老聶談品牌

負(fù)油價(jià)飞苇，負(fù)增長(zhǎng)菌瘫，疫情大流行，美股連續(xù)熔斷……短短幾個(gè)月布卡，我們已經(jīng)見(jiàn)證太多歷史雨让。包括最近職場(chǎng)上，各種裁員或降薪新聞每天都有忿等，如何在糟糕的環(huán)境下保全自己栖忠，甚至在這種不確定的未來(lái)中...

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今天翻了下數(shù)英近期熱門(mén)文章，發(fā)現(xiàn)有些話題無(wú)論時(shí)代變革苗胀，始終都會(huì)受關(guān)注——比如文案撰寫(xiě)的X種技巧襟诸，抖音/微信運(yùn)營(yíng)的X點(diǎn)總結(jié)，做好營(yíng)銷(xiāo)的X大方法論基协，還有就是各種品牌海報(bào)歌亲、文案合集...

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營(yíng)銷(xiāo)不止跟傳播相關(guān)澜驮，和心理學(xué)也有緊密聯(lián)系陷揪。羅伯特·西奧迪尼的《影響力》一書(shū)，就從心理學(xué)角度闡述了更容易讓用戶(hù)接受觀點(diǎn)的六個(gè)方法杂穷。 一悍缠、互惠原則 互惠原則是指我們對(duì)他人的某種行...

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最近朋友圈又有向微商發(fā)展的趨勢(shì)，口罩測(cè)溫槍賣(mài)得風(fēng)風(fēng)火火耐量。遭遇突發(fā)事件后飞蚓，剛需的餐飲業(yè)一下子被打入谷底，并不是日常剛需的口罩消毒品卻因此熱銷(xiāo)廊蜒。 對(duì)企業(yè)而言趴拧，究竟剛需產(chǎn)品和非剛需...

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日常做傳播暮胧，經(jīng)常會(huì)提到品牌忠誠(chéng)度，都知道它很重要挂谍，但其實(shí)卻很少人能說(shuō)出到底什么樣的行為算得上對(duì)品牌有忠誠(chéng)度叔壤，品牌又能從用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度中，收獲什么口叙。 一炼绘、用戶(hù)具備品牌忠誠(chéng)度的...

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一直以來(lái)大家接收的觀點(diǎn)就是做好產(chǎn)品妄田，再談品牌俺亮，產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)。這個(gè)觀點(diǎn)一定是認(rèn)可的疟呐，但如果只遵循這一個(gè)原則的話脚曾，90%的創(chuàng)業(yè)公司都要倒閉，畢竟產(chǎn)品不完美才是大多數(shù)公司的常態(tài)...

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大家都熟悉萬(wàn)寶路的煙启具，麥斯威爾的咖啡本讥，卡夫的酸奶。說(shuō)起來(lái)好像是很多個(gè)品牌鲁冯，但是這些品牌都是菲利普·莫里斯公司旗下的品牌拷沸，卻很少有人注意這一點(diǎn)。 如今這種多品牌戰(zhàn)略似乎越來(lái)越流...

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《品牌洗腦》提過(guò)很多流行的“洗腦”方式撞芍，比如恐懼營(yíng)銷(xiāo)、同儕壓力跨扮、性暗示等等序无，我們始終會(huì)對(duì)一些問(wèn)題持續(xù)好奇，比如 喝可樂(lè)為什么會(huì)上癮 板藍(lán)根為什么會(huì)在非典流行期大賣(mài) 直男看到男...

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一衡创、說(shuō)的內(nèi)容不重要帝嗡，方式更重要 這里不得不提到，現(xiàn)代廣告發(fā)展的幾個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)璃氢，對(duì)品牌傳播帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響哟玷。 （1）獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 20世紀(jì)50年代，羅瑟瑞夫斯時(shí)代拔莱，提出的概念碗降，...

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每個(gè)品牌塘秦，或者說(shuō)市場(chǎng)人讼渊，都有個(gè)刷屏的夢(mèng)想，關(guān)于這方面的文章書(shū)籍方法論也是特別多尊剔。特別是小公司爪幻，總是夢(mèng)想著通過(guò)某次活動(dòng)或者事件一朝成名，讓更多用戶(hù)關(guān)注到自己须误。但刷屏這事一方面難...