概念：
盈利能力的第一個(gè)指標(biāo)：毛利率弹囚！學(xué)到了如何去判斷一個(gè)公司是否有長(zhǎng)期穩(wěn)健的獲利能力拇惋，如果一個(gè)公司毛利率確實(shí)不錯(cuò)秤涩，但是經(jīng)營(yíng)的開(kāi)支巨大同樣是賺不到錢的潜慎！
所以除了要關(guān)注于毛利率之外捡多，還要好好研究一下營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和營(yíng)業(yè)費(fèi)用率蓖康！
“毛利率”代表這是不是一門好生意，“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率”說(shuō)明的有沒(méi)有賺錢的真本事垒手！
計(jì)算公式
1蒜焊、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)收入。
2科贬、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率=毛利率-營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率泳梆，即下圖中“C1-C2”。
實(shí)例計(jì)算
繼續(xù)“貴州茅臺(tái)”榜掌，計(jì)算其2016年的“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率”和“營(yíng)業(yè)費(fèi)用率”
1优妙、“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率”計(jì)算，分子：242.66億元憎账，分母388.62億元套硼。分子、分母分別見(jiàn)“利潤(rùn)表”中“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)”和“營(yíng)業(yè)收入”科目胞皱。代入公式邪意，得到營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率=242.66/388.62=62.4%。
2反砌、“營(yíng)業(yè)費(fèi)用率”計(jì)算
2016“貴州茅臺(tái)”的“毛利率”為91.2%雾鬼，“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率”為62.4%，因此宴树，其營(yíng)業(yè)費(fèi)用率=91.2%-62.4%=28.8%呆贿。
這和財(cái)報(bào)說(shuō)的15%好像差距有點(diǎn)大啊森渐！今天的結(jié)果不相符了做入，是我算錯(cuò)了嗎？
不是我算錯(cuò)了同衣，而是“財(cái)報(bào)說(shuō)”的創(chuàng)作者梁超對(duì)于“營(yíng)業(yè)費(fèi)用率”的指標(biāo)公式進(jìn)行了迭代更新竟块。
判斷指標(biāo)
上述兩項(xiàng)沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，但“營(yíng)業(yè)費(fèi)用率”可按下列指標(biāo)判斷一家公司在行業(yè)內(nèi)的相對(duì)地位：
1耐齐、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率<10%浪秘，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模很大，是具有一技之長(zhǎng)的公司埠况，或是行業(yè)的前三甲耸携。
2、如果營(yíng)業(yè)費(fèi)用率不僅能<10%辕翰，還能<7%夺衍，那它不僅規(guī)模很大，在經(jīng)營(yíng)上的費(fèi)用也相當(dāng)節(jié)省喜命。
3沟沙、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率>20%河劝，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：
（1）、自有品牌矛紫，廣告推銷的費(fèi)用非常貴赎瞎。
（2）、尚未具有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的公司颊咬，因?yàn)榉帜福I(yíng)業(yè)收入）小务甥，所以指標(biāo)高。
（3）喳篇、市場(chǎng)蓬勃發(fā)展敞临，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)。
（4）杭隙、需要不斷促銷，才有回頭客的行業(yè)因妙，如超市痰憎。
（5）、餐飲業(yè)攀涵。餐飲業(yè)的費(fèi)用率一般都在33%以上铣耘，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
貴州茅臺(tái)的獨(dú)孤九劍和行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
