艾.里斯在《品牌的起源》里虱痕，說到睹耐，品類是隱藏在品牌背后的關鍵力量，消費者“以品類來思考部翘，以品牌來表達”硝训。
這是一句老話，也是大俗話新思，但是現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者依舊會在品牌傳播的過程中忽略窖梁！
沒有品類的認知，品牌該如何表達夹囚？我們可以做一下思考纵刘！大多數(shù)情況下，消費者對一件陌生的商品購買的心理過程荸哟，一般都是先理性考察后感性購買假哎。
舉個例子：大街上，我們被推銷產品時鞍历，銷售員不告知這款是什么品類的產品舵抹，而是通過產品的包裝和品牌故事來說服我們。相信我們最多的回答是：謝謝劣砍，不需要惧蛹！因為產品沒有跟我們產生關聯(lián)，我們對品類沒有充分認知刑枝，因而導致品牌的表達變得非常無力香嗓。
一個新品牌的建立，第一要務是以品類來表達品牌
品類是品牌創(chuàng)建的開端装畅，從0到1的品牌打造陶缺，一切都得圍繞品類展開，品類的戰(zhàn)略即為品牌戰(zhàn)略洁灵，品類的開創(chuàng)特性即為品牌定位饱岸。
最近幾年比較流行的一個飲品，六個核桃徽千，在顧客認知中就很清晰苫费，“經常用腦，多喝六個核桃”双抽，核桃在老百姓的認知中就是以形補形百框，補腦，所以六個核桃的屬性就是補腦牍汹。這其實就是品類的開創(chuàng)特性铐维。
所以柬泽，創(chuàng)業(yè)者首先要明白和深刻的理解，消費者是用品類思考品牌決策的嫁蛇，首先就要把自己的品類好好研究清楚锨并，屬于哪個品類，品類的開創(chuàng)特性是什么睬棚？顧客為什么選擇你第煮？給顧客選擇你的理由！
品類定位模糊抑党，永遠不可能創(chuàng)建品牌包警！
