第四章帖族、社會(huì)責(zé)任绳泉、品牌公民。 1.1伦意、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里火窒，我歸納了品牌三大原理：社會(huì)監(jiān)督原理、品牌成本原理驮肉、品...

4.2、營銷4P的華與華觀點(diǎn)离钝。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個(gè)課題組票编，編寫一本基礎(chǔ)的營銷入門教材，這本書將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營銷理論史...

3.5慧域、邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位 那什么是競(jìng)爭(zhēng)？我認(rèn)為真正的大師是邁克爾波特浪读，他寫了一本書叫《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》昔榴。他說競(jìng)爭(zhēng)的目的不是為了打敗對(duì)手，...

“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命互订，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求痘拆。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想仰禽，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...

在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營銷傳播計(jì)劃错负，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營銷傳播”坟瓢。我這個(gè)命名勇边，是針對(duì)“整合營銷傳播”的犹撒，因?yàn)槭鏍柎?..

第三章營銷日歷 1粒褒、營銷日歷的原理 營銷日歷是華與華提出來的重要觀念识颊，就是把企業(yè)的行銷活動(dòng)，不管是公關(guān)活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都固定下來祥款，長(zhǎng)期清笨、或者說...

8抠艾、持續(xù)改善，就是下苦功桨昙。 持續(xù)改善检号，是企業(yè)文化，是員工的素養(yǎng)蛙酪，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣齐苛。企業(yè)文化，就是要把全員打造成為一個(gè)“習(xí)慣共同體”桂塞，什么...

6阁危、華與華門店空間設(shè)計(jì)的元媒體開發(fā)和精益生產(chǎn)設(shè)計(jì) 所有事都是一件事玛痊，門店包含所有事。企業(yè)戰(zhàn)略狂打、品牌設(shè)計(jì)卿啡、營銷推廣、產(chǎn)品規(guī)劃菱父、廣告設(shè)計(jì)颈娜、空間設(shè)...

“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命浙宜，播下一粒持續(xù)改善的種子”官辽，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想粟瞬，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...

5、元媒體開發(fā)和全面媒體化 在華與華為客戶服務(wù)的第一年裙品，我們開始繪制品牌三角形俗批，這是品牌終身的工作。話語體系中的事業(yè)理論和產(chǎn)品科學(xué)市怎，不是在短時(shí)間...