品牌是一種社會機(jī)制凛篙，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制峦甩。
品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本赘来、消費(fèi)者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本凯傲。品牌選擇成本越低犬辰，選擇的消費(fèi)者就會越多。
? 品牌命名的營銷傳播成本冰单。? 命名就是成本幌缝，? 命名就是召喚，命名就是投資诫欠。
? 品牌標(biāo)志的營銷傳播成本涵卵。
? 改標(biāo)志的營銷傳播成本浴栽。
? 包裝的營銷傳播成本。包裝設(shè)計(jì)是為了獲得陳列優(yōu)勢轿偎。包裝就是產(chǎn)品典鸡，? 包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品設(shè)計(jì);要用產(chǎn)品開發(fā)思維設(shè)計(jì)包裝，? 包裝設(shè)計(jì)贴硫，? 就是產(chǎn)品再開發(fā)椿每。
? 廣告口號的營銷傳播成本。
口號要傳達(dá)品牌價(jià)值英遭，要讓人行動。
? 電視和視頻廣告的營銷傳播成本亦渗。電視廣告的成本挖诸，先從媒體投放成本講起，就是廣告的長度法精。
住現(xiàn)在是15秒電視廣告時(shí)代多律。停止使用“故事板”這個(gè)詞，電視廣告不是“講故事”搂蜓，是“耍把戲”狼荞，是“產(chǎn)品演出”。把戲是什么?把戲是能讓你目不轉(zhuǎn)睛地看帮碰，一字不落地聽相味，全盤接受你傳達(dá)的意見，并傾向于接受你提供的結(jié)論!
卡通形象的成本本質(zhì)--要有“文化原型”;品牌文化的成本本質(zhì)- --人類文化;報(bào)刊廣告的成本本質(zhì)--直接決策成本殉挽。
降低社會的監(jiān)督成本丰涉，是品牌成立的根本。
品牌的本質(zhì)是降低消費(fèi)者監(jiān)督成本斯碌，方便消費(fèi)者懲罰犯錯(cuò)企業(yè)的一種社會機(jī)制一死。
