華與華方法，是華與華公司創(chuàng)立的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意方法晨仑，用了“戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意”這么長一個詞例证，跟“修身齊家治國平天下”是一個邏輯鞍爱。 首先涕蜂，所有的事都...

《超級符號就是超級創(chuàng)意》英譯本翻譯完成了礁哄，譯者是臺灣翻譯家陳中寬老師长酗。當(dāng)初跟陳老師討論超級符號的翻譯，我想用SUPER SYMBOL桐绒。他聽完我對...

306夺脾、超級符號讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個原則。一是看得見掏膏，二是看得懂劳翰，在看見的同時看懂。 所謂看得見就是視覺沖擊力馒疹。我們要知道貨架上的大部...

299佳簸、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里，華與華首次提出了“超級符號”這個詞颖变，超級符號方法也成為華與華的代名詞生均。在本書...

293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂腥刹。 1935年马胧，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實。作為一瓶飲料衔峰，冬天銷量下滑是必...

288蛙粘、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維威彰，尋找寄主的思維出牧。 你開發(fā)一個產(chǎn)品，做一本書歇盼，做一瓶礦泉水舔痕，做一盒藥，你怎么去判斷你...

283伯复、什么是品牌寄生？ 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)邢笙。地球繞著太陽轉(zhuǎn)啸如，一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的鸣剪。 每年我們都要過圣誕節(jié)组底，每年我們都要過端午...

280、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了筐骇，你要給它做一個包裝债鸡。 包裝是什么呢？ 當(dāng)我們考慮包裝的時候铛纬，就去考慮包裝的歷史厌均。中國的產(chǎn)品包裝是始于...

277、產(chǎn)品就是購買理由 278告唆、購買理由的演變——工具棺弊、器具、道具擒悬、玩具 品牌十六字咒——貨架思維模她、購買理由、品牌寄生懂牧、超級符號——現(xiàn)在我們再...

273、什么是購買理由僧凤？ 購買理由是什么畜侦？它為什么重要？ 你到一個貨架前面躯保，要買一個東西旋膳。你觀察一下自己，為什么要買這個東西途事？人的行為不會是無緣...