就在旁邊看熱鬧就行了铛绰。
就像我們只做了一個(gè)很小的功能“搖一搖”，然后每天有幾千萬上億次搖動在發(fā)生产喉。我們知道這耗費(fèi)了很多能量捂掰，所以我們下一步的計(jì)劃是在搖動的時(shí)候做一個(gè)能量收集器，能夠把搖動產(chǎn)生的動能收集起來用于發(fā)電曾沈，然后把它做慈善捐出去这嚣。因?yàn)槊刻炖速M(fèi)了太多的生物能，很多人都在做無用功塞俱，其實(shí)他又找不到女孩子姐帚。我們后臺的數(shù)據(jù)顯示這種搭訕的成功率是很低的。但是無數(shù)的男性在那里拼命地?fù)u啊搖障涯，還有很多女性在那里搖罐旗，你們知道為什么嗎?如果你們對女性的心理研究不透徹的話，你就損失了一半的用戶唯蝶。所以我們的產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)在都在看一本叫《女人的起源》的書九秀，我推薦你們也看一下。我們有一半的用戶是女性生棍。
女性為什么會搖呢?
(臺下：檢驗(yàn)魅力值颤霎。)
說得非常對。這里說一個(gè)小插曲涂滴，它可以體現(xiàn)出產(chǎn)品經(jīng)理對女性的無知。當(dāng)時(shí)做“搖一搖”的人總以為我們會讓女性用戶受到騷擾晴音，我們很對不起她們柔纵，我們?yōu)榱俗屵@個(gè)功能用起來真的對不起這些女用戶，會有負(fù)罪感锤躁。
發(fā)布第二天搁料，我趕緊給女同事說，是不是有很多人騷擾你們系羞，跟你們打招呼?跟我想的相反郭计，她們說我們每個(gè)人都在底下看誰收到的“打招呼”多一些。
所以我們千萬不要說對用戶很了解椒振。當(dāng)然我們隱私做得非常好昭伸，她會收到打招呼，但是她不會被騷擾澎迎，這些是我們做得好的地方庐杨。
你必須要像上帝一樣知道用戶的心理选调，并且知道用什么樣的規(guī)則去引導(dǎo)他。為什么這么說?規(guī)則是很簡單的灵份，只有簡單的規(guī)則才可以演化出非常復(fù)雜的事情仁堪。所以我很不認(rèn)同很多產(chǎn)品，一開始就做一個(gè)復(fù)雜的規(guī)則填渠，最后沒有任何演化的空間弦聂。我們看到很多產(chǎn)品比如Twitter都非常簡單，它的規(guī)則簡單到你們都瞧不起它氛什，但是這樣的東西是最有生命力的莺葫。如果誰一上來給我拿一個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃的邏輯，我要花一個(gè)小時(shí)才能看懂屉更，那一定不是好產(chǎn)品徙融。
我們再回來看，演繹喬布斯說的那句話：我們要讓用戶保持饑餓瑰谜，讓他們保持愚蠢欺冀。看起來是在嘲弄用戶萨脑，對嗎?
但如果你在做產(chǎn)品時(shí)沒有這種信心把握住用戶需求隐轩，沒辦法控制他每一步所要做的方向，那你就控制不住這個(gè)產(chǎn)品渤早，這個(gè)產(chǎn)品就已經(jīng)在失控之中了职车。作為產(chǎn)品經(jīng)理，一方面自身要保持饑渴鹊杖，保持一個(gè)覺得自己很無知的狀態(tài)悴灵，但對我們的用戶來說，我們要想辦法讓他們知道他們的饑渴在哪里骂蓖。
第二點(diǎn)积瞒，我們要滿足他們的“貪嗔癡”。貪嗔癡是什么?佛教說人的本性是貪嗔癡登下，佛認(rèn)為所有的人是瞎子茫孔，是無名的，而睜開了眼的人就是看到了光明的人被芳，覺悟了的人就叫佛缰贝。
我們要洞察這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品對用戶產(chǎn)生黏性畔濒，就是讓用戶對你的產(chǎn)品產(chǎn)生貪剩晴，產(chǎn)生嗔，產(chǎn)生癡篓冲。
騰訊給大家各種“鉆”李破，“鉆”體現(xiàn)了什么心理?其實(shí)都體現(xiàn)了人性的這幾個(gè)弱點(diǎn)宠哄。各種黃鉆、綠鉆嗤攻，他會貪毛嫉，他要升級;他會嗔，他會跟人比較妇菱，說你的鉆比我的等級高承粤，所以我也要升上去;他會癡，覺得我一定要把所有的鉆給收齊闯团。不是說所有的東西都要去做“鉆”之類的東西辛臊，即使是一個(gè)體驗(yàn)好的產(chǎn)品，就像蘋果的手機(jī)房交，同樣會對用戶產(chǎn)生這樣的吸引力彻舰，因?yàn)檫@是人性本身的共同弱點(diǎn)。
所以當(dāng)我們在做一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候候味，我們在研究人性刃唤，而不是研究一個(gè)產(chǎn)品的邏輯。
邏輯本身沒什么好研究的白群，開發(fā)的同事可能更懂一些尚胞，但最重要的是“你的產(chǎn)品為什么是這樣子，而不是那樣子”帜慢，最后是對人性的分析笼裳。所有的產(chǎn)品都需要有人性的研究。為什么要有白色的iPhone粱玲，為什么iPhone只有兩種顏色?你可以對每個(gè)好產(chǎn)品都提出問題躬柬，它背后肯定都是從人性的角度出發(fā)，而不是別的抽减。所以喬布斯曾經(jīng)說過一句話楔脯，記者問他：你們推出新產(chǎn)品的背后是做了很多用戶調(diào)研嗎?還是用別的方式來知道我們應(yīng)該做什么產(chǎn)品?喬布斯說我們不需要去做調(diào)研，不需要看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)胯甩，但我們知道用戶心里需要什么樣的東西。這個(gè)知道并不是說你去問一萬個(gè)用戶堪嫂，而是你對人心的洞察或者人在內(nèi)心里的一些渴望的洞察偎箫，那你就會知道了。
什么是產(chǎn)品體驗(yàn)?總結(jié)一個(gè)字就是“爽”皆串，兩個(gè)字是“好玩”淹办。事實(shí)上如果我們問用戶為什么喜歡用微信，沒一個(gè)人會說它可以省錢恶复，或者是很方便地發(fā)短信怜森。他們會告訴你這個(gè)東西挺好玩的速挑，或者用起來挺爽的。這會超出你的預(yù)期副硅，你會覺得本來是做一個(gè)通訊工具姥宝，但用戶不這么看。用戶看的重點(diǎn)和你看到的是不一樣的恐疲，你在拼命地說我?guī)湍憬鉀Q了通訊問題腊满，用戶說其實(shí)這不是我關(guān)心的。如果出現(xiàn)這種很大層面上的偏差培己，就很麻煩了碳蛋。
有一次我在一個(gè)聚會，來了好幾個(gè)女生省咨，我跟她們說裝一個(gè)微信吧肃弟，她們問為什么。我說裝微信可以免費(fèi)發(fā)短信零蓉、發(fā)圖片笤受，省了彩信的錢;還可以直接說話，連打字都不需要壁公。這幾個(gè)女孩沒有一個(gè)有興趣感论，很奇怪地看著我，問：“我為什么要用這個(gè)東西?”然后我現(xiàn)場給她們演示了一下紊册，說你看附近有很多美女比肄，我可以跟她們直接打招呼，這些人立馬兩眼放光囊陡，一個(gè)個(gè)拿出手機(jī)讓我?guī)退齻冄b芳绩。我當(dāng)時(shí)都很震撼，這兩個(gè)差別會這么大撞反。我承認(rèn)我當(dāng)時(shí)對人了解太少了妥色，但是真實(shí)的結(jié)果就是這樣子的。
所以當(dāng)我們的競爭對手360做了一個(gè)“口信”遏片，他們的定位很清晰嘹害，因?yàn)樗麄兒苌朴谧鲇脩粜枨蟀盐眨X得越實(shí)在的產(chǎn)品吮便、對用戶有實(shí)惠的產(chǎn)品笔呀，用戶就會越喜歡。事實(shí)上很多產(chǎn)品之前也是這么成功的髓需，所以他們做口信也是按照這個(gè)思路许师，說我?guī)湍闶×硕绦刨M(fèi)，可以集成到一起。我看了以后就竊喜微渠，因?yàn)槲抑肋@條路是不對的搭幻。很多時(shí)候，用戶在你這里省一點(diǎn)錢干什么?他會去買別的東西逞盆，奢侈品什么的檀蹋，他的錢總是要花掉的，他要的是一種很爽的感覺纳击。
所以我們做產(chǎn)品要找到用戶心理訴求的本質(zhì)续扔。本質(zhì)是什么?可以簡化一下，比如對微博來說焕数，用戶上微博干什么?用戶上微博的原因是為了炫耀纱昧，是因?yàn)楹ε鹿陋?dú)，不是利群而離群堡赔，是用它有追趕识脆。
很少有人能做到這一點(diǎn)，你寫一句話的時(shí)候腦袋里想到哪些聽眾會看到善已，你會為他們寫東西灼捂，你會構(gòu)筑一個(gè)自己的形象，你會想我寫了這句話以后別人看了我的形象是不是又朝我想要的方向變了一點(diǎn)换团。你會看到一個(gè)人愛上你了悉稠，或者給你發(fā)私信了，馬上第一時(shí)間去看一下艘包。你會很在意的猛。
實(shí)際上微博是構(gòu)筑另一個(gè)自我的地方，就像我們平時(shí)在生活里通過各種行為來構(gòu)建一個(gè)自我想虎。那里面爆出來很多人心的缺陷卦尊，一個(gè)內(nèi)心強(qiáng)大的人是不需要寫微博的，比如韓寒不寫微博舌厨。韓寒前兩天寫了一篇文章岂却，他說他為什么不寫微博的原因，我當(dāng)時(shí)說了一句話：韓寒對微博的用戶心理分析得這么清晰裙椭，他要不做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的一大損失躏哩。
如果做微博的人對于用戶為什么寫微博的心理不能分析得很透徹的話，那我們就是在一個(gè)很膚淺的層面上來做產(chǎn)品揉燃。所以微博是一個(gè)很有意思的主題震庭，我們自己寫微博的時(shí)候，你觀察一下自己的動靜也發(fā)現(xiàn)挺有意思的你雌。自言自語為什么做不到?因?yàn)闆]有人會寫日記寫那么多，那個(gè)才是自言自語。一旦有人群的地方就不是自言自語了婿崭，那挺難的拨拓。
群體用戶與個(gè)體用戶
凱文?凱利的《失控》我給很多人推薦。如果做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不看一下這本書氓栈，我認(rèn)為知識是不全面的渣磷。他從生物學(xué)、社會學(xué)的角度描述了一種群體效應(yīng)授瘦，總的來說醋界，結(jié)論是群體的智商低于個(gè)體智商。一個(gè)人在組織里提完，組織的平均智商是低于個(gè)體智商的形纺，個(gè)體的智商更高一些，群體會拉平這個(gè)智商徒欣。比如說在微博里逐样，微博上多了你的智商會降低，大家認(rèn)同嗎?你沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)變化打肝，因?yàn)槟忝刻旖档鸵稽c(diǎn)脂新。
很簡單的，你每天在微博上說的話粗梭，你會發(fā)現(xiàn)跟大眾越來越一致争便，別人在說什么，你也在說什么断医。你不會說一些大家不能理解的東西了滞乙，因?yàn)槟銜X得那很突兀，會讓大家不舒服孩锡。所以微博的轉(zhuǎn)發(fā)那么高酷宵，自己寫的那么低，就是這個(gè)原因躬窜，大家拼命的一團(tuán)和氣浇垦，互相夸兩句。群體有趨同性荣挨。
另外一個(gè)觀點(diǎn)是群體是一個(gè)完整的生命男韧。我們小時(shí)候都看過蜜蜂怎么飛，有一堆蜜蜂一起飛默垄，在這里大家忽略了一個(gè)有趣的事此虑，就是這堆蜜蜂誰是領(lǐng)頭的，誰來組織它們口锭。一堆蜜蜂有一個(gè)目標(biāo)朦前，它們會統(tǒng)一行動介杆，但是每一個(gè)蜜蜂都是個(gè)體，沒有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)韭寸，不像我們公司還分出一層層的管理干部春哨。那么誰在指揮這一群蜜蜂?趨同性讓他們統(tǒng)一，但他們表現(xiàn)的像一個(gè)有生命的獨(dú)立個(gè)體一樣恩伺，會朝一個(gè)目標(biāo)一起過去赴背，沒有人發(fā)號施令。
一群蜜蜂體現(xiàn)出單獨(dú)個(gè)體的特征晶渠，有一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的屬性凰荚，雖然這個(gè)屬性從哪來沒有人知道。同樣的道理褒脯，一群人會體現(xiàn)出一群人的屬性便瑟，跟個(gè)人是不一樣的。如果你到前線當(dāng)了一個(gè)戰(zhàn)士憨颠，你可能對殺人這件事情會很麻木胳徽，完全變了一個(gè)人，因?yàn)槟莻€(gè)群體都是那樣的爽彤，那是一個(gè)群體性养盗。
群體有群體的運(yùn)作規(guī)律。為什么我們要說群體?因?yàn)檫@和我們的產(chǎn)品很相關(guān)适篙。我們的產(chǎn)品是什么?我們只要找?guī)资柸碎_發(fā)一個(gè)東西往核，然后我們會給幾千萬、幾億人來用嚷节。這些用戶是一個(gè)群體聂儒。
很多年前我們寫軟件時(shí)，針對一個(gè)客戶來寫硫痰，這個(gè)客戶要什么我就給他做什么衩婚。但現(xiàn)在不是，現(xiàn)在你的客戶是誰?你的客戶是一群蜜蜂效斑，不是單個(gè)的蜜蜂非春。你決定一個(gè)單個(gè)個(gè)體的需要，不代表群體的需要缓屠。
第三點(diǎn)奇昙，群體的含義是很難預(yù)測的，因?yàn)闆]有人知道群體性從哪兒來敌完。所以我們對這種群體的反映储耐，做產(chǎn)品就是一個(gè)群體反映的引發(fā)器。對群體反映滨溉，我們應(yīng)該去試驗(yàn)而不是去策劃什湘。
如果有人告訴我說我們做了一個(gè)產(chǎn)品規(guī)劃长赞，把未來半年或者一年的版本都計(jì)劃好了，那一定是在扯淡禽炬。三個(gè)月都做不到涧卵，更不要說一年以后的計(jì)劃。同樣腹尖，如果有一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理信誓旦旦地跟我說，做一個(gè)東西一定會在用戶里產(chǎn)生一個(gè)什么樣的效果伐脖，多半也是不可信的热幔，因?yàn)槿后w的效應(yīng)是很難預(yù)料的。你會很難預(yù)料往群體里面放一個(gè)產(chǎn)品讼庇，它們自己滾動會形成一個(gè)什么樣的東西绎巨。
就像漂流瓶。漂流瓶很簡單蠕啄，我們做時(shí)其實(shí)不知道它會產(chǎn)生什么樣的效果场勤，是預(yù)料不到的。漂流瓶是一個(gè)很簡單的東西歼跟，就是一個(gè)人扔一個(gè)瓶子和媳，然后有人很弱智地回答了并漂回來。但是我們把它放在一個(gè)海量的用戶群體里哈街，它會產(chǎn)生一個(gè)群體效應(yīng)留瞳。這個(gè)群體效應(yīng)是不可預(yù)測的，大家千萬記住這件事骚秦。雖然我們可以憑經(jīng)驗(yàn)她倘、感覺它會怎么樣，但如果要很客觀地預(yù)測是不可能的作箍。漂流瓶是群體效應(yīng)一個(gè)很典型的例子硬梁。所以這里鼓勵我們有很多思路，應(yīng)該多去嘗試胞得，而不是去分析荧止。
產(chǎn)品規(guī)則越簡單，越能讓群體形成自發(fā)的互動懒震。漂流瓶很簡單罩息，如果規(guī)則太復(fù)雜，把復(fù)雜的規(guī)則放到一起个扰，用戶反而不知道怎么樣用這個(gè)規(guī)則互動起來瓷炮。只有簡單的規(guī)則用戶群才能很好的互動，但并不是說規(guī)則簡單就一定會傳染開來递宅。這里存在一個(gè)引導(dǎo)的問題娘香。我們要做的工作是在群體里做一個(gè)催化劑苍狰，而不是把這一塊釘死了之后，用戶進(jìn)來以后烘绽，只能怎么樣淋昭，一步一步的走。
產(chǎn)品定位和人性化滿足用戶
用一只蝴蝶引發(fā)一場風(fēng)暴安接，雖然這樣的事在自然界非常少發(fā)生杈笔，但理論上也是有可能的匈辱。所以我們更多的聊一聊這個(gè)功能，覺得挺自豪，因?yàn)樗欠浅：唵蔚囊粋€(gè)東西每强，但是在用戶里面引起了一場“風(fēng)暴”焊夸。
產(chǎn)品定位很重要幕屹，我們說很多時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理做的是功能而不是定位敬飒。功能是做需求，定位是做一種心理訴求硫豆，也就是說定位是更底層的一些心理供給龙巨。
最后說我們做的東西，能夠把它做到底層的需求熊响。就像我們做微博旨别，如果只是說我們要打開微博，跟用戶無關(guān)系耘眨，跟用戶的心理動機(jī)無關(guān)昼榛。如果我們說微博能夠滿足用戶的心理訴求，讓他獲得安慰感剔难、排除孤獨(dú)感胆屿，讓他獲得成就感，讓他在里面更加自信偶宫，讓他在里面像一個(gè)敵人一樣非迹，雖然這些訴求對用戶來說不一定是好事，但是他自己意識不到纯趋。
定位很重要憎兽，所以我們在微信的3.5版本里做了一個(gè)換界頁面，這個(gè)頁面寫的字是“微信不只是一個(gè)聊天工具”吵冒，它還是別的纯命。其實(shí)當(dāng)時(shí)想寫的一句話后來沒敢寫上去，當(dāng)時(shí)想寫“微信不是QQ”痹栖，然后再翻一頁亿汞，“微信真的不是QQ”，再翻一頁揪阿，“微信確實(shí)不是QQ”疗我。后來覺得我們還是要溫和一點(diǎn)咆畏，不要這么急。后來又想了一個(gè)方案吴裤，“微信不是一個(gè)聊天工具”旧找。這句話很激烈，但是用戶看不懂麦牺，說不只是一個(gè)聊天工具钮蛛。然后翻幾頁到最后，我們會說“微信是一個(gè)生活方式”剖膳，而不是說它就是一個(gè)聊天工具愿卒，這就不一樣。到了最后一頁潮秘，我們就說開始我的“信”生活，是微信的信易结。然后他一點(diǎn)就會進(jìn)入到一個(gè)很神秘的空間里面去了枕荞，這有一個(gè)“洞房”，其實(shí)值得看一下搞动，就會有一扇門打開了躏精，然后一個(gè)頁面就出來了。
通常我們做軟件：一個(gè)換頁鹦肿，此版本功能更新矗烛，1、2箩溃、3瞭吃、4、5涣旨，然后盡可能把一些技術(shù)指標(biāo)羅列在上面歪架，告訴用戶說我們這個(gè)性能又增強(qiáng)了，格式又多了霹陡，下載的速度又從每秒鐘多少K提升到多少K了和蚪。
我們總把用戶當(dāng)做技術(shù)專家來看待、當(dāng)做機(jī)器人來看待烹棉，但是用戶要的不是這個(gè)東西攒霹。所以在產(chǎn)品里，我們一直要堅(jiān)持的一個(gè)原則是浆洗，盡可能不要把技術(shù)指標(biāo)暴露給用戶：會禁止顯示正在下載催束，每秒鐘多少K的這些數(shù)字，“下載”兩個(gè)字樣盡可能不顯示辅髓。
同樣泣崩，我們在做一個(gè)“what’snew”的時(shí)候少梁，為什么要做一個(gè)新功能介紹?用戶真的對你的功能、特性感興趣嗎?雖然這是大家的日常工作矫付，但用戶不需要凯沪。用戶要的不是了解你的參數(shù)、特性买优、技術(shù)指標(biāo)這些東西妨马，用戶要的是你給他提供了什么新的體驗(yàn)。
比如微信第一次你可以使用透明背景動畫表情來表達(dá)你此刻的心情杀赢，我們告訴用戶的是這可以表達(dá)你的心情烘跺，而不是說我們做了一個(gè)很牛B的動畫表情。用戶要的不是動畫脂崔，用戶要的是我可以表達(dá)心情滤淳，這點(diǎn)是最重要的。雖然我們這里面包含了很復(fù)雜的技術(shù)砌左，但我們把它隱藏起來了脖咐。很復(fù)雜的技術(shù)是什么?從技術(shù)的角度我也挺自豪的，因?yàn)檫@是全世界第一個(gè)可以把任何GIF的動畫汇歹，從背景里面摳出來然后放到這個(gè)屏幕里去屁擅，屏幕可以設(shè)任何背景。GIF動畫只有動的東西产弹，背后全是透明的派歌，是這樣一種效果。就不會有一個(gè)方框痰哨，框里有一個(gè)背景胶果，動畫只能在這里面——這是QQ表情的做法。
但我們即使做了這么強(qiáng)的技術(shù)作谭，我們也不會跟哪個(gè)用戶說稽物，你看我們這個(gè)技術(shù)很牛。我們會告訴什么才是他要的折欠，是表達(dá)他的心情贝或。我們寧愿把那個(gè)隱藏起來，告訴用戶說你可以和朋友玩剪刀锐秦、石頭咪奖、布的游戲，它是可以玩的酱床。
有的時(shí)候我們程序里肯定有bug羊赵，當(dāng)產(chǎn)品做得很好的時(shí)候，我就容忍這種bug。我說有bug也是人性的體現(xiàn)昧捷。
所以對一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理來說闲昭，需要提高自身修養(yǎng)，在技術(shù)之外的人文方面有一些自己的認(rèn)識靡挥。微信有一個(gè)版本的換頁里是邁克爾?杰克遜的畫像序矩，那里面還有一句話，有沒有誰記得?
其實(shí)產(chǎn)品是可以表達(dá)產(chǎn)品經(jīng)理自己情感的地方跋破，如果大家用得好的話簸淀。邁克爾?杰克遜這個(gè)東西，當(dāng)時(shí)是我個(gè)人主張要放上去的毒返，因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間我在車?yán)镎於荚诜胚~克爾?杰克遜的音樂租幕。聽起來很流暢，節(jié)奏很快拧簸，你一聽到那個(gè)節(jié)奏就會越開越快劲绪，所以經(jīng)常會超速。但它確實(shí)非常流暢盆赤，以至于我覺得我們產(chǎn)品珠叔，很大的程度上流暢度是由邁克爾?杰克遜的音樂帶來的啟發(fā)，所以我覺得一定要感謝這個(gè)人才行弟劲，感謝的沖動非常強(qiáng)烈，我說一定要放上去姥芥。
放上去后兔乞，正好我們以前也放過邁克爾?杰克遜的這一句話：“如果你說我是錯的，那你最好證明你是對的凉唐∮棺罚”為什么放這一句話?其實(shí)當(dāng)時(shí)很多評論家老是批評我們，你們這里做得不好台囱，那里做得不好淡溯。我覺得用這句話來回應(yīng)這些評論家挺好。
所以你看簿训，如果你把你個(gè)人的情感包含到產(chǎn)品里面咱娶，是一件很爽的事情。但我們不要把人機(jī)器化强品，也是這樣一個(gè)觀點(diǎn)膘侮。這種例子在我們產(chǎn)品里太多見了，我們太多產(chǎn)品太機(jī)器化了的榛。我們動不動就告訴他這個(gè)圖象有250K琼了。我用了一下微博，看微博的點(diǎn)圖片下載夫晌，正在下載85.97%雕薪，精確到小數(shù)點(diǎn)后面兩位昧诱，這些都是不人性的體現(xiàn)。
再舉一個(gè)例子說人性化的用戶交流——如何把郵箱系統(tǒng)管理員改為具象的產(chǎn)品經(jīng)理所袁。
我們郵箱里經(jīng)常會發(fā)一些系統(tǒng)郵件盏档，管理員的郵件給用戶。有一天纲熏，我們把這個(gè)格式改了一下妆丘，很多用戶覺得感覺非常好。以前是系統(tǒng)管理員這樣的郵件局劲，把它去掉勺拣，改成我們具體的一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理人的名字和他的圖象。這樣的話鱼填，用戶每收到一個(gè)郵件药有，全部是一個(gè)郵箱的產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)過來的，并且有他自己的圖象苹丸、名字愤惰、落款和日期。這就像有一個(gè)服務(wù)專員給你發(fā)郵件赘理，而不是一個(gè)系統(tǒng)管理員宦言，后者純粹是垃圾郵件。
我覺得這在我們很多產(chǎn)品里可以推廣一下商模，用戶的被認(rèn)同感非常好奠旺，用戶會覺得我在跟這個(gè)產(chǎn)品后面的人一對一交流。其實(shí)成本很低施流，你就是把一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理人的頭像拍個(gè)照片放上去就完了响疚。所以我們做產(chǎn)品，是我們和用戶交流的媒介瞪醋，這一點(diǎn)很重要忿晕。
我們都知道“物以類聚、人以群分”银受，很多人都在問為什么騰訊的產(chǎn)品這么低端践盼、這么低齡化，為什么高端用戶都不用?因?yàn)槲覀兛偸窃谙牒鲇颇且恍┬『⒆颖鑫 ＿@里暴露出一點(diǎn)宏侍，很多人在做產(chǎn)品的時(shí)候都以為我們的用戶是一些低齡用戶，我們要描述他們的需求來做蜀漆，然后盡可能的往幼稚這個(gè)方向去做谅河。
我們不是這么認(rèn)為的，不管做郵箱還是微信。當(dāng)時(shí)绷耍，甚至郵箱都考慮過要不要專門做個(gè)幼兒版或者少年版吐限，再做個(gè)老年版和中年版，我們認(rèn)為這是沒有必要的褂始。我們只做一個(gè)版本诸典，這個(gè)版本是老少通殺的，最后用戶很認(rèn)可崎苗。商務(wù)的人會覺得用郵箱很好用狐粱，然后一直到小學(xué)生，他也會覺得這個(gè)滿足他的需要胆数，他用起來很好肌蜻。
我們在iPhone里也同樣看得到這樣的例子，所以并不存在我們一定要故意的把產(chǎn)品做得低齡化必尼、幼稚化蒋搜。我們自己并不是一些低齡的人，為什么要那樣去做東西?如果那樣做判莉，我們引過來的用戶也是那樣一個(gè)群體豆挽。自然原則這里就不講太多了，但是稍微提一下券盅。舉一個(gè)例子帮哈，在Windows里有一個(gè)專門的“程序管理器”來管理要卸載哪些程序、安裝哪些程序锰镀，普通用戶還專門去卸載但汞，這個(gè)挺有難度，但是我們在iPhone里是怎么卸載程序的?常按并刪了就沒有了互站。你不會看到有一個(gè)“程序管理器”在那里，不會看到“卸載”兩個(gè)字僵缺。而且你常按的時(shí)候胡桃，會發(fā)現(xiàn)很多圖表在那里晃動，為什么在晃動?表示不穩(wěn)定狀態(tài)磕潮，表示你可以操作翠胰。我后來看那個(gè)解釋，解釋得非常好自脯，他說表示那些表情在哀求你不要刪掉我之景。如果你把那個(gè)圖標(biāo)畫成一張臉，你會發(fā)現(xiàn)確實(shí)是這樣膏潮，在抖啊抖锻狗。
這里再提供一個(gè)觀點(diǎn)，是說我們只做一件事情，一個(gè)產(chǎn)品只能有一個(gè)定位轻纪，或者說一個(gè)主線功能油额。
我們經(jīng)常會想到要做一個(gè)東西，這個(gè)東西提供兩個(gè)功能服務(wù)給用戶刻帚，然后我們就在屏幕上放兩個(gè)按鈕潦嘶，這個(gè)按鈕是A，那個(gè)按鈕是B崇众。我們甚至已經(jīng)預(yù)估到第一個(gè)按鈕會有60%的人點(diǎn)掂僵，第二個(gè)有40%的人點(diǎn)。這樣的界面我相信在我們產(chǎn)品里面非常非常多顷歌，但這是不好的锰蓬。
比如說一個(gè)Windows頁面或者一個(gè)客戶端頁面，我們盡可能在一個(gè)界面里只有一個(gè)主要的按鈕衙吩，這個(gè)按鈕非常顯眼互妓。然后用戶到這里基本上不用思考，點(diǎn)這個(gè)按鈕就行了坤塞。如果一個(gè)界面里并排著兩個(gè)或者更多的按鈕冯勉，說明有問題了。從這個(gè)角度來說摹芙，大家可以回去檢查一下我們有多少界面里并排著有兩個(gè)以上按鈕的灼狰，這都是有問題的，意味著這個(gè)界面以后有一個(gè)分叉路口浮禾，用戶要做思考才知道下一步該做什么交胚，我們沒有給他任何的暗示，就是這樣子盈电。
所以在這里我們會經(jīng)常問自己一個(gè)問題蝴簇，如果你這個(gè)版本做了10個(gè)功能的替換，你想一下10個(gè)功能都上線以后匆帚，它們各自對用戶帶來的幫助有多大?如果你真的想這個(gè)問題熬词，你會發(fā)現(xiàn)其實(shí)你做其中兩個(gè)功能就夠了，做其他8個(gè)功能的時(shí)間讓同事放假去旅游真的會更好一些吸重。也就是說互拾，我們做了很多事情是浪費(fèi)的，這里就提到一個(gè)“基架”的重要性嚎幸。
開發(fā)的同志都知道颜矿，我們加的東西越多，將來維護(hù)的麻煩就越大嫉晶，而且你還去不掉——哪怕只有很少的用戶在用骑疆，但是你就去不掉田篇，這挺可怕的。所以有時(shí)候封断，我們的產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常是在做壞事斯辰，不是做好事，因?yàn)樗疵胄碌墓δ苓M(jìn)來坡疼，后面反正又不用自己寫代碼就不管彬呻，然后就把開發(fā)的累死了。運(yùn)維的也很累柄瑰，因?yàn)闁|西越來越多以后闸氮，帶來的問題也越來越多。后來我對待我們的產(chǎn)品經(jīng)理方法很簡單教沾，我說我對你所有的提議說“不”蒲跨，一般是不會錯的，因?yàn)檫@個(gè)錯的概率只有0.01%授翻、0.1%那么大或悲。但是如果我任何一次說“可以”，錯的概率非常大堪唐，往往超過80%可能是錯的巡语。單從概率上來說，真的是這么一回事情淮菠。因?yàn)槲覀円俺鲆粋€(gè)想法來太容易了男公，但是我們要知道這個(gè)東西是否一個(gè)正確的想法，就太難了合陵。
產(chǎn)品如何從用戶體驗(yàn)出發(fā)
剛才我提到其實(shí)我們的產(chǎn)品經(jīng)理工作里很多是研究人的心理枢赔，你們肯定會問我們怎么樣去研究心理，我們是不是應(yīng)該有心理學(xué)的培訓(xùn)課程拥知，那個(gè)挺難的踏拜。其實(shí)研究客戶心理就是研究自我，很多時(shí)候我們是瞄準(zhǔn)自我的需求來做產(chǎn)品的低剔。我看到這里有Qzone的同事速梗，也發(fā)現(xiàn)Qzone的產(chǎn)品經(jīng)理都跑到別的博客里面去寫博客去了，自己都不用自己的東西户侥。不是為我這種用戶設(shè)計(jì)的，那是為誰設(shè)計(jì)的呢?
當(dāng)我們研究不到用戶需求時(shí)峦嗤，我們就會說只要讓我們自己用得爽蕊唐，這個(gè)是比較容易做到的一點(diǎn)。怎么樣讓用戶用得爽呢?如果光憑一些體驗(yàn)的話烁设，其實(shí)是有一個(gè)比較簡單的方法替梨，把自己當(dāng)作一個(gè)傻瓜來用產(chǎn)品钓试，傻瓜心態(tài)。
把自己當(dāng)作傻瓜副瀑，這個(gè)挺難的弓熏，但據(jù)我所知喬布斯也是用這個(gè)方法，而且他這方面功力特別強(qiáng)糠睡，他能瞬間把自己變成一個(gè)傻瓜挽鞠。我就不行，我要經(jīng)過5-10分鐘的醞釀才能進(jìn)入到這個(gè)狀況狈孔，這是非常難的一個(gè)功力信认。我觀察公司里面有一個(gè)人也很厲害，就是Pony均抽，他大概能在1分鐘的時(shí)間內(nèi)醞釀成嫁赏。但是我發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常花了3天還達(dá)不到一個(gè)傻瓜的狀態(tài)油挥，所以他們總是太專家了潦蝇。你要知道我們有上億的用戶，他沒有這么多的背景深寥，他們用這個(gè)東西只是第一眼的感覺或者用一次攘乒，一、兩分鐘的體驗(yàn)就決定了翩迈。
但是我們自己會把事情想得很復(fù)雜持灰。我們Free Wifi的體驗(yàn)特別差，你們有沒有發(fā)現(xiàn)?特別是手機(jī)訪問的話每天都要確認(rèn)一下负饲，搞到最后我就不用了堤魁，我寧愿用3G上網(wǎng)。所以有的時(shí)候往往好心做不了好事返十，就是這樣子妥泉。
郵箱新改版后新上線了附件預(yù)覽。你可以在里面直接查看你的附件洞坑，也可以搜索盲链，看起來很方便。像這些Word文件迟杂、圖片都可以直接閱覽刽沾，而且你可以把所有的附件都列出來翻頁。這樣看附件是不是很快?對吧排拷，所有的附件都在這里侧漓。然后用了3分鐘的時(shí)間進(jìn)入到一個(gè)傻瓜狀態(tài)，就說這個(gè)地方做得不對监氢，這是錯的布蔗。這個(gè)功能挺高級的藤违，我還可以全選、發(fā)送或者查看纵揍。這是把圖片分出來顿乒，我還可以下載一個(gè)來看。有沒有人覺得這里面有問題?
如果你是做這個(gè)東西的產(chǎn)品經(jīng)理泽谨，你會很容易陷入到一個(gè)誤區(qū)里去璧榄，覺得你把它做得很高級了，用戶就需要了隔盛。事情往往不這樣犹菱。這樣的事情發(fā)生在每天的工作里，每天我都要查看很多次吮炕，所以現(xiàn)在感覺自己越來越傻了腊脱。但做的人不會意識到這里面會有問題，我們都以為自己的工作應(yīng)該把功能都做上去龙亲，然后說我的KPI可以完成了陕凹，但這往往是違背用戶需求的。
什么是一個(gè)“傻瓜化”的過程?把你自己當(dāng)傻瓜的過程是說你要放下你腦袋里面所有裝下的事鳄炉，這個(gè)時(shí)候你就想你就是一個(gè)很初級杜耙、什么都不懂的用戶，然后你來用這個(gè)東西拂盯，這個(gè)非常難做到佑女。
如果做不到，你就拉一個(gè)用戶過來谈竿，你看著他用团驱。當(dāng)我們進(jìn)入到一個(gè)很傻瓜的狀態(tài)，你會問自己問題空凸，我現(xiàn)在干什么?我為什么要進(jìn)來?我進(jìn)來想完成什么?用戶進(jìn)來嚎花，看著附件他想干什么?他想搜索到附件，找到某一個(gè)郵件里面的附件呀洲。他需要把所有的附件列出來嗎?列出來一頁最多20個(gè)紊选，然后他再翻頁，他會這樣瀏覽嗎?其實(shí)不存在瀏覽的需要道逗。
我們進(jìn)到郵箱里為什么會瀏覽郵件列表?因?yàn)槟阋惶炜赡苁盏綆追庑锣]件兵罢，它必須按時(shí)間列在那里。但附件是你歷史的東西滓窍，它可能是很早以前的卖词，而且因?yàn)樘嗔耍愀静豢赡馨阉鼮g覽完贰您。你真正找到的時(shí)候坏平，你也不會用預(yù)覽的方式去一個(gè)個(gè)下載。對于當(dāng)前頁來說锦亦，我也并沒有一個(gè)要分組查看的需要舶替，雖然這個(gè)東西很高級，但問題是這個(gè)需求不存在杠园，這是最大的問題顾瞪。
也就是說我們做了很多東西，對用戶來說不是他需要的抛蚁，我們完全做偏了陈醒。我當(dāng)時(shí)就問產(chǎn)品經(jīng)理，說這個(gè)東西可能不是用戶需要的瞧甩，你們這樣做了钉跷，用戶也不會買賬，他進(jìn)來一次就不來了肚逸。然后他就不好意思地告訴我爷辙，說他們上線一天，發(fā)現(xiàn)用戶確實(shí)沒有什么增長朦促。
這樣的案例在我們工作里是非常非常多的膝晾，我相信在座的可能都做過這樣的事情，做的一個(gè)功能或頁面弄上去务冕，然后很奇怪血当，為什么我們做得這么好，用戶數(shù)沒增長?因?yàn)槟遣皇怯脩粢臇|西禀忆。如果你能真的讓自己進(jìn)入一個(gè)初級用戶的狀態(tài)臊旭，并且進(jìn)來感受一下，你能感受到那種初級用戶的心態(tài)油湖，那你就能看到這里面的問題所在巍扛。
很多時(shí)候邏輯、推理不能解決問題乏德。所以這時(shí)我們應(yīng)該多調(diào)查一些用戶或者感知一些趨勢撤奸。趨勢怎么感知?用戶只能對過去的事情產(chǎn)生認(rèn)知，未來的東西才是趨勢喊括，你怎么知道下一階段會流行什么樣的潮流胧瓜，那才是最重要的。我們怎么去了解趨勢是什么?有很多方法郑什，比如分析數(shù)據(jù)府喳。分析數(shù)據(jù)當(dāng)然很重要，但第一你的分析方法很容易出錯蘑拯，以至于得出一些錯誤的結(jié)論钝满，然后還振振有詞說我是從數(shù)據(jù)里分析出來的兜粘，那更可怕。
有個(gè)故事弯蚜，一個(gè)飛機(jī)修理廠為了了解飛機(jī)哪個(gè)部分最容易被擊中孔轴，就到飛機(jī)修理廠看，看飛機(jī)出故障主要在哪些部位碎捺，然后他們發(fā)現(xiàn)飛機(jī)身上主要是在機(jī)翼的部分路鹰，那里彈孔最多，于是他們決定把機(jī)翼部分加強(qiáng)收厨，做得更加不容易被擊傷晋柱。后來有一個(gè)人說這可能不對，因?yàn)楸粨糁袡C(jī)頭的飛機(jī)就掉下去了诵叁，沒有回修理廠雁竞，所以你們光統(tǒng)計(jì)修理廠的飛機(jī)是沒有意義的。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也是這么一回事拧额。你可以按照自己的思路得出一個(gè)有利于你的數(shù)據(jù)結(jié)果出來浓领，那非常容易。
所以有時(shí)去感知一種趨勢势腮，來自于我們的各種渠道联贩，包括生活中的各種渠道楷扬，或者微博上的各種渠道掸宛。我自己的個(gè)人喜好是看一些論壇或者微博，去看這些離我很遠(yuǎn)的用戶馒过，他們在什么樣的氛圍署照、什么樣的場景里去用我們的產(chǎn)品祸泪。
所以這里管人的同事們長期會堅(jiān)持一個(gè)習(xí)慣，以前提過“1000建芙、100没隘、10”，每周要去看1000個(gè)帖子禁荸，100篇博客右蒲，做10個(gè)用戶調(diào)查。人人都想用的產(chǎn)品赶熟，大概騰訊也是這樣子瑰妄，因?yàn)橛脩袅繉?shí)在太大了，我們要做一個(gè)小眾的產(chǎn)品都很難映砖。
用戶是很懶惰的间坐，我們要針對這些懶惰的人來做設(shè)計(jì)。因?yàn)閼腥怂幌矚g去學(xué)習(xí)，也不想多花一分鐘先去了解一下竹宋，所以就像我們之前說的劳澄，如果你的產(chǎn)品需要有一個(gè)彈出來的Tip來告訴他該怎么做，那你就失敗了蜈七，因?yàn)橛脩暨B一個(gè)Tip都不愿意去看浴骂。
現(xiàn)在喜歡閱讀的人越來越少，大家都說微博出來以后把閱讀給扼殺了宪潮。事實(shí)上，可能大家剛畢業(yè)姑且會用一下GoogleReader這樣的東西讀一些文章趣苏，現(xiàn)在讀得越來越少了狡相。
最近我們也在準(zhǔn)備做一些閱讀類的東西，因?yàn)猷]箱做了一個(gè)閱讀空間食磕。然后我們又想在微信里面尽棕，能夠每天給你推薦幾篇文章過來。如果我們要做這一類產(chǎn)品我們怎么做?因?yàn)榇蠹叶际呛軕械娜吮蚵祝覀儜?yīng)該專門為你們做一個(gè)不需要任何查詢的閱讀器滔悉、閱讀產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品你進(jìn)來以后不需要訂閱的過程单绑，我們可以根據(jù)你微博上的愛好分析出你的喜好來回官，然后自動找到你可能感興趣的文章，自動發(fā)給你搂橙。你進(jìn)來以后歉提，也不需要看到目錄——那些都是不人性的，你只要看到就像一份小報(bào)紙区转、小雜志一樣苔巨，只需要翻頁，并且只給你10篇文章废离，看完以后就告訴你沒有了侄泽，你該休息了。這是做閱讀器的一種新思路蜻韭，我覺得它反而是符合人性的悼尾。這里考驗(yàn)的地方是，你這么有勇氣把這個(gè)東西做得非常人性肖方，并且做得很簡單;另外你的后臺技術(shù)有這個(gè)能力诀豁，真的能找到用戶感興趣的，不需要他訂閱窥妇。一旦需要訂閱了舷胜，體驗(yàn)就已經(jīng)折扣了80%。
之前有一句話說web已死。手機(jī)的增長非撑牍牵快翻伺，手機(jī)應(yīng)用的增長也非常快沮焕，可能很多人還是集中在web這塊吨岭，但是這一刻，我覺得不管怎么樣都要把眼光放到手機(jī)里去峦树，因?yàn)镻C的不增長和手機(jī)的快速增長辣辫，對比實(shí)在是太強(qiáng)烈了。不管我們是做什么樣的web產(chǎn)品魁巩，都應(yīng)該試圖擴(kuò)展到手機(jī)端去急灭，而手機(jī)端的話，瀏覽器可能不是一個(gè)主要的入口谷遂，APP才是葬馋。
而且APP的趨勢，不是要做一個(gè)大而全的APP肾扰，而是做成盡可能小的APP畴嘶。為什么不是大而全的呢?因?yàn)橛脩艉軕校乙刺鞖馕揖忘c(diǎn)天氣的APP集晚，我要看股票就點(diǎn)股票的APP窗悯。我不會跑到騰訊所有服務(wù)的APP里去，然后鉆到里面去找天氣偷拔、找股票蟀瞧。甚至將來，我認(rèn)為每一個(gè)明星都會有一個(gè)APP条摸，而不會在新浪微博里面悦污，沒有自己的個(gè)性。假如一個(gè)明星比如李宇春有個(gè)自己的APP钉蒲，我相信她APP的用戶會挺多的切端，下載這個(gè)APP的用戶可能都是百萬級的。她為什么非要到一個(gè)很多明星集合的微博里面去?
用完就走其實(shí)是Google的哲學(xué)顷啼，但是我們很多產(chǎn)品的考核指標(biāo)是用戶在這里停留的時(shí)長有多少踏枣。這是一個(gè)選擇，你是選擇給用戶自由一些钙蒙，還是把他拉到這里茵瀑。我們的選擇是說用完就走了，而不是說一定要讓他黏在這里躬厌，因?yàn)樗麓芜€會回來马昨。
我們也要鼓勵一種插件化的思路，這個(gè)看起來很技術(shù)化，但是對插件的架構(gòu)也是這樣子的鸿捧。如果是插件化的屹篓，你核心的技術(shù)規(guī)則就會非常簡單，而不是一開始就做一個(gè)很復(fù)雜的產(chǎn)品出來匙奴。好的技術(shù)人員都會有這種思維堆巧，我覺得好的產(chǎn)品也應(yīng)該有這種思維，產(chǎn)品也是有架構(gòu)的泼菌。很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)一開始就去拉動用戶谍肤，這種拉動是不好的，為什么不好呢?因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品之初是要去檢驗(yàn)它有沒有生命力哗伯，你剛做出來就通過拉動的手段荒揣，拉了100萬用戶進(jìn)來，你就把一個(gè)沒有生命力的場景裝得像有生命力一樣笋颤，最后誤導(dǎo)了大家，后期又投入了很多在繼續(xù)做内地。而且你會把那些事實(shí)有掩蓋了伴澄，本來做得不好的人都以為這樣是挺對的。
所以當(dāng)我們做第一版出來時(shí)阱缓，應(yīng)該做的事情是放一部分用戶進(jìn)來非凌，比如10萬用戶，然后這10萬用戶能不能產(chǎn)生一個(gè)自然的增長荆针，是不是會有一些用戶口碑敞嗡、用戶示范的傳播，那才是體現(xiàn)你這個(gè)產(chǎn)品是不是好產(chǎn)品航背，是否有生命力的一個(gè)表征喉悴。
第二個(gè)是打通、整合玖媚，這是大公司經(jīng)常喜歡提的一個(gè)東西箕肃。我們都知道幾個(gè)億的產(chǎn)品，賣不出去了才廉價(jià)推銷今魔，也就是說如果我們不能在一個(gè)點(diǎn)上把兩個(gè)普通的產(chǎn)品非要整合起來勺像，這并不會讓它加分，可能是減分的错森。這里鼓勵的是我們在某一個(gè)點(diǎn)上取得突破吟宦，用戶會因?yàn)檫@一個(gè)亮點(diǎn)而來用，而不是說你有兩個(gè)涩维、三個(gè)平庸的點(diǎn)來用殃姓，這個(gè)沒有意義。
第三個(gè)，我們的習(xí)慣會說向競爭對手學(xué)習(xí)辰狡。我不知道大家有沒有感受到這個(gè)氛圍锋叨，平常會不會接觸到這種壓力：你看競爭對手做了一個(gè)什么東西，你們?yōu)槭裁床蛔瞿?
(臺下：有宛篇，尤其是一些商業(yè)模式娃磺。)
如果別的做得好的話，你們覺得該不該學(xué)習(xí)?
(臺下：關(guān)鍵要看你是否比他強(qiáng)叫倍，如果你不比他強(qiáng)偷卧，你最好得學(xué)。你要學(xué)他某個(gè)好的東西吆倦，你要看你的能力听诸。你發(fā)現(xiàn)你沒有那個(gè)資源能力的話，最好還是他最適合做蚕泽。)
但是別人的東西晌梨，已經(jīng)獲得用戶認(rèn)可了，已經(jīng)取得成功了须妻。
(臺下：如果我沒有這個(gè)能力我學(xué)他肯定不行仔蝌。)
騰訊肯定有這個(gè)能力，什么東西都可以學(xué)過來荒吏。
(臺下：關(guān)鍵是學(xué)他為什么做的好敛惊，而不是死搬硬套的。有一句話說“像我者生绰更，學(xué)我者死”瞧挤。)
這個(gè)話題我覺得比較刺激，在公司內(nèi)部是可以引起討論的東西儡湾。上次一個(gè)分享會特恬，我跟一些部門的經(jīng)理分享這個(gè)東西，他們說爭議也是挺大的徐钠。我當(dāng)時(shí)舉了一個(gè)例子鸵鸥，在微信的競爭里，米聊做了一個(gè)涂鴉功能丹皱，這個(gè)時(shí)候我們該不該做?他這個(gè)功能其實(shí)很多用戶都很喜歡妒穴，對吧?甚至有人說我們做了，等騰訊來抄襲摊崭。這樣的地方該不該學(xué)?所以這些話說起來挺容易的讼油，你說學(xué)其神，但是神是什么?就是那個(gè)東西呢簸，如果做的話就是一樣的矮台。
當(dāng)你面對這樣一些東西的時(shí)候乏屯，會怎么選擇?我的觀點(diǎn)是要盡可能站得比別人更高一些，而不是把跟隨當(dāng)作一種策略瘦赫。所謂站的更高一些就是說不要在乎這種一時(shí)的得失辰晕，這個(gè)功能再好但它不是一個(gè)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的決定性的東西，那我寧愿不去做它也沒有關(guān)系确虱。我可以去想新的辦法來做含友，否則的話你在氣勢上就會輸給別人。最后承認(rèn)它是一個(gè)好功能校辩，但是我們不做它窘问。我們同時(shí)通過一些別的方式做更好的東西，例如我們首先做了導(dǎo)入功能宜咒，對方就很被動惠赫，他們不知道該做還是不做。
這樣的地方我相信在工作里會非常多故黑，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有很多同類產(chǎn)品儿咱。當(dāng)然也會感受到很多壓力，因?yàn)閬碜陨厦娴膲毫f你們?yōu)槭裁床蛔?問你怎么樣有信心场晶、有方法的面對這種挑戰(zhàn)混埠，其實(shí)是挺不容易的，我也非常理解峰搪。但這也是我們面對挑戰(zhàn)的一個(gè)處理能力岔冀。
第四凯旭，按規(guī)則行事概耻，不按規(guī)劃行事。就像我剛開始說的罐呼，一個(gè)產(chǎn)品如果有半年或者一年的規(guī)劃鞠柄，那可能是有問題的。如果你跟我說微信下一個(gè)版本能做什么嫉柴，我會告訴你我不知道厌杜，因?yàn)橄乱粋€(gè)版本我可能知道，但是下下個(gè)版本我真的不知道计螺。我從來不做超過一個(gè)版本的規(guī)劃夯尽。那你會很奇怪，這樣做不會忘掉嗎?我們會把一些可能忘掉的東西都砍掉登馒，每做一件事情我們會很保守匙握。從頭一個(gè)版本到現(xiàn)在，我會認(rèn)為從結(jié)果來看陈轿，版本規(guī)劃的非常有序圈纺，但其實(shí)它是沒有規(guī)劃的秦忿。
沒有規(guī)劃很重要的原因是這個(gè)市場變化實(shí)在太快了，你的任何規(guī)劃都是跟不上這種變化的蛾娶。我們好幾個(gè)功能點(diǎn)都起到了轉(zhuǎn)折性的作用灯谣，但是這個(gè)轉(zhuǎn)折性作用點(diǎn)都是在做之前一個(gè)星期左右的時(shí)間才做出來的。所以這里經(jīng)常給人的一個(gè)感受是蛔琅，3個(gè)月的感受是很危機(jī)的胎许。你必須在這3個(gè)月的時(shí)間里去積累這種感知，到了3個(gè)月之后你會說揍愁，我經(jīng)過這3個(gè)月的積累我有什么想法呐萨，哪個(gè)時(shí)候做出決定才是比較好的。
另外就是看注冊用戶莽囤，這些對騰訊來說太容易谬擦，我們看重的是真正的活躍用戶。什么是活躍用戶?實(shí)際上最嚴(yán)格的朽缎，現(xiàn)在郵箱的活躍用戶大概是1.2億惨远，但是沒有任何一個(gè)別的產(chǎn)品會這樣來定義活躍程度：它的定義是在最近的30天里，有不同的3天登陸過郵箱话肖，并且還發(fā)過信的用戶北秽。這很復(fù)雜對吧?但很嚴(yán)格。這避免一個(gè)什么情況呢?因?yàn)镼Q上有一個(gè)入口最筒，很容易就進(jìn)來了贺氓，只算最近30天有登陸過的用戶太容易了。對我們來說定這樣的目標(biāo)沒有挑戰(zhàn)性床蜘。
最早的時(shí)候辙培，我們郵箱給自己定的活躍用戶就是這樣一個(gè)指標(biāo)：最近30天有不同的3天登陸，并且還發(fā)過信的用戶才叫活躍用戶邢锯。然后從100萬用戶開始漲扬蕊，一直到現(xiàn)在的1.2億。但這個(gè)指標(biāo)定的非常合理的話丹擎，我們就會避免為了去拉動登陸或者拉動什么尾抑，比如跟QQ談，你們這個(gè)報(bào)告量多一點(diǎn)蒂培，用戶量現(xiàn)在大了再愈。這點(diǎn)就沒有意義。
這個(gè)活躍用戶的指標(biāo)會幫助大家真正關(guān)注用戶體驗(yàn)护戳，用戶留下來并且愿意給人發(fā)信翎冲，給人發(fā)信是很難的。我們的很多指標(biāo)如果通過比較容易灸异，你就很容易由拉動的方法把指標(biāo)給拉上來府适。這樣就挺不好的羔飞，不是一個(gè)長線的做法。
用戶要什么檐春，未必給什么
另外一點(diǎn)是說用戶要什么我們就給什么逻淌，這個(gè)在內(nèi)部很高層的用戶里面甚至也會出現(xiàn)。比如你的上級可能會說疟暖，你看用戶給你提出這個(gè)需求了卡儒，你為什么不做?這是需求，但是這個(gè)需求不一定是對的俐巴。其實(shí)這種觀點(diǎn)是不對的骨望。如果用戶要什么就給什么，那還要產(chǎn)品經(jīng)理做什么?
我可以舉一個(gè)例子欣舵，你如果用到一些微信的同類軟件擎鸠，你可能會知道，微信里沒有引入狀態(tài)缘圈，這點(diǎn)包括很多公司內(nèi)部的同事都在經(jīng)常問我們劣光。這是不是用戶需求，當(dāng)然是用戶需求糟把。為什么不做?因?yàn)槲覀冇X得不能用戶要什么就給他什么绢涡，要變個(gè)花樣給他，用戶要的不一定是對的遣疯。
如果我們針對需求一個(gè)個(gè)去滿足雄可，你可能獲取了這部分用戶，但是得罪了另外一部分用戶缠犀∈唬可以說我自己就挺不喜歡把我的已讀狀態(tài)暴露給別人，你想如果有狀態(tài)夭坪，如果你的上級找你文判，你看了然后你又不回过椎，就很麻煩室梅。
我們要給人撒謊的機(jī)會。我們說人性是什么?給他撒謊的機(jī)會疚宇，說我沒有看到亡鼠。你看短信不太準(zhǔn)確，我們經(jīng)常會說敷待，你那個(gè)短信丟了间涵，我們沒有看到。如果我們把人都像機(jī)器一樣約束起來不一定是好事榜揖。
我們?yōu)槭裁床蛔鲆阉瓦_(dá)的狀態(tài)?因?yàn)槲覀冇X得未來的系統(tǒng)是絕對可靠的勾哩，我們有這個(gè)信心抗蠢，肯定會送達(dá)，除非他關(guān)機(jī)了思劳，我們不會再專門做一個(gè)是不是已送達(dá)迅矛，只有不自信的系統(tǒng)才會做這樣的狀態(tài)。而且你每發(fā)一個(gè)消息還有個(gè)已送達(dá)或者發(fā)送中潜叛，那很丑陋的秽褒，多了一個(gè)東西在那里。所以這也是一種態(tài)度威兜。對于這種用戶要什么就給什么销斟，其實(shí)是考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理水準(zhǔn)的東西，因?yàn)槲覞M足需求很容易椒舵，但是我怎么找到理由拒絕他蚂踊，或者說找到什么方式實(shí)現(xiàn)它，這個(gè)非常難笔宿。
下面一條我們說避免定義復(fù)雜的邏輯和形態(tài)悴势，這個(gè)前面已經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)了好多次，一個(gè)簡單的規(guī)則才是上帝比較認(rèn)可的措伐。
在微信的漂流瓶里特纤，我們不會做任何復(fù)雜度在里面，我們不會說還提供幾種瓶子給你選擇侥加，然后還提供很多花樣在里面玩捧存。不會的，因?yàn)樗麄兡菢幼鲎罱K的結(jié)果會很慘担败，每個(gè)星期都要更新昔穴，都要提供新的東西才能刺激用戶。也就是說他們在把事情搞的越來越復(fù)雜提前，雖然最終的數(shù)據(jù)反饋還不錯吗货，總體的服務(wù)用戶在增長，但那不是最好的方法狈网。最好的方法是什么呢?是把對底層的規(guī)則梳理的更加清晰宙搬，然后能夠發(fā)揮作用，而不是不斷打補(bǔ)丁的方式拓哺。
這個(gè)可能非常難解釋勇垛，我就比較簡單的說一下。這里可能有些開發(fā)人員會非常理解士鸥，其實(shí)跟代碼非常像闲孤，但你把代碼變成復(fù)雜的系統(tǒng)的時(shí)候，它是有自己的結(jié)構(gòu)的烤礁。產(chǎn)品也是讼积，很簡單的一個(gè)產(chǎn)品可能包含了上百個(gè)功能在里面肥照，這些功能你可以像寫代碼一樣，按一個(gè)線性的方式把它串起來勤众，但是也可以做成一個(gè)很有架構(gòu)在里面的東西建峭。這是考驗(yàn)一個(gè)人對產(chǎn)品的見解是什么樣的。我們心中一定要有一個(gè)產(chǎn)品的架構(gòu)在這里决摧，而不是說我們這個(gè)產(chǎn)品就是一大堆功能的集合亿蒸，只是一個(gè)無序的集合，那樣就很糟糕了掌桩。那樣他就沒有自己的骨骼和系統(tǒng)架構(gòu)边锁。
另外還有一個(gè)產(chǎn)品技能的心態(tài)，這也是我感觸比較深的波岛，就是跟人討論問題的時(shí)候會爭論起來茅坛。對產(chǎn)品性能來說，我覺得它是抱著一種求知的態(tài)度來討論则拷，而不是爭論誰贏了誰輸了這樣一個(gè)觀點(diǎn)贡蓖。如果是這種求知的話，當(dāng)別人說服了你煌茬，辯贏了你斥铺，那你很高興，因?yàn)槟憬佑|到了新的知識坛善。我們應(yīng)該鼓勵這種辯駁晾蜘，但不是為了自尊心而戰(zhàn)。
所謂自尊心而戰(zhàn)就是我經(jīng)常持一個(gè)觀點(diǎn)眠屎，然后領(lǐng)導(dǎo)不同意剔交，我覺得很受傷。那這個(gè)就不是一種辯駁改衩，不是一種求知的心態(tài)了岖常。不像代碼我們驗(yàn)證一下就運(yùn)行出了，產(chǎn)品方面的觀點(diǎn)其實(shí)會容易產(chǎn)生分歧葫督，這種分歧爭執(zhí)可能也會比較多竭鞍。如果為了抱著從中獲得更多一些洞察或者更多一些知識，我就不希望別人能夠說服我候衍。我舉一個(gè)例子笼蛛，像剛才我們一言帶過的功能洒放，比如說已讀和已發(fā)送的狀態(tài)蛉鹿，這個(gè)東西就是我們的技術(shù)總監(jiān)(大衛(wèi))提出的，他是邏輯性非常強(qiáng)的人往湿，跟我爭論說他覺得要有這個(gè)東西妖异，一定要有惋戏，這是我們區(qū)別于QQ或者傳統(tǒng)IM的一個(gè)不同的地方。我認(rèn)為不應(yīng)該有他膳，我們在這個(gè)點(diǎn)上開始爭論响逢，爭論了整整3天，什么事情都沒干就在爭論這個(gè)問題棕孙。這樣爭論的結(jié)果很好舔亭，他為了說服他會做一些CE，給同事發(fā)一些問卷蟀俊，然后在問卷里面列一大堆問題钦铺，通過這種調(diào)研的方式來找到證據(jù)。這樣的過程我覺得非常好肢预，大家是要給一些證明矛洞。后面兩句話其實(shí)有點(diǎn)矛盾，這個(gè)其實(shí)不太好解釋烫映，我們就不說了沼本。
如果我們拿微博做案例的話，它的重點(diǎn)用戶是誰锭沟，把用戶分出來抽兆，它的核心需求是什么，是一種自我存在感族淮，就是心理訴求是什么郊丛。它的黏性是什么?是好友圈。就像我不會認(rèn)同新浪微博是因?yàn)橛行┟嗽谀抢锴粕福杂腥巳ダ魇欤艺J(rèn)為陌生人是黏不住人的，只有朋友關(guān)系才會讓你有黏性较幌。一個(gè)陌生人寫的微博再多揍瑟，你幾天不看你都不會覺得有什么，但是朋友們的動態(tài)你會覺得很感興趣乍炉，所以我會認(rèn)為說這種核心的黏性會在好友圈來產(chǎn)生绢片。那多少好友才算多?我覺得三五個(gè)好友就可以了，而不是說越多越好岛琼。這些觀點(diǎn)會影響你在做的產(chǎn)品底循。
就像在微信里，我們不會把你所有的QQ好友導(dǎo)到你的微信通訊錄槐瑞，也不會把你的手機(jī)通訊錄好友全部導(dǎo)到你的微信好友里來熙涤，這個(gè)也是同樣的觀點(diǎn)：我們不認(rèn)為好友越多越好。我們再回答一些問題，比如說怎樣傳播祠挫、怎樣滾動起來那槽，當(dāng)然不是拉動，是自發(fā)的滾動等舔。怎么樣互動骚灸，怎么樣有一個(gè)重點(diǎn)用戶的突破口，從當(dāng)時(shí)做的一個(gè)小的案例分析慌植。
最后我要說的是甚牲，“我所說的都是錯的”，這是我在微博里的簽名蝶柿。這是為了告訴大家鳖藕，我今天說的大家不要當(dāng)作一個(gè)正確的東西，事實(shí)上只是一家之言只锭，大家可以想辦法去找到證據(jù)推翻它著恩。教條是沒有意義的，我平時(shí)也不大喜歡到處分享東西蜻展，因?yàn)榉窒淼男Ч灰欢ㄊ亲詈玫摹?/p>
相反每個(gè)人自己體會到的東西才是自己的喉誊，就像我們要解釋“什么是光”這個(gè)問題。如果有人生下來天生就是瞎子纵顾，你跟他解釋一輩子什么是光他也不會知道伍茄，除非他睜開眼睛看了一次，那不用解釋他也知道了施逾。這對一個(gè)瞎子而言是解釋不清楚的敷矫，不管你用多少語言都解釋不清楚。我覺得產(chǎn)品里的思考和體驗(yàn)也是這樣汉额。
