多年以后，面對各大應用平臺的已購目錄省艳，我一定會想起羅振宇娘纷、李翔、和菜頭帶我開啟付費訂閱的那個晚上跋炕。
2016年的6月赖晶，對于羅振宇來說，一定是個難以忘懷的時刻辐烂，不僅僅是因為他的雙胞胎女兒的誕生遏插，還會因為這是他在死磕自己三年半以后，終于迎來了內(nèi)容付費窗口打開的時刻纠修，這對于整個中國互聯(lián)網(wǎng)胳嘲，也將是值得一書的一刻。
就在我寫下這段文字以前扣草，我剛剛在羅輯思維出品的「得到」APP了牛，在完成支付了兩次199元之后，成功訂閱了《李翔商業(yè)內(nèi)參》和 和菜頭 的專欄《槽邊往事》辰妙，這是羅輯思維剛剛推出的兩款付費訂閱產(chǎn)品白魂，按年計費，每年收費199元上岗。而付費訂閱以后福荸，我可以得到的是未來一年的相關內(nèi)容和服務。雖然訂閱過程對于一個普通用戶來說較為復雜肴掷，需要經(jīng)過以下幾個步驟：登錄iTunes Store-添加銀行卡-完成充值-付費訂閱敬锐。
在9個月以前，微信團隊也曾經(jīng)在微信公眾號里小規(guī)模內(nèi)測過付費訂閱呆瞻，可以參與付費訂閱的公眾號是微信團隊根據(jù)未公開的規(guī)則邀請的台夺，并且限定每個公眾號每個月最多有10篇文章可以選擇付費訂閱，但出于種種未公開的原因痴脾，這種嘗試沒有繼續(xù)下去颤介。而在2016年春節(jié)期間，還是微信團隊赞赖，在朋友圈里小范圍地測試了一次紅包照片的功能滚朵，也是一次對于內(nèi)容付費的嘗試。
2016的4月1日前域，知乎團隊選擇在愚人節(jié)這一天辕近，小范圍內(nèi)測了一款內(nèi)容付費應用「值乎」，答案被一個類似刮獎碼的東西蓋住匿垄，付費后才可以查看移宅。
可真正讓內(nèi)容付費話題得以引爆的卻是一個多月以后的「分答」——2016年5月归粉，果殼網(wǎng)推出的這款知識問答輕應用，采用獨創(chuàng)的付費語音問答+提問分賬模式漏峰，創(chuàng)造了一種全新的內(nèi)容付費形式糠悼。
和「分答」同一天上線的知乎live，以線上知識講壇的形式銷售門票浅乔，李開復定價499元的200張門票一開放購買就銷售一空绢掰，當日收益10萬元。
這讓一直為販賣知識鼓與呼的羅胖看到了內(nèi)容付費的希望童擎，或許這個時刻來臨時沒有人比他更激動了滴劲。幾乎與此同時，羅輯思維旗下的「得到」APP也已經(jīng)進行了半年的測試顾复，在售的產(chǎn)品是圖書的精讀電子版和音頻內(nèi)容班挖，羅胖絕不僅僅滿足于賣實體書和電子書，「分答」的火爆芯砸，讓他看到了內(nèi)容付費窗口打開的信號萧芙。
于是，在和李翔溝通了半年多以后假丧，他請來了馬云用60秒語音來做背書双揪，推出了《李翔商業(yè)內(nèi)參》這款付費訂閱產(chǎn)品，兩天時間銷量超36600件包帚，銷售額達七百多萬渔期。第二天又將好友和菜頭的《槽邊往事》上架，當天銷售4300多件渴邦，銷售額近百萬疯趟。
而此前一天，喜馬拉雅FM也有一款教人說話的音頻節(jié)目——馬冬和他的團隊出品的《好好說話》谋梭，上架一天信峻，成交額破百萬。
移動支付環(huán)境的完善是內(nèi)容付費的基礎條件瓮床，人們對于內(nèi)容付費的觀念堅冰也在逐漸融化盹舞。羅輯思維剛剛推出的幾款付費訂閱產(chǎn)品雖然從形式上看還略顯粗暴，定價規(guī)則上也有可以商榷的余地隘庄，種種跡象上看這一步似乎邁的大了一點踢步，但可以想見的是，未來越來越近峭沦，李翔贾虽、和菜頭、馬冬等人的案例吼鱼，將對眾多內(nèi)容平臺起到借鑒作用蓬豁，倒逼整個市場的步伐。
現(xiàn)在該著急的菇肃，就不僅僅是微信了地粪。
題圖：和菜頭付費訂閱版《槽邊往事》最新文章《坦坦蕩蕩聊聊錢》
