電商促銷已經(jīng)是目前中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)扎唾，618，雙11南缓，雙12胸遇，還有各種母親節(jié)，七夕節(jié)等等汉形，總之一句話狐榔，就是盡量天天都能給你折騰出個(gè)節(jié)日，巴不得你天天來買東西获雕。這其實(shí)也無妨，雖然大家有點(diǎn)厭倦各種節(jié)日收捣，但是只要能拿到優(yōu)惠届案，總有人愿意過這樣的節(jié)日。各大平臺(tái)也是不遺余力聯(lián)系自己的商家罢艾，盡量讓大家盡可能地讓利楣颠，盡可能地促銷，這似乎已經(jīng)形成了慣例咐蚯。
但所有的慣例童漩，都是用來打破的。
這兩天春锋，磨鐵文化作為國內(nèi)出版業(yè)的排頭兵之一矫膨，已經(jīng)公開宣布拒絕參加京東的618大促。究其原因，就是現(xiàn)在的圖書行業(yè)低價(jià)已經(jīng)影響到行業(yè)生存侧馅，也難怪磨鐵的創(chuàng)始人沈浩波在朋友圈公開炮轟京東危尿，語氣之堅(jiān)決，態(tài)度之果斷馁痴，可以說是史無前例的谊娇。
作為一個(gè)經(jīng)常買紙質(zhì)書的用戶，我有時(shí)候由衷覺得在我們國家書確實(shí)太便宜了罗晕。最有意思的是济欢，前一陣跟一個(gè)出版圈的朋友聊天，他告訴我除了一些特別有名的作者之外小渊，大部分的書的定價(jià)法褥，都是直接跟多少頁有關(guān)，這也是完全出乎我的意料粤铭。
而我之前一直樸素地認(rèn)為挖胃，一本書的定價(jià)，可能與作者自身的定位和定價(jià)有關(guān)梆惯。比如同樣是我自己寫的書酱鸭，可能有的書我只花了三個(gè)月就寫出來，有的書可能花三年垛吗，這兩本書的定價(jià)應(yīng)該至少差個(gè)5-6倍吧凹髓。不好意思，只要你不是什么頂級(jí)暢銷書作家怯屉，那就還得按多少頁來定價(jià)蔚舀。
真是隔行如隔山。
也正因?yàn)槿绱讼锹纾w的圖書利潤并不高赌躺，而且基本算是價(jià)格透明，所以在這樣的一個(gè)行業(yè)不斷地促銷壓低價(jià)格羡儿，必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)生態(tài)圈的破壞礼患。
這是行業(yè)生態(tài)圈被破壞之后，生態(tài)圈的每一個(gè)角色就會(huì)有反應(yīng)掠归。
磨鐵就是出版業(yè)反促銷的第一槍缅叠。
為什么出版業(yè)會(huì)率先打響這個(gè)反促銷的第一槍，是因?yàn)槌霭鏄I(yè)這個(gè)事情虏冻，相比其他行業(yè)肤粱，角色更多，更加復(fù)雜一點(diǎn)厨相。
出版業(yè)需要依賴作者领曼，尤其是優(yōu)秀的作者鸥鹉。作者、出版社悯森、電商平臺(tái)宋舷、讀者，這其實(shí)是一個(gè)四位一體的生態(tài)圈瓢姻。
在這個(gè)生態(tài)圈中祝蝠，誰過于強(qiáng)勢(shì)都不好，你可能會(huì)一時(shí)獲利幻碱，但是最終會(huì)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致生態(tài)圈的破壞绎狭，所有人都餓死。
出版行業(yè)一味地追求低價(jià)褥傍，必然帶來利潤的極低化儡嘶，極低的利潤這樣就會(huì)影響優(yōu)秀作者的出現(xiàn)。沒有作者就沒有優(yōu)秀的書恍风，沒有書就沒辦法吸引到更多的讀者蹦狂，再怎么促銷也沒有用，這就是生態(tài)圈的意義朋贬，一定是圈內(nèi)的每一個(gè)人都能分到一杯羹凯楔。但凡有人想自己吃大頭，那表面可能一時(shí)有用锦募，但長期必然是生態(tài)圈受損摆屯。更何況我們的國家的書真的不貴，有空可以去亞馬遜看看國外的圖書定價(jià)糠亩，那叫一個(gè)“讀書真的是有錢人干的事情”虐骑。
由此及彼，這其實(shí)是未來電商各個(gè)板塊都可能出現(xiàn)的一個(gè)局面赎线。
極低的利潤表面會(huì)一時(shí)繁榮廷没，長期的極低利潤會(huì)讓所有人死亡。
封面圖/主圖：來自Pexel的作者cottonbro studio
