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人的需求是隨著認(rèn)知升級(jí)而變化。
人的需求是隨著認(rèn)知升級(jí)而變化。 我們經(jīng)常說的人傻一點(diǎn)更容易快樂，就是因?yàn)檎J(rèn)知越高，物質(zhì)上的東西越無法滿足，對(duì)精神的需求就越大叭莫。 比如，賈寶玉從小衣食無憂生在女人堆里烁试，什么山珍...
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第一批九零后與這個(gè)時(shí)代的焦慮雇初！
2007年6月初中剛畢業(yè)的時(shí)候，跟一位很好的同學(xué)一起在老家的一個(gè)塑料廠工作减响，很開心也很充實(shí)靖诗，但我心里深深的認(rèn)為我不會(huì)在這里做太久的，不是因?yàn)檫@里辛苦工資低支示，而是我認(rèn)為這里沒前...
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魅族15的倒計(jì)時(shí)海報(bào)
不知道從什么時(shí)候開始刊橘，倒計(jì)時(shí)海報(bào)成為了活動(dòng)的一種“標(biāo)配”。 而倒計(jì)時(shí)海報(bào)競爭最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)颂鸿，當(dāng)屬科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域促绵，大家都在卯著勁兒地比誰更酷炫，比誰更有新意嘴纺。 論噱頭败晴，當(dāng)屬錘子條...
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小米模式與海底撈的差別！
自從小米手機(jī)的銷量有所回升之后栽渴，市面上又出現(xiàn)了一大批鼓吹“小米模式”的商業(yè)文章尖坤，不少曾在小米工作或正在小米工作的人，也紛紛出來講授自己的成功之道闲擦。 當(dāng)然慢味，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人在談...
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餐飲品牌是如何贏得市場(chǎng)認(rèn)可的？
餐飲品牌是如何贏得市場(chǎng)認(rèn)可的墅冷？縱觀獲得融資的餐飲品牌來看纯路，主要離不開這四點(diǎn)： ▌能快速復(fù)制，標(biāo)準(zhǔn)化程度強(qiáng)：具有開上千家店的基因俺榆，這一點(diǎn)是硬性指標(biāo)。能夠把復(fù)雜問題簡單化装哆，簡單問...
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文案的增長策略：沒有喬布斯的才華罐脊，如何做出喬布斯的效果
我們都知道要以用戶視角考慮問題定嗓，但現(xiàn)實(shí)中依然會(huì)習(xí)慣性以自我為中心，比如下面兩句話： 對(duì)不起萍桌，踩您腳了宵溅，不好意思？ 你瞎呀上炎，把腳放我腳底干嘛恃逻？ 經(jīng)常坐公交或地鐵的朋友應(yīng)該對(duì)上面...
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蘋果，華為的營銷邏輯
閱讀之前先思考： 到底什么是功能營銷藕施？ 蘋果寇损、華為都遵守的營銷邏輯是什么？ 今天我分享的主題是“認(rèn)知營銷”裳食，內(nèi)容包括功能營銷矛市、價(jià)值營銷、認(rèn)知營銷3方面诲祸。 1 什么是功能營銷浊吏？...
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營銷從理念出發(fā)
同樣一件事，思維方式的不同救氯，最終要做的結(jié)果也是完全不同：一個(gè)是走腎找田，一個(gè)會(huì)走心！ 而問題就在于這個(gè)：為什么着憨！ 從為什么開始墩衙，才能激勵(lì)我們每個(gè)人行動(dòng)。 這是領(lǐng)導(dǎo)力哲學(xué)第一人享扔，著...
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賣貨視角vs用戶視角
我們寫文案的過程中底桂，這種只關(guān)心自己在賣什么的賣貨視角型文案，同樣是屢見不鮮惧眠。 比如這樣一條醫(yī)藥類文案： “好醫(yī)生網(wǎng)上藥店籽懦，驚爆低價(jià)，等你來選氛魁！” 或是這樣的股票信息文案： “...
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文案的思考路徑及方法
中央路徑（central route） 利用邏輯暮顺、推理和深入思考來說服消費(fèi)者。 具體做法：灌輸各種事實(shí)秀存、數(shù)據(jù)捶码、證據(jù)、證書或链、研究惫恼、報(bào)告，將它們?nèi)谌肽愕奈陌钢小?外圍路徑 (pe...
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一份完整的推廣方案
寫出一份靠譜可執(zhí)行的營銷推廣方案（創(chuàng)意且不談澳盐，首先是方案是必須可執(zhí)行祈纯，不能執(zhí)行的方案都是扯淡）令宿，咱們要分幾步走：（先總結(jié)，后面再一個(gè)個(gè)細(xì)講） 一腕窥、明確目標(biāo)粒没，并拆解目標(biāo)；二簇爆、制...
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活動(dòng)策劃案例
舉個(gè)栗子：活動(dòng)：【母親節(jié)活動(dòng)策劃方案】對(duì)象：全國直營店第一癞松、活動(dòng)前期的準(zhǔn)備（時(shí)間：提前一個(gè)月準(zhǔn)備，母親節(jié)是五月的第二個(gè)星期日入蛆，四月初你就要開始活動(dòng)的策劃準(zhǔn)備了）1响蓉、活動(dòng)方案設(shè)...
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新用戶哪里來？怎么獲劝菜隆厕妖？新增用戶的基本邏輯與思路
沒有顧客的商店一定會(huì)關(guān)門，沒有用戶的產(chǎn)品也一定會(huì)失敗挑庶。 在互聯(lián)網(wǎng)世界里言秸，沒有用戶的產(chǎn)品是沒有意義的。 用戶是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)迎捺，所以獲取新用戶（拉新）在一家公司里有著舉足...
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以態(tài)度殺出血海举畸，oppo
沒有什么比占有用戶心智更有價(jià)值。 當(dāng)然凳枝，也沒有哪個(gè)用戶會(huì)輕易將深藏的心智空間開放某個(gè)品牌抄沮。這個(gè)過程中，關(guān)鍵是品牌要學(xué)會(huì)與用戶溝通岖瑰，通過洞察用戶的個(gè)性化需求叛买，從超越產(chǎn)品、功能蹋订、...
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到底誰才是你的競爭對(duì)手
很多人的文案寫得很精彩率挣、廣告做得很漂亮，自己看起來非常不錯(cuò)露戒，但為什么銷量就是上不去呢椒功？ 其中一個(gè)很大的可能性是在于，做推廣廣告的形式很不錯(cuò)智什，但在一個(gè)重要的原點(diǎn)上出了問題——找...
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營銷故事
故事成什么利器能降低品牌建設(shè)的繁復(fù)性與不確定性动漾，直達(dá)品牌體系的核心——故事。故事關(guān)系著一個(gè)品牌的成功荠锭，激動(dòng)人心的品牌故事尤顯珍貴旱眯。 “故事營銷”不僅僅是一種營銷手段，而是品牌...
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品牌內(nèi)容的三種生產(chǎn)方式
內(nèi)容生產(chǎn)通常分為三種方式： BGC（Brand Generated Content，品牌生產(chǎn)內(nèi)容） PGC（Professionally Generated Content删豺，...
