306秃臣、超級(jí)符號(hào)讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個(gè)原則如失。一是看得見(jiàn)磨淌，二是看得懂，在看見(jiàn)的同時(shí)看懂。 所謂看得見(jiàn)就是視覺(jué)沖擊力。我們要知道貨架上的大部...

299蹬癌、符號(hào)的意義 在2013出版的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書(shū)里，華與華首次提出了“超級(jí)符號(hào)”這個(gè)詞虹茶，超級(jí)符號(hào)方法也成為華與華的代名詞逝薪。在本書(shū)...

293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂(lè)蝴罪。 1935年翼闽，可口可樂(lè)公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個(gè)事實(shí)。作為一瓶飲料洲炊，冬天銷量下滑是必...

288、如何判斷是否找到了母體暂衡？ 我們要建立起尋找母體的思維询微，尋找寄主的思維。 你開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品狂巢，做一本書(shū)撑毛，做一瓶礦泉水，做一盒藥，你怎么去判斷你...

283雌续、什么是品牌寄生？ 人類的社會(huì)生活循環(huán)往復(fù)胯杭。地球繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)驯杜，一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的做个。 每年我們都要過(guò)圣誕節(jié)鸽心，每年我們都要過(guò)端午...

280、包裝就是放大購(gòu)買理由 產(chǎn)品做出來(lái)了居暖，你要給它做一個(gè)包裝顽频。 包裝是什么呢？ 當(dāng)我們考慮包裝的時(shí)候太闺，就去考慮包裝的歷史糯景。中國(guó)的產(chǎn)品包裝是始于...

277、產(chǎn)品就是購(gòu)買理由 278省骂、購(gòu)買理由的演變——工具蟀淮、器具、道具冀宴、玩具 品牌十六字咒——貨架思維灭贷、購(gòu)買理由温学、品牌寄生略贮、超級(jí)符號(hào)——現(xiàn)在我們?cè)?..

273仗岖、什么是購(gòu)買理由逃延？ 購(gòu)買理由是什么？它為什么重要轧拄？ 你到一個(gè)貨架前面揽祥，要買一個(gè)東西。你觀察一下自己檩电，為什么要買這個(gè)東西拄丰？人的行為不會(huì)是無(wú)緣...

269、溝通的發(fā)生是首要目的 不論是什么樣的貨架俐末，我們的工作都有一個(gè)非常強(qiáng)烈的目的料按，而且?guī)缀跏俏ㄒ坏哪康模褪前旬a(chǎn)品信息傳達(dá)給購(gòu)買者卓箫，產(chǎn)品信息载矿、...

265、宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)烹卒，受眾的本質(zhì)在于遺忘闷盔。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對(duì)抗遺忘弯洗。 266、集中陳列本身是一種重復(fù)逢勾，維特根斯坦說(shuō)：“重復(fù)創(chuàng)造一...