華與華方法·2017 - 專題

306焚辅、超級符號讓溝通得以發(fā)生貨架思維有兩個原則距贷。一是看得見株婴，二是看得懂迫吐，在看見的同時看懂。所謂看得見就是視覺沖擊力。我們要知道貨架上的大部...

2.3 華杉2009 20 72 6

299、符號的意義在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里岂膳，華與華首次提出了“超級符號”這個詞，超級符號方法也成為華與華的代名詞磅网。在本書...

1.3 華杉2009 5 63 1

293谈截、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂。 1935年涧偷，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實簸喂。作為一瓶飲料，冬天銷量下滑是必...

0.6 華杉2009 6 45 3

288喻鳄、如何判斷是否找到了母體？我們要建立起尋找母體的思維跟啤，尋找寄主的思維诽表。你開發(fā)一個產(chǎn)品唉锌，做一本書隅肥，做一瓶礦泉水，做一盒藥袄简，你怎么去判斷你...

1.0 華杉2009 7 49 4

283、什么是品牌寄生绿语？人類的社會生活循環(huán)往復(fù)秃症。地球繞著太陽轉(zhuǎn)，一圈一圈吕粹。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的种柑。每年我們都要過圣誕節(jié)，每年我們都要過端午...

0.2 華杉2009 8 37 1

280匹耕、包裝就是放大購買理由產(chǎn)品做出來了聚请，你要給它做一個包裝。包裝是什么呢？當我們考慮包裝的時候驶赏，就去考慮包裝的歷史炸卑。中國的產(chǎn)品包裝是始于...

0.6 華杉2009 6 48 3

277、產(chǎn)品就是購買理由 278煤傍、購買理由的演變——工具盖文、器具、道具蚯姆、玩具品牌十六字咒——貨架思維五续、購買理由、品牌寄生蒋失、超級符號——現(xiàn)在我們再...

1.2 華杉2009 2 72 4

273、什么是購買理由篙挽？購買理由是什么荆萤？它為什么重要？你到一個貨架前面铣卡，要買一個東西链韭。你觀察一下自己，為什么要買這個東西煮落？人的行為不會是無緣...

1.7 華杉2009 13 113 2

269敞峭、溝通的發(fā)生是首要目的不論是什么樣的貨架，我們的工作都有一個非常強烈的目的蝉仇，而且?guī)缀跏俏ㄒ坏哪康男铮褪前旬a(chǎn)品信息傳達給購買者，產(chǎn)品信息轿衔、...

1.0 華杉2009 9 67 3

265沉迹、宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)，受眾的本質(zhì)在于遺忘害驹。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對抗遺忘鞭呕。 266、集中陳列本身是一種重復(fù)宛官，維特根斯坦說：“重復(fù)創(chuàng)造一...

0.6 華杉2009 15 73 5