進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)習(xí)的第二部分：選題與寫(xiě)作瑞眼。一個(gè)好的選題決定了這個(gè)內(nèi)容的80%，如果選題過(guò)于陳舊或者沒(méi)有新意明垢，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代神得，是很容易被用戶所忽略的。而好的寫(xiě)作就決定了用戶通過(guò)你的選題進(jìn)來(lái)饥侵，你的內(nèi)容能不能充分的吸引用戶留下來(lái)鸵赫。
首先我們來(lái)講一講如何做好一個(gè)選題。
我們的選題是分為兩種的躏升，一個(gè)是常青樹(shù)選題辩棒，也就是干貨知識(shí)的分享，沒(méi)有過(guò)時(shí)的擔(dān)憂膨疏。一個(gè)是熱點(diǎn)選題一睁，也就是用戶短時(shí)間內(nèi)感興趣的選題，比如一些明星的新聞或者咨詢佃却，具有一定的時(shí)效性者吁。

一般在我們運(yùn)營(yíng)一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)的時(shí)候呢，都會(huì)以80%的常青樹(shù)選題以及20%的熱點(diǎn)選題來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作饲帅，這樣可以讓用戶在了解到行業(yè)或者品牌知識(shí)的同時(shí)又可以感知到社會(huì)的熱點(diǎn)复凳，不會(huì)覺(jué)得枯燥無(wú)聊。

了解完兩種選題類型灶泵，我們先從常青樹(shù)選題說(shuō)起育八，一般常青樹(shù)的話題來(lái)源于兩種方法：訪談法和數(shù)據(jù)法。
訪談法一般來(lái)自用戶的采訪赦邻，獲取他們想要了解的內(nèi)容髓棋，但是耗費(fèi)時(shí)間和精力比較多，所以現(xiàn)在主流運(yùn)營(yíng)抓取常青樹(shù)話題都是通過(guò)數(shù)據(jù)法。
數(shù)據(jù)法分為搜索引擎和爬蟲(chóng)工具兩種方法按声。
爬蟲(chóng)工具一般會(huì)涉及外網(wǎng)的插件膳犹，這里我們就不多說(shuō)了。現(xiàn)在我們常用的一個(gè)方法就是利用搜索引擎儒喊，在搜索欄輸入關(guān)鍵詞可以直接了當(dāng)?shù)目吹剿阉髀?lián)想镣奋，按照順序排序就是用戶常看的幾個(gè)話題怀愧，可以從中進(jìn)行選題的確定侨颈。

區(qū)別于常青樹(shù)選題，熱點(diǎn)選題的時(shí)效性就比較強(qiáng)芯义，需要快速對(duì)于熱點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容哈垢，關(guān)注度才會(huì)比較高，也就是俗話說(shuō)的搶熱點(diǎn)扛拨。像熱點(diǎn)話題有時(shí)候會(huì)需要我們借助一定的工具去尋找耘分，這里給大家推薦幾個(gè)常用的找熱點(diǎn)的工具：
百度搜索風(fēng)云榜
知乎熱門(mén)
微指數(shù)
抖音熱門(mén)
可以從這幾個(gè)平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)的查找你所創(chuàng)作內(nèi)容的話題。

選題結(jié)束之后就要開(kāi)始創(chuàng)作階段了绑警。創(chuàng)作的來(lái)源一般分為兩種：原創(chuàng)生產(chǎn)和外包生產(chǎn)求泰。
原創(chuàng)生產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)在于生產(chǎn)的內(nèi)容是可控的，且內(nèi)容的權(quán)威性會(huì)比較高计盒，缺點(diǎn)就在于需要消耗人力成本渴频，缺乏內(nèi)容的彈性。
其次是外包生產(chǎn)北启，外包生產(chǎn)主要分為：自有撰稿人卜朗、廣告公司、客座文章咕村、轉(zhuǎn)載文章以及用戶生成场钉。其中也都各有利弊，我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下：
自由撰稿人：優(yōu)點(diǎn)在于性價(jià)比高懈涛，內(nèi)容的選擇空間大逛万，靈活。但是缺點(diǎn)就是不受管控批钠，好的自由撰稿人又比較難找或者難約宇植。
廣告公司：優(yōu)點(diǎn)是規(guī)模是可控的，專業(yè)性比較強(qiáng)价匠，而且能夠從第三方的角度進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容。缺點(diǎn)就在于成本比較高呛每，撰稿人員不會(huì)全心投入踩窖。
客座文章：這個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是文章是免費(fèi)的，但是缺點(diǎn)也很明顯就是文章提供少且不穩(wěn)定晨横，無(wú)法形成雙方的固定關(guān)系洋腮。
轉(zhuǎn)載文章：優(yōu)點(diǎn)也在于免費(fèi)箫柳，但是缺點(diǎn)是無(wú)法長(zhǎng)期進(jìn)行，因?yàn)闀?huì)削弱平臺(tái)的權(quán)威性啥供。
用戶生成：同樣的優(yōu)點(diǎn)是免費(fèi)悯恍，但是缺點(diǎn)是產(chǎn)出的量少，有時(shí)候需要額外的福利等刺激伙狐。

了解完創(chuàng)作來(lái)源我們需要明確下載主流的創(chuàng)作形式：
文字是現(xiàn)在比較常見(jiàn)的一種形式涮毫，但是單純的文字創(chuàng)作已經(jīng)不是能夠滿足用戶的需求了。所以圖片贷屎、圖文結(jié)合罢防、音頻以及視頻這類更加生動(dòng)直觀的創(chuàng)作形式應(yīng)運(yùn)而生，也是現(xiàn)下更主流的創(chuàng)作形式唉侄。不過(guò)像產(chǎn)品軌跡或者在線考試等都會(huì)采取H5的這樣一個(gè)創(chuàng)作形式咒吐。

創(chuàng)作的文本也是非常多源的，可以分為：
觀點(diǎn)型：這類文是樹(shù)立一件領(lǐng)袖的關(guān)鍵文章属划，用于樹(shù)立品牌的專業(yè)度恬叹。
故事型：這類文最典型的就是雞湯文，以故事開(kāi)始最后進(jìn)行情感的輸出同眯。
干貨型：干貨型一般都是行業(yè)的深度解析文或者是一些技能的教程文绽昼。
集錦型：集錦型的文章一般都具有推薦的性質(zhì)，比如好用工具或者資源庫(kù)的推薦和介紹嗽测。
資訊型：是最新資訊傳輸?shù)钠脚_(tái)绪励，比如現(xiàn)在官方的一些新聞平臺(tái)。
采訪型：這類文章多位讀者故事唠粥，一個(gè)平臺(tái)積累了一定的粉絲疏魏，和粉絲可以進(jìn)行投稿或者交流的這種互動(dòng)，產(chǎn)出的內(nèi)容就可以算作采訪型晤愧。

最后我們需要了解一下內(nèi)容寫(xiě)作的工作流：
第一步是提案大莫，需要具備三個(gè)要素，第一是創(chuàng)作理由官份，第二是創(chuàng)作大綱只厘，第三就是截止日期。
第二步是進(jìn)行初稿的撰寫(xiě)舅巷，也就是對(duì)大綱進(jìn)行內(nèi)容拓展羔味。
第三步是編輯，可以自我進(jìn)行查驗(yàn)和修改钠右，也可以請(qǐng)同行的同事進(jìn)行內(nèi)容的審查和提出修改意見(jiàn)赋元。
第四步是終稿，也就是需要確定最后的標(biāo)題以及封面。

以上的內(nèi)容是對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的選題與創(chuàng)作進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹搁凸，下一篇文章會(huì)具體講述一下教程型文章和集錦型以及資訊型文章的寫(xiě)作方式媚值。