背景

背景：作為小打卡的產(chǎn)品經(jīng)理，我想要把產(chǎn)品增長拉升40%，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析后鞍时，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品增長幾乎全部依賴于自有用戶的分享。

競品調(diào)研

調(diào)研目的：通過調(diào)研常見的產(chǎn)品分享流程扣蜻，明確小打卡從中可借鑒的地方逆巍。

調(diào)研產(chǎn)品1：拼多多

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拼多多分享誘導(dǎo)主要通過：

1.免費(fèi)商品刺激，用砍價免費(fèi)得的形式鼓勵用戶分享

2.每日的紅包刺激莽使，讓用戶分享得紅包的形式鼓勵用戶分享

3.游戲形式免費(fèi)得商品锐极，通過趣味性的游戲和通過游戲獲得物質(zhì)獎勵來鼓勵用戶分享

調(diào)研產(chǎn)品2：頭腦王者

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頭腦王者分享誘導(dǎo)主要通過：

1.用戶的炫耀心理，抓住用戶取得好成績想要在朋友中炫耀的心理芳肌，誘導(dǎo)用戶分享

2.與朋友游戲化互動溪烤，通過與朋友對戰(zhàn)互動來邀請好友參與

3.完成任務(wù)獲得獎勵的一個環(huán)節(jié)味咳，分享后獲得復(fù)活機(jī)會以完成任務(wù)獲得獎勵。

調(diào)研產(chǎn)品3：極光單詞

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極光單詞分享誘導(dǎo)主要通過：

1.物質(zhì)獎勵檬嘀，通過對篤背單詞讓用戶將每日打卡分享變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)化任務(wù)

2.學(xué)習(xí)成果卡分享槽驶，讓用戶炫耀學(xué)習(xí)成果

調(diào)研總結(jié)：

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小打卡產(chǎn)品分析

1.分析目的：通過梳理小打卡現(xiàn)有分享業(yè)務(wù)流程，優(yōu)化分享路徑鸳兽。

2.小打卡產(chǎn)品形態(tài)

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小打卡的主要角色包括：圈子創(chuàng)建者掂铐、圈子參與者、運(yùn)營人員

圈子創(chuàng)建者：創(chuàng)建圈子揍异，邀請好友加入圈子參與打卡全陨，管理圈子。

圈子參與者：可以在加入的圈子內(nèi)打卡記錄日記衷掷，查看精選的圈子或打卡日記辱姨，將圈子分享給好友后獲得金幣

運(yùn)營人員：將內(nèi)容質(zhì)量高的圈子和打卡日記推薦到平臺首頁

3.小打卡分享功能梳理

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4.小打卡分享相關(guān)的頁面流程

• 分享打卡日簽

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• 分享自己創(chuàng)建/加入的圈子

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• 分享圈子主題

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• 邀請好友

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• 分享打卡排行榜

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• 補(bǔ)打卡

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5.小打卡分享總結(jié)

• 分享的入口和形式多，但在觸發(fā)分享展示邏輯以及交互上有待優(yōu)化
• 分享的內(nèi)容體現(xiàn)在打卡日記戚嗅、圈子及圈子里的內(nèi)容（日記雨涛、圈子主題、排行榜）

小打卡分享功能的優(yōu)化方案

1.HMW法獲取需求

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去重后懦胞，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求如下：

• 1.分享內(nèi)容增加短視頻錄制
• 2.圈子頁展示打卡排名與上一名所差積分
• 3.分享所獲獎勵及時反饋
• 4.組團(tuán)打卡
• 5.分享所獲積分達(dá)標(biāo)后獲得成就身份標(biāo)識
• 6.打卡時提醒已分享用戶數(shù)
• 7.加入圈子后替久，每天推送提醒打卡消息
• 8.被分享者可在分享頁面表達(dá)感謝
• 9.分享后扣除積分
• 10.隱藏分享入口
• 11.打卡流程里設(shè)置分享入口
• 12.增加與好友打卡pk
• 13.圈主發(fā)布公告提醒分享
• 14.提高分享內(nèi)容質(zhì)量

2.篩選需求

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利用KANO模型，篩選出以下需求列入需求池：

• 1.分享內(nèi)容增加短視頻錄制
• 2.圈子頁展示打卡排名與上一名所差積分
• 3.分享所獲獎勵及時反饋
• 4.組團(tuán)打卡
• 5.分享所獲積分達(dá)標(biāo)后獲得成就身份標(biāo)識
• 6.打卡時提醒已分享用戶數(shù)
• 7.加入圈子后躏尉，每天推送提醒打卡消息
• 8.被分享者可在分享頁面表達(dá)感謝

3.需求優(yōu)先級排序

• 用戶量與使用頻率角度考慮

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• 開發(fā)難度與見效快慢角度考慮

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綜合以上兩個維度蚯根，確定需求優(yōu)先級為：

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考慮到本次實(shí)際開發(fā)量，本次計(jì)劃落地的需求為前三項(xiàng)：

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4.用戶故事

• 李蕾是一個來自福建的初入大學(xué)的學(xué)生胀糜，她想讓自己的普通話說得標(biāo)準(zhǔn)些于是加入了鄭老師陪你練聲的圈子颅拦。剛加入圈子的時候，李蕾每天都會積極打卡并分享到微信教藻。一段時間后矩距，李蕾打卡就不積極了，常常忘了打卡怖竭。有一天李蕾發(fā)現(xiàn)小打卡上線了提醒打卡的功能，有了每天來自圈子的提醒打卡推送后陡蝇，李蕾不再忘記去打卡了痊臭。而且由于在圈子頁有了打卡排名的展示，李蕾打卡更積極了登夫。
• 張輝是小打卡的老用戶广匙，他向自己的朋友推薦了這款產(chǎn)品。一天張輝發(fā)現(xiàn)自己的頭像有了打卡達(dá)人的標(biāo)識恼策，了解后發(fā)現(xiàn)是小打卡上線了新功能分享所獲積分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后就會獲得身份標(biāo)識鸦致，張輝很開心得把自己打卡達(dá)人的主頁分享到了微信潮剪。

小打卡分享優(yōu)化方案需求文檔

1.背景與目的

作為小打卡的產(chǎn)品經(jīng)理，我想要把產(chǎn)品增長拉升40%分唾，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析后抗碰，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品增長幾乎全部依賴于自有用戶的分享。 在調(diào)研了使用場景類似的產(chǎn)品的分享流程后绽乔，對小打卡的分享流程做出了優(yōu)化弧蝇，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品用戶增長40%的目的。

**2.功能列表 **

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功能1業(yè)務(wù)流程：

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功能2業(yè)務(wù)流程：

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4.頁面流程圖

功能1頁面流程：

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功能2頁面流程：

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5.需求說明

功能1需求說明：

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功能2需求說明：

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功能3需求說明：

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6.考核指標(biāo)

1）用戶增長率

說明：指定時間內(nèi)折砸，小打卡產(chǎn)品的新用戶占原有用戶的比例看疗。其中新用戶指在指定時間前未授權(quán)登陸過小打卡的用戶。

指標(biāo)計(jì)算：用戶增長率 = 新用戶數(shù)量/（所有用戶數(shù)量-新用戶數(shù)量）

意義：判斷此次分享功能優(yōu)化后產(chǎn)品用戶增長率是否達(dá)到40%

2）分享效果

說明：需要關(guān)注新增加的兩個分享入口（圈子頁-超過TA睦授，我的頁-升級身份）的分享效果两芳，以及提醒用戶打卡分享的效果。

指標(biāo)計(jì)算：

圈子頁-超過TA入口點(diǎn)擊率 = 超過TA按鈕點(diǎn)擊數(shù) / 圈子頁進(jìn)入數(shù)（已加入圈子用戶）

超過TA入口分享轉(zhuǎn)化率 = 通過超過TA入口進(jìn)入分享按鈕點(diǎn)擊數(shù) / 超過TA入口按鈕點(diǎn)擊數(shù)

我的頁-身份升級入口點(diǎn)擊率 = 身份升級按鈕點(diǎn)擊數(shù) / 我的頁進(jìn)入數(shù)

身份升級入口分享轉(zhuǎn)化率 = 通過身份升級入口進(jìn)入分享按鈕點(diǎn)擊數(shù) / 身份升級按鈕點(diǎn)擊數(shù)

提醒消息點(diǎn)擊率 = 點(diǎn)擊提醒消息的數(shù)量 / 收到提醒消息推送的用戶數(shù)

意義：判斷新功能對產(chǎn)品分享的影響

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