想要利用短視頻來吸引粉絲或者是用戶雄嚣，首先我們得了解企業(yè)想要推廣的產(chǎn)品或

業(yè)務(wù)泡嘴，熟悉了自身產(chǎn)品和明確推廣目的量愧，才能抓準想要吸引的受眾，然后有針對

性的制作出符合這部分受眾喜歡的內(nèi)容辑畦。

產(chǎn)品適合的人群

我們把“企業(yè)明確自身定位”這一點分為兩部分來 說。首先第一個部分就是了解

自己企業(yè)產(chǎn)品適合的人群腿倚。除了我們生活柴米油鹽這些必需品纯出，有很多的產(chǎn)品其

實并不是每個人都需要，或者說并不是每個人都能消費的起的敷燎，比如說珠寶暂筝，比

如說名家字畫。網(wǎng)上曾有一句特別火的話叫“你永遠也叫不醒一個裝睡的人”硬贯。

永遠這個詞有點絕對焕襟，但是相較于你把名家字畫推銷給一個喜歡珠寶首飾的人來

說，把字畫推銷給一個字畫收藏家要簡單得多饭豹。

所以說鸵赖，在我們想要制作出符合受眾喜好的視頻之前，我們首先要去了解墨状，企業(yè)

所要推廣的產(chǎn)品所適合的人群是哪些卫漫。如果公司的服務(wù)是提供面試技巧類的相關(guān)

知識，那你的內(nèi)容所適用的的人群應(yīng)該就是一些剛剛畢業(yè)肾砂、面臨著找工作苦惱的

大學生列赎，或者說是剛剛進入社會不久，想要換工作、正在找工作的職場小白包吝。當

我們第一步明確了產(chǎn)品適用的人群饼煞，然后再針對這些人群的喜好特點來制作內(nèi)

容，就可以少走很多的彎路诗越。

企業(yè)想要吸引的人群

剛剛我們從用戶的角度出發(fā)砖瞧，明確了產(chǎn)品所適用的人群，接下來就是從我們企業(yè)

自身的角度出發(fā)嚷狞，去思考另一個問題块促，我們想要吸引什么樣的人群。這個條件又

把我們的用戶范圍給縮小了一點床未。

第一步是把我們的用戶從所有用戶的范圍縮小到了適用產(chǎn)品的用戶的范圍竭翠，而第2

個條件，則把適用產(chǎn)品的用戶的這個范圍再次縮小薇搁，縮小到適用于我們產(chǎn)品并且

同時也是我們目標用戶的這部分人斋扰。

可能有的朋友會說，我并不想把我的目標人群縮小啃洋，范圍越小我的機會不就越小

嗎传货？這里小雨舉一個例子，大家小時候應(yīng)該都玩過走迷宮的游戲宏娄，迷宮這個游戲

難嗎问裕？其實不難，就是無腦試錯去找通往終點的那條正確的路而已绝编，只是游戲的

大部分時間都花在了走彎路上了僻澎。其實做用戶喜歡的短視頻也是一樣，我們要做

的就是找到直通終點的那條路十饥。如果說我們范圍擴大到所有人窟勃，而不是有針對性

的一部分，那我們做短視頻的時候必然會考慮太多逗堵，會去考慮所有人的一個喜

好秉氧，這種情況很有可能會因為我們的不分主次，導(dǎo)致一些我們想要的垂直用戶的

丟失蜒秤。

所以說我們在做短視頻之前汁咏，第一步要想清楚企業(yè)產(chǎn)品適合的人群，第二步要了

解企業(yè)想要吸引的人群作媚。舉個最簡單的例子攘滩，這就和做銷售一樣，我們不僅要找

到一群對我們的產(chǎn)品感興趣的人纸泡，還要在這群人里面漂问，找到不僅感興趣，還愿意

為你花錢的客戶。

目前短視頻的形式有哪些蚤假？

明確了企業(yè)自身的定位和企業(yè)短視頻所要針對的受眾之后栏饮，我們要說的就是目前

短視頻的一些形式。不同的受眾喜歡的短視頻形式是不同的磷仰，既然我們確定了我

們要針對的受眾袍嬉，那就要盡量去選擇這部分受眾所喜愛的短視頻內(nèi)容形式來制作

短視頻。那目前短視頻的形式到底有哪些呢灶平？

視頻+圖片混剪展示類：這種形式其實是很簡單操作的伺通，就是利用圖片和視頻的結(jié)

合來介紹講解我們想要傳達的內(nèi)容。這種視頻制作形式民逼，最需要注意的就是我們

的圖片部分泵殴。對于圖片的選擇，必須是質(zhì)量相對高清并且可以吸引用戶眼球的拼苍。

比如我們的數(shù)碼類節(jié)目“一色神技能”就是這樣。

錄屏+解說類：這種短視頻形式其實也很簡單调缨，但是相對于視頻+圖片的形式要相

對復(fù)雜一點疮鲫。主要就是我們利用手機錄屏或者是電腦端的錄屏軟件，利用前期錄

屏弦叶，后期合成配音的方式俊犯，來制作短視頻，向用戶傳達我們想要傳達的思想或者

是物品伤哺。最常見的有電影解說類視頻號“谷阿莫說電影”和“小片片說大片”燕侠。

人物出鏡講解式：人物出鏡式的短視頻形式對于團隊的要求就比前兩種形式要稍

高一點了，因為不管是視頻+圖片的視頻形式還是錄屏+解說的形式立莉，只需要找視

頻素材绢彤，剪輯、配音就可以了蜓耻，但是人物出鏡講解就不一樣了茫舶，人物出鏡除了視

頻剪輯、寫腳本以外刹淌，還需要一個出鏡的主持人饶氏，這個上鏡的主持人也得有自己

的個人魅力，要么顏值高有勾，要么語言風趣幽默等等疹启，任何一樣可以吸引用戶的

點，都可以為你的節(jié)目加分蔼卡。

想要提升節(jié)目的質(zhì)量喊崖，除了要有一個節(jié)目主持人之外，還需要配置燈光、攝像機

（或單反）贷祈、收音麥等器材趋急。

人物采訪類：這一類的短視頻通常是一個主持人和一個主角，通過問答的方式傳

播內(nèi)容势誊，這類短視頻形式和我們上面所說到的人物出鏡講解的短視頻形式一樣呜达，

除了有主持人、被采訪嘉賓粟耻，我們還需要配置拍攝視頻所需要的所有器材查近，燈

光、收音設(shè)備挤忙、拍攝設(shè)備等等霜威。

這一類節(jié)目最重要的是內(nèi)容定位以及嘉賓的選擇，選擇的嘉賓如果是用戶所關(guān)心

感興趣的人册烈，同樣會為你的節(jié)目加分不少戈泼。當然，大家可能會覺得在節(jié)目創(chuàng)建初

期去請一個觀眾感興趣的嘉賓風險太大赏僧，如果節(jié)目效果并不好大猛，請嘉賓還花費了

很多的人力物力財力，豈不是得不償失淀零？其實也可以從另一個角度出發(fā)去選擇嘉

賓挽绩，剛剛前半部分也跟大家說了要清晰我們的定位，清晰我們所要針對的受眾是

哪一部分群體驾中，我們可以針對這一部分受眾唉堪，去選擇對他們有用的嘉賓，比如說

我們的節(jié)目是針對對汽車感興趣的受眾肩民，那我們也可以找對汽車各方面都很了解

的嘉賓來接受采訪唠亚，給受眾講解關(guān)于汽車方面的一些知識，我相信這樣同樣也會

愿意我們的節(jié)目買賬的此改。

創(chuàng)意劇情類：創(chuàng)意劇情類這樣的形式趾撵，又會比之前的四個節(jié)目形式需要更多的成

本了。因為一個人做不了共啃，需要一個團隊來做占调，需要好幾個演員來飾演不同的角

色來組成一個劇情。不僅僅需要鏡頭前表演的演員移剪，還需要幕后的剪輯拍攝和策

劃究珊。這種短視頻形式因為難度比較大，前期腳本的策劃包括視頻的拍攝都需要花

費很多的時間纵苛，所以相對的剿涮，此種類型視頻的更新周期也會比較長言津。

手繪視頻或MG動畫類：最后一類就是手繪視頻或者MG動畫。這類視頻的視頻質(zhì)量

相對較高取试，渲染成本以及制作周期往往較長悬槽，這個也是可以一個人完成，想要做

的好瞬浓，就必須要具備一定的技術(shù)含量初婆，手繪或MG動畫的呈現(xiàn)方式新穎，不論大人

小孩都會很喜歡猿棉。

不同類型短視頻適用于不同觀眾人群磅叛。

不同的受眾喜歡的短視頻類型也是不一樣的，所以我們在了解短視頻的形式類型

之后萨赁，還需要去了解不同的受眾喜歡的短視頻類型是什么樣的弊琴。

視頻+圖片混剪展示類視頻適用的人群。這種短視頻展示形式杖爽，大都是針對商品展

示方面的敲董，所以如果說你想針對的受眾是想要快速掌握產(chǎn)品信息的人群，可以選

擇這樣的短視頻形式來迎合受眾的喜好掂林。這樣不僅可以節(jié)省企業(yè)自身的成本臣缀，也

可以滿足受眾希望短時間快速了解產(chǎn)品的需求。具體可以參照“半島奇聞”的表

現(xiàn)形式泻帮。

錄屏+解說類適用的人群。這種形式大家見的應(yīng)該也比較多了计寇，像頭條上很多科技

類的賬號锣杂，比如說“一色黑科技”“科技微訊”這類手機技巧類的賬號，用戶看

這個賬號最主要的目的就是想知道一些自己不知道的手機小技巧番宁，和上個視頻類

型一樣元莫，也是希望在短時間內(nèi)掌握到自己想要掌握的重點知識，所以我們只需要

給受眾“劃重點”就可以了蝶押。利用錄屏和解說這樣簡單的形式踱蠢，快速的向用戶講

清楚用戶所要了解的東西。

人物出鏡講解式棋电。這種短視頻形式比較適合向觀眾傳達某種知識茎截，這種內(nèi)容的短

視頻如果我們同樣利用錄屏或者是視頻+圖片的剪輯模式，就會顯得有點太“無

力”了赶盔。所以這種內(nèi)容的短視頻企锌，我們從受眾的心理出發(fā)來思考，利用真人出鏡

講解會更容易獲得受眾的喜愛與信任感于未。當然了撕攒，如果說條件允許陡鹃，有更權(quán)威的

專業(yè)人士能夠出鏡，肯定是再好不過的抖坪。比如說我們所了解的“洪荒學

院”萍鲸、“進擊課堂”、“查閱社辈晾”等脊阴，都是利用這樣的形式來制作符合受眾口

味的短視頻的。

人物采訪類適用人群捌肴。比較火的人物采訪類視頻大家都知道有什么《魯豫有約》

啊蹬叭，《可凡傾聽》啊，這些都已經(jīng)是膾炙人口的訪談類節(jié)目了状知。受眾觀看這種形

式的短視頻秽五，一是想要更深度的了解自己心目中的偶像的一些信息，二就是想要

了解自己并不了解的一些人的生活饥悴。比如說我們想做這種類型的短視頻坦喘，采訪嘉

賓我們可以找一位紅透半邊天的小鮮肉，或者說去找一位原本居住在北京上海西设，

然后賣掉房子跑去云南過耕田織布生活的這樣一個人來采訪瓣铣，觀眾肯定喜歡看，

他們想了解自己喜歡的小鮮肉在舞臺下面的更多方面贷揽，也想知道拋棄大城市生活

的人棠笑，究竟是為了什么原因，下了多大的勇氣才做出這樣的決定禽绪。

創(chuàng)意劇情類蓖救。創(chuàng)意劇情類其實想要做出適合受眾喜歡的短視頻所需要的東西就很

簡單了，你做出來的短視頻足夠有意思印屁，包袱夠多循捺，演員的顏值和演技都過的去

就可以。

手繪視頻或MG動畫類雄人。這種短視頻形式是一種比較新穎的方式从橘，那比如說我們針

對的受眾年齡段比較低，是一些小孩子之類的础钠，那我們就可以利用手繪視頻或者

是MG動畫的形式來做我們的短視頻恰力，典型的例子就是我們都知道的“貓咪

domi”這個賬號。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

通過用戶反饋提升自身

最后這一點其實很簡單珍坊，我們在做迎合受眾口味的短視頻的時候牺勾，是不可能一步

到位，一次性就抓住用戶的興趣點阵漏，所以在我們做的過程中驻民，很重要的一件事情

就是隨時關(guān)注我們的用戶評論翻具，用戶的評論反映了用戶最真實的感受和喜惡，通

過用戶的評論反饋來調(diào)整自己的短視頻形式和方向回还，也是一個很不錯的選擇裆泳。

此外，更方便的獲取用戶反饋的方法就是借助大數(shù)據(jù)工具來對用戶做數(shù)據(jù)分析柠硕，

幫助我們獲得最真實全面的反饋工禾，從而更好的優(yōu)化和提升內(nèi)容質(zhì)量。