第四章在塔、社會責(zé)任夜惭、品牌公民蹂析。 1.1旗笔、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里倒脓，我歸納了品牌三大原理：社會監(jiān)督原理罗心、品牌成本原理里伯、品...

3.5渤闷、邁克爾波特的競爭戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位 那什么是競爭疾瓮？我認(rèn)為真正的大師是邁克爾波特，他寫了一本書叫《競爭戰(zhàn)略》飒箭。他說競爭的目的不是為了打敗對手狼电，...

4.2、營銷4P的華與華觀點(diǎn)肩碟。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個課題組强窖，編寫一本基礎(chǔ)的營銷入門教材，這本書將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營銷理論史...

“完成一次超級符號的革命翅溺，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對客戶第一年服務(wù)的要求髓抑。超級符號是革命性的思想咙崎，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...

在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營銷傳播計劃吨拍，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營銷傳播”褪猛。我這個命名，是針對“整合營銷傳播”的密末，因?yàn)槭鏍柎?..

第三章營銷日歷 1、營銷日歷的原理 營銷日歷是華與華提出來的重要觀念严里，就是把企業(yè)的行銷活動新啼，不管是公關(guān)活動還是促銷活動，都固定下來刹碾，長期燥撞、或者說...

8物舒、持續(xù)改善，就是下苦功戏锹。 持續(xù)改善冠胯，是企業(yè)文化，是員工的素養(yǎng)锦针，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣荠察。企業(yè)文化，就是要把全員打造成為一個“習(xí)慣共同體”奈搜，什么...

6馋吗、華與華門店空間設(shè)計的元媒體開發(fā)和精益生產(chǎn)設(shè)計 所有事都是一件事焕盟，門店包含所有事。企業(yè)戰(zhàn)略宏粤、品牌設(shè)計脚翘、營銷推廣灼卢、產(chǎn)品規(guī)劃、廣告設(shè)計堰怨、空間設(shè)...

“完成一次超級符號的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”备图，這是華與華對客戶第一年服務(wù)的要求灿巧。超級符號是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...

5抠藕、元媒體開發(fā)和全面媒體化 在華與華為客戶服務(wù)的第一年，我們開始繪制品牌三角形蒋困，這是品牌終身的工作盾似。話語體系中的事業(yè)理論和產(chǎn)品科學(xué)，不是在短時間...