? ? ? 2020年已經(jīng)開始喇澡，這個季節(jié)即是傳統(tǒng)節(jié)日的年終假期，同時也是新年工作的規(guī)劃開始。很多企業(yè)都已經(jīng)開了年會，總結(jié)上一年不足和成果锭沟，計劃下一年的發(fā)展戰(zhàn)略。我們都知道要研究一個企業(yè)或者競爭對手陪捷，我們需要重點研究企業(yè)的三個人即：董事長踩窖、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)帜羊。國內(nèi)很多中小型企業(yè)大多董事長兼任總經(jīng)理咒程，所以戰(zhàn)略和運營、財務幾乎一手掌控讼育，而營銷多為營銷副總或者營銷總監(jiān)主抓帐姻，直接對董事長負責。在寫本文之前也有朋友說網(wǎng)絡時代極致的產(chǎn)品最重要窥淆，有很多成功企業(yè)都說明了這一點卖宠，所以產(chǎn)品經(jīng)理很重要，而產(chǎn)品隸屬于運營忧饭，所以運營最重要……其實這是一種狹義呆板的定義扛伍，這種說法大多適合互聯(lián)網(wǎng)公司，但是它的產(chǎn)品更傾向于技術(shù)實現(xiàn)词裤，而前期調(diào)研刺洒、消費者洞察鳖宾、粉絲運營等都還是營銷范疇。營銷不只是策劃逆航、設計鼎文、廣告、品牌…它更設計產(chǎn)品定位因俐、設計拇惋、打造及未來發(fā)展，是一項龐大的系統(tǒng)抹剩。
? ? ? 城市會在此總結(jié)一些大家普遍對于營銷的理解誤區(qū)撑帖，希望對新年工作有所幫助！
誤區(qū)一：營銷就是做品牌
營銷貫穿產(chǎn)品創(chuàng)意生產(chǎn)渠道直到價值交換整個過程澳眷，品牌只是其中一部分胡嘿。
誤區(qū)二：營銷就是銷售
銷售只是營銷系統(tǒng)最終價值交換的最后環(huán)節(jié)之一。
誤區(qū)三：有錢就能做好營銷
營銷系統(tǒng)的建立將會維持企業(yè)階段性高速運轉(zhuǎn)钳踊，但是資金只是一方面衷敌，眾所周知的廣告標王陷落，就說明了一點拓瞪。所以有資源當然最好缴罗，但是不合時宜的實用，可能會造成反噬效果吴藻。
誤區(qū)四：品牌就是做廣告
品牌不是單單廣告就可以建立的瞒爬，廣告只是其中一環(huán)，品牌是需要整合營銷系統(tǒng)產(chǎn)生的價值鏈與消費者的交互沟堡，知名和信賴都只是品牌的底層基礎侧但，還不能賦能企業(yè)和產(chǎn)品。
誤區(qū)五：營銷就是市場
這是狹隘定義也是傳統(tǒng)舊式運營邏輯航罗，新時代企業(yè)一定要與時俱進禀横，詞匯概念不單單只是一個說法，它更是一種思維粥血、思想柏锄。
誤區(qū)六：品牌定位獨特不變
品牌隨著企業(yè)的不同發(fā)展階段是要適應變化的，該升級就要升級复亏，該降維就要降維趾娃，是趨勢是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。
誤區(qū)七：營銷系統(tǒng)可以短期形成
營銷系統(tǒng)是要從1.0版做起的缔御，急功近利是一種短視行為抬闷。
誤區(qū)八：企業(yè)要做私域流量
這是2019年的最大謊言，首先理想狀態(tài)，你的維護運營團隊會很龐大笤成，其次沒有龐大的資金補貼也是無法拉新和留存的评架，最重要的是現(xiàn)實沒有那么理想，消費者不是魚塘里的魚炕泳，他的活動范圍很廣纵诞，選擇也很善變，他不被掌控的培遵。相反廣域流量浙芙、應機密度流量才是真實機會。
誤區(qū)九：營銷戰(zhàn)略和預算有關
有無預算你的營銷戰(zhàn)略都是要有戰(zhàn)略性和前瞻性的荤懂，只是戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的方式方法頻次渠道等不同及周期長短問題茁裙，與預算有關聯(lián)塘砸。
誤區(qū)十：做營銷的就是煽動吹噓
如今營銷高管由CMO變成了CGO即數(shù)據(jù)驅(qū)動节仿、企業(yè)資源整合增長官，這是對未來營銷高管的定義掉蔬，七八十年代的營銷風格不適應時代的發(fā)展廊宪，這也是我上文提到的，名稱不止是一個概念女轿，他是一種思維的變化箭启，是管理升級！
