306刚陡、超級符號讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個原則嘹承。一是看得見吴超，二是看得懂岛请，在看見的同時看懂烤蜕。 所謂看得見就是視覺沖擊力堕担。我們要知道貨架上的大部...

299翻斟、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里吮廉，華與華首次提出了“超級符號”這個詞苞尝，超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書...

293宦芦、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂宙址。 1935年，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實调卑。作為一瓶飲料抡砂，冬天銷量下滑是必...

288恬涧、如何判斷是否找到了母體注益？ 我們要建立起尋找母體的思維，尋找寄主的思維溯捆。 你開發(fā)一個產(chǎn)品丑搔，做一本書，做一瓶礦泉水提揍，做一盒藥啤月，你怎么去判斷你...

283碳锈、什么是品牌寄生顽冶？ 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)。地球繞著太陽轉(zhuǎn)售碳，一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的。 每年我們都要過圣誕節(jié)贸人，每年我們都要過端午...

280间景、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了，你要給它做一個包裝艺智。 包裝是什么呢倘要？ 當(dāng)我們考慮包裝的時候，就去考慮包裝的歷史十拣。中國的產(chǎn)品包裝是始于...

277封拧、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具夭问、器具泽西、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維缰趋、購買理由捧杉、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再...

273味抖、什么是購買理由？ 購買理由是什么灰粮？它為什么重要仔涩？ 你到一個貨架前面，要買一個東西粘舟。你觀察一下自己红柱，為什么要買這個東西？人的行為不會是無緣...

269蓖乘、溝通的發(fā)生是首要目的 不論是什么樣的貨架锤悄，我們的工作都有一個非常強烈的目的，而且?guī)缀跏俏ㄒ坏哪康募问悖褪前旬a(chǎn)品信息傳達(dá)給購買者零聚，產(chǎn)品信息、...

265些侍、宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)隶症，受眾的本質(zhì)在于遺忘。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對抗遺忘岗宣。 266蚂会、集中陳列本身是一種重復(fù)，維特根斯坦說：“重復(fù)創(chuàng)造一...