書中作者對營銷的見解在我看完書后又有了新的體會。就如作者在書中所寫，真正的差異化免猾，不應(yīng)該是“均衡化”的結(jié)果，但很多商家在追求差異化到最后，...

本書中提到的大多數(shù)創(chuàng)意品牌都具有這樣一個特點：它們都沒有根據(jù)正式的市場調(diào)研制定差異化策略。這一點揭示了事情的本質(zhì)相寇。正式市場調(diào)研的問題在于，消費者...

敵意品牌 簡單地說钮科，敵意品牌就是這么做的：拒絕守舊的勸說式營銷方式唤衫；它們會說一些其他品牌不敢說的話，甚至敢做一些能把我們嚇跑的事情绵脯。你可以把這種...

逆向戰(zhàn)略品牌 谷歌屬于大眾常說的“逆向戰(zhàn)略品牌”佳励，這是一種特殊的創(chuàng)意品牌，打造這些品牌的企業(yè)故意對抗產(chǎn)品類別內(nèi)的升級趨勢蛆挫，而這種升級又是消費者所...

當(dāng)我們的消費行為從私密性轉(zhuǎn)為公開性后赃承，變化的其實是我們的注意力。消費行為是身份的象征璃吧，人們通過展示自己消費的商品來顯示自己楣导。 營銷的總體功能：企...

1.競爭化差異已經(jīng)明顯誤入歧途驮宴，商家已經(jīng)集體陷入一種特殊的競爭節(jié)奏中逮刨，好像已經(jīng)忘了自己的使命，導(dǎo)致競爭激烈卻差異很小。 2.能夠在特定領(lǐng)域真正實...

調(diào)研的目的:決策參考和創(chuàng)意啟發(fā)修己，關(guān)鍵在于要了解消費的整個過程恢总，找到消費者下決定/決策的具體點，而不是一堆數(shù)據(jù)睬愤。 消費者行為才是調(diào)研的關(guān)鍵： 1....

產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由片仿，也就是一句話，甚至一個詞尤辱。產(chǎn)品開發(fā)砂豌，就是提出購買理由，并用產(chǎn)品去實現(xiàn)光督，也就是營銷創(chuàng)意阳距。 華與華方法正是以品牌頂層設(shè)計的理念...