161蒂培、口號(hào)的傳播成本最低再愈。 162、廣告的基本原理护戳，是刺激反射原理翎冲，用廣告信息刺激，獲得購(gòu)買行動(dòng)反射媳荒。 163抗悍、廣告是對(duì)無(wú)意識(shí)的傳播，是“無(wú)意...

160钳枕、口號(hào)是品牌第三資產(chǎn)缴渊。 下面我們開始討論品牌口號(hào)的原理。 先回顧一下鱼炒，在品牌資產(chǎn)觀一節(jié)中疟暖，我們討論了品牌資產(chǎn)排序，品牌名字無(wú)疑是排第一田柔，因...

154、輔助圖形和花邊戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)硬爆，是VIS里面的工作項(xiàng)目欣舵，而VIS里面呢，有個(gè)項(xiàng)目叫“輔助圖形”缀磕，有一個(gè)標(biāo)識(shí)缘圈，就有一個(gè)“輔助圖形”劣光。360百...

152绢涡、企業(yè)標(biāo)識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是同行遣疯，是其他行業(yè)雄可，所以最好有突出的行業(yè)特征。 153缠犀、不要與眾不同数苫，要善與人同。 154辨液、設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)虐急，我們始...

148止吁、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，要一次做對(duì)燎悍，管用100年赏殃。 標(biāo)識(shí)能不能改，主要是看它有沒有形成品牌資產(chǎn)间涵，你改掉它仁热，有沒有品牌資產(chǎn)流失」戳ǎ或者說抗蠢，你的所得，是否超...

145思劳、標(biāo)識(shí)是重大的品牌資產(chǎn)迅矛，盡量不要改。因?yàn)槊扛囊淮味际且淮纹放瀑Y產(chǎn)清零潜叛，都是重新投資秽褒。 146、標(biāo)識(shí)釋義沒有用威兜，標(biāo)識(shí)無(wú)需釋義销斟，看到什么就是什...

144、標(biāo)識(shí)的功能椒舵，是降低品牌識(shí)別蚂踊、記憶和傳播成本。 企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)笔宿，還是個(gè)成本問題犁钟。標(biāo)識(shí)的功能棱诱，是降低品牌識(shí)別、記憶和傳播成本涝动。而中國(guó)絕大多數(shù)的...

在接下來的章節(jié)迈勋，我們一項(xiàng)一項(xiàng)討論創(chuàng)意的技術(shù)要點(diǎn)，包括品牌命名醋粟，標(biāo)志設(shè)計(jì)靡菇、廣告語(yǔ)創(chuàng)作、包裝設(shè)計(jì)昔穴、平面廣告、電視廣告以及我們工作中經(jīng)常用到的各種創(chuàng)意...

138提前、重要的不是讓顧客向我們買吗货，是讓顧客替我們賣。 139狈网、傳播的關(guān)鍵在于傳宙搬，不做傳播做“播傳”。 140拓哺、廣告語(yǔ)不是我說一句話給消費(fèi)者聽勇垛，是...

136、如果“產(chǎn)品確實(shí)好”士鸥，但是用戶體驗(yàn)不到闲孤，不可感知，那是重大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷烤礁。 137讼积、沒有完成體驗(yàn)設(shè)計(jì)，就等于沒有完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)脚仔。 日本做企業(yè)...