視覺時代础爬，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”甫贯，還要運用強(qiáng)有力的“視覺錘”，可以更快看蚜、更有力地建立定位并引起顧客共鳴叫搁。
這本書是定位系列之一，其實壓縮下供炎，不需要這么長的篇幅渴逻，作者大量舉了實例，算是很好讀的一本書音诫，可以看快翻完惨奕，對品牌有一定的借鑒能力。
什么語言信息可以停留在消費者的心智中竭钝，是情感梨撞，然而視覺具有情感的力量。
第一章香罐，錘子：驚人的力量
商標(biāo)不僅僅是一個裝飾卧波，對市場領(lǐng)導(dǎo)者而言，商標(biāo)通常是一個有力的視覺錘穴吹。
在營銷當(dāng)中幽勒，所有其他要素都排在進(jìn)入消費者心智之后，沒有視覺錘港令，營銷工作通常會開展的很艱難啥容。
第二章，釘子：終極目標(biāo)
品牌經(jīng)常會犯的錯誤就是吸引所有人顷霹。
過度抽象畫的視覺錘咪惠，很難把概念植入到消費者的心智當(dāng)中。抽象畫的概念需要被細(xì)化到最實際的表達(dá)淋淀。
第三章遥昧，形狀：簡單的就是最好的
當(dāng)你尋找視覺錘時，應(yīng)當(dāng)從釘子開始，把釘子打磨鋒利炭臭，尋找可行的視覺錘永脓，簡單就是最好的指導(dǎo)原則。
第四章鞋仍，顏色：對立
紅色高跟鞋底就是有效的視覺錘常摧。大多數(shù)公司都在聚焦于“變得更好”而真正的機(jī)會在于“與眾不同”即使顏色也是如此。
一個領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該率先強(qiáng)調(diào)它的領(lǐng)導(dǎo)地位威创，并且可以改變品牌語言落午，但是不能輕易改變“視覺錘”
名字、口號和視覺錘肚豺，一致才能建立品牌溃斋。
兩種顏色很難被記憶，單一色比多色要好吸申。三種顏色幾乎就不可能被記住梗劫。
品牌的識別度比吸引力更重要。
第五章呛谜，產(chǎn)品：完美的錘子
當(dāng)你是第一個品牌在跳，獨特的產(chǎn)品設(shè)計就是你在這個品類中領(lǐng)先地位的鮮活證明，比如中間帶孔的薄荷糖隐岛。
一個視覺錘為品牌創(chuàng)造的可視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字本身能觸及的范圍猫妙。
第六章，包裝：做得不同
如果你不是品類中的第一個聚凹，那么就要把包裝做的與眾不同割坠。比如“維他命”飲料，做得就很像藥柜上的藥瓶妒牙。
從消費者的心理上來說彼哼，消費者喜歡更好的東西，而不是不同的東西湘今；但是從營銷來看敢朱，消費者更喜歡不同的東西，而不是更好的東西摩瞎。
使用一個口號之前拴签，消費者第一次聽到是什么反應(yīng)不重要，重要的是消費者聽到第50次旗们，第100次是什么反應(yīng)蚓哩。
第七章，動態(tài)：比靜態(tài)更有效
視覺激活的是你大腦的右半側(cè)上渴，是情感的一側(cè)岸梨，而語言表達(dá)激活的是大腦的做半側(cè)喜颁，是理性的一側(cè)。在電視上曹阔，動態(tài)的視覺錘更適合傳播半开。比如在橙子里插上一根吸管，這種偏向于動態(tài)的視覺錘赃份。
第八章稿茉，創(chuàng)始人：天生的錘子
所有飲料中，僅有歷史是不夠的芥炭，比如可口可樂，比如肯德基恃慧，你要傳達(dá)的是這個品牌從未改變的概念园蝠。
沒有視覺錘，幾乎所有的廣告會失敗痢士。用創(chuàng)始人做視覺錘很好彪薛，但是活人容易產(chǎn)生負(fù)面信息，死人或許是最好的怠蹂，卡通形象照相對于照片來說善延，又是合適的視覺錘。
第九章城侧，符號：將無形視覺化
釘子第一易遣，錘子第二。
第十章嫌佑，名人：雙刃劍
營銷是一個長期命題豆茫，不要用幾年的單位來思考，而要以幾十年來思考屋摇。名人要符合品牌的調(diào)性何定位揩魂。不要讓馬云代言電動車。
第十一章炮温，動物：把動物人格化
在營銷中火脉，簡單和一致性總比復(fù)雜與多樣性要好。捷豹敗在沒有一個語言釘柒啤。
使用多種動物是個錯誤倦挂，視覺錘是一個單一的概念，一個品牌的多個視覺錘沒有意義白修。
把你的動物視覺錘和語言釘子整合在一起是營銷成功的關(guān)鍵妒峦。
不同尋常的動物，總比一般的動物更有效兵睛。
比如推特肯骇，創(chuàng)建了獨特的視覺錘窥浪，只有這樣才能使得自己的品牌發(fā)展起來，進(jìn)入消費者心智笛丙，明智地使用了一個簡單的圖案和一種單一的顏色漾脂。
第十二章，傳承：讓歷史發(fā)揮作用
在某種意義上胚鸯，時間很重要骨稿。消費者會想，這個產(chǎn)品一定很好姜钳，否則它不會經(jīng)受住時間的考驗坦冠。
第十三章，你的錘子：如何找到一個視覺錘
文字是被創(chuàng)造出來幫助人們傳達(dá)自然現(xiàn)實信息的工具哥桥。
如何創(chuàng)造視覺錘子辙浑？
1）第一階段，無關(guān)聯(lián)的視覺錘拟糕，從短期來看判呕，非常吸引眼球的無關(guān)聯(lián)的視覺錘可以驚人地有效。從長期來看送滞，由于視覺元素與品牌沒有關(guān)聯(lián)侠草，除非能長期持續(xù)的廣告支持，否則它通常會失效犁嗅。
2）第二階段边涕，關(guān)聯(lián)的視覺錘
關(guān)聯(lián)的視覺元素能更好地體現(xiàn)品牌的屬性
3）第三階段，植入式視覺錘
視覺錘通常會持續(xù)發(fā)揮作用褂微。如果你沒有足夠的資金達(dá)到噪聲層面之上奥吩，你還不如什么都不要花費。植入式的視覺錘可以通過放大每個標(biāo)牌蕊梧、網(wǎng)站霞赫、手冊和信息的能量，以彌補(bǔ)營銷資源的不足肥矢。
