實(shí)踐論是教員從理論上證明教條主義豫喧、經(jīng)驗(yàn)主義或者當(dāng)時的“左”以及右的思想錯誤诊霹，闡述了實(shí)踐和認(rèn)識的動態(tài)發(fā)展關(guān)系。我認(rèn)為把握實(shí)踐論主要是把握住兩條脈絡(luò)...

真正的戰(zhàn)略應(yīng)以競爭性定位為核心渡嚣，對運(yùn)營活動進(jìn)行取舍梢睛，建立獨(dú)特的配稱。這里的戰(zhàn)略是指的品牌戰(zhàn)略识椰，而非企業(yè)戰(zhàn)略绝葡。二者瞄準(zhǔn)的地方不一樣，品牌戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)的...

文中提到品牌形象和文化塑造的“陷阱”腹鹉，提出形象和文化是顧客帶來的結(jié)果藏畅，而非刻意、憑空塑造。品牌形象和文化塑造的前提是品牌包含了可行的定位愉阎，因此依...

在書中的附文中對于在既有品類中創(chuàng)建品牌進(jìn)行了論述绞蹦，書中提到了幾個要點(diǎn)： 1、前提：品類沒有明顯的領(lǐng)導(dǎo)品牌榜旦，或者領(lǐng)導(dǎo)品牌是一個延伸品牌幽七，又或者品類...

1. 應(yīng)對初認(rèn)知挑戰(zhàn) 新的品牌最需要解決的是讓消費(fèi)者快速對自己形成自己預(yù)期的合理認(rèn)知。書中對于這個問題給出了幾點(diǎn)建議： a) 明確品類宗屬 定位...

1. 關(guān)聯(lián)定位 某個品牌如果已經(jīng)在顧客心智中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的位置時溅呢，可以將自己的定位和領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)澡屡，促使顧客在想到領(lǐng)導(dǎo)者品牌時，也能馬上想起自己的...

1. USP理論與定位理論的關(guān)系 USP理論有三條原則：1）通過每一則廣告都向顧客提出同一個主張驶鹉；2）這個主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的；...

種草 “口碑營銷”作為傳播的的一種工具铣墨，作者在書中對它的作用并不是很認(rèn)同室埋。然而縱觀近年來的快速崛起品牌，或多或少都采用了“種草”的方式——口碑營...

1. 少就是多踏兜。業(yè)務(wù)線太多可能產(chǎn)生不利影響词顾，聚焦反而能夠產(chǎn)生差異化。艾米瑞空運(yùn)公司碱妆，提供隔夜送達(dá)肉盹、兩天送達(dá)、小包裹疹尾、大包裹運(yùn)輸各種服務(wù)上忍，聯(lián)邦快遞...