書中作者對營銷的見解在我看完書后又有了新的體會。就如作者在書中所寫，真正的差異化，不應該是“均衡化”的結果匾寝，但很多商家在追求差異化到最后，...

本書中提到的大多數(shù)創(chuàng)意品牌都具有這樣一個特點：它們都沒有根據(jù)正式的市場調研制定差異化策略。這一點揭示了事情的本質导盅。正式市場調研的問題在于，消費者...

敵意品牌 簡單地說揍瑟，敵意品牌就是這么做的：拒絕守舊的勸說式營銷方式白翻；它們會說一些其他品牌不敢說的話，甚至敢做一些能把我們嚇跑的事情绢片。你可以把這種...

逆向戰(zhàn)略品牌 谷歌屬于大眾常說的“逆向戰(zhàn)略品牌”滤馍，這是一種特殊的創(chuàng)意品牌，打造這些品牌的企業(yè)故意對抗產品類別內的升級趨勢底循，而這種升級又是消費者所...

當我們的消費行為從私密性轉為公開性后巢株，變化的其實是我們的注意力。消費行為是身份的象征熙涤，人們通過展示自己消費的商品來顯示自己阁苞。 營銷的總體功能：企...

1.競爭化差異已經明顯誤入歧途，商家已經集體陷入一種特殊的競爭節(jié)奏中软瞎，好像已經忘了自己的使命逢唤，導致競爭激烈卻差異很小拉讯。 2.能夠在特定領域真正實...

調研的目的:決策參考和創(chuàng)意啟發(fā)，關鍵在于要了解消費的整個過程鳖藕，找到消費者下決定/決策的具體點魔慷，而不是一堆數(shù)據(jù)。 消費者行為才是調研的關鍵： 1....

產品的本質是購買理由著恩，也就是一句話院尔，甚至一個詞。產品開發(fā)喉誊，就是提出購買理由邀摆，并用產品去實現(xiàn)，也就是營銷創(chuàng)意伍茄。 華與華方法正是以品牌頂層設計的理念...