文案是使用書(shū)面文字建立、維護(hù)和深化可獲利關(guān)系的商業(yè)行為卧秘∧馗ぃ————《如何寫(xiě)出高轉(zhuǎn)化率文案》序言二
全書(shū)開(kāi)篇就在序言中給“文案”下了定義，并針對(duì)每個(gè)詞都做了解釋翅敌。讓我對(duì)這本書(shū)的好感值瞬間拉滿(mǎn)羞福。
要學(xué)一個(gè)東西，首先就是要搞清楚這個(gè)東西到底是什么蚯涮。不然很可能學(xué)了半天治专，南轅北轍，越走越遠(yuǎn)遭顶。
我買(mǎi)書(shū)就是為了學(xué)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)文案张峰，但實(shí)際上，我對(duì)于文案的概念并不清晰棒旗〈看了這個(gè)定義及解釋?zhuān)一砣婚_(kāi)朗。
這個(gè)定義的落腳點(diǎn)是“商業(yè)行為”铣揉，也就是說(shuō)饶深，它應(yīng)用的場(chǎng)景是交易與買(mǎi)賣(mài)。無(wú)論是直接賣(mài)文案賺錢(qián)逛拱，還是通過(guò)文案促成交易敌厘，都要符合商業(yè)原則。對(duì)我來(lái)說(shuō)朽合，就是要注意撰寫(xiě)時(shí)不可過(guò)分注意自身情感抒發(fā)和主觀感受表達(dá)（這是我寫(xiě)作時(shí)最大的特點(diǎn)）俱两，一切要以“賣(mài)得出去”為目的。
定義的核心我認(rèn)為是“書(shū)面文字”曹步，不管目的是什么宪彩，文字始終是工具和載體。即便是現(xiàn)在大火的短視頻讲婚，其背后的核心也是文字毯焕，無(wú)論是視頻腳本還是內(nèi)容創(chuàng)意，都要先用文字表達(dá)，才能變成視頻纳猫。而且寫(xiě)作能力婆咸，是最值得深耕打磨的一種底層能力，而且可以遷移到其他方面芜辕，比如演講尚骄、溝通、表達(dá)等侵续，無(wú)論做什么工作倔丈，都是極其有用的。
明確了定義状蜗，接下來(lái)又討論了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文案寫(xiě)作的影響需五。書(shū)中提到，互聯(lián)網(wǎng)雖然改變了文案的呈現(xiàn)方式和消費(fèi)方式轧坎，但是文案影響人的心理機(jī)制和原則都沒(méi)有改變宏邮。其底層依然是寫(xiě)作。
然后就是討論文案的受眾缸血。書(shū)中用一個(gè)有趣的問(wèn)題做引：人類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是兩種不同的人嗎蜜氨？
作者想要表達(dá)的依然是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代捎泻，雖然人們檢索信息的方式變了飒炎，但人作為人類(lèi)的需求并沒(méi)有變。只要面對(duì)的對(duì)象是人類(lèi)笆豁，那么一些底層原理就是適用的郎汪。
比如書(shū)中提到的：人類(lèi)喜歡故事、受情緒驅(qū)動(dòng)闯狱、喜歡榜樣煞赢、有好奇心。這些都是在推銷(xiāo)或說(shuō)服時(shí)可以利用的杠桿扩氢。
