《品牌22律》也被譯為品牌22誡慧瘤，作者結(jié)合大量品牌管理案例戴已，總結(jié)出22條定律，每一條都有對應的雷區(qū)锅减。在一定程度上糖儡，這些定律是顯而易見的，可是踩到雷區(qū)是常有的事怔匣，很多企業(yè)為此做出了示范握联，甚至付出從市場敗北的代價。
書中一些重要觀點：
■品牌是誕生出來的劫狠，不是被制造出來的拴疤。
■成功的品牌打造策劃永部，公關(guān)第一独泞，廣告第二。
■要以獨特的概念為基礎苔埋，在顧客心智中創(chuàng)造一個其他產(chǎn)品所沒有的認知懦砂。
■最好的方法是通過公共宣傳說明它是第一個，即努力在一個新品類里成為第一品牌。
■如果不是第一荞膘，那就通過聚焦來創(chuàng)造一個新品類罚随。
■試圖提高公司市場份額的努力通常也會破壞品牌的力量，品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比羽资。
品牌無所不在淘菩、如影隨形，有企業(yè)品牌屠升，也有個人品牌潮改，區(qū)別在于品牌力量的大小強弱。你是否也是全面出擊腹暖，卻忘了聚焦于一點汇在？是否耗費大量廣告費，卻得不償失脏答？對于雜學而不精的某些人來說（比如我本人）糕殉，致心一處是本書帶來的解決方案。
在死亡定律中殖告，作者給出了柯達的例子阿蝶。當大勢已去，就要適時放手黄绩，勇敢轉(zhuǎn)身創(chuàng)建新的品牌赡磅。成住壞空都是必然，新的機遇會再次出現(xiàn)宝与，你要有勇氣重新開始焚廊。
