前面用了好幾期的篇幅介紹了市場(chǎng)信息搜集相關(guān)內(nèi)容，通過分析一個(gè)值得進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮要企業(yè)要將品牌建設(shè)納入日程筋讨。
說到做品牌，我聽過很多反對(duì)的聲音摸恍，尤其是一些剛剛起步的企業(yè)對(duì)此有很大的誤區(qū)悉罕。
在他們認(rèn)知里，做品牌就是鋪天蓋地地打廣告或者拍宣傳片立镶、請(qǐng)明星代言壁袄。在動(dòng)輒幾十萬、幾百萬甚至上千萬的廣告費(fèi)面前媚媒，不僅沒有建立起品牌優(yōu)勢(shì)然想，反而因巨額廣告費(fèi)將公司經(jīng)營拖入泥潭。
因此欣范，有些公司就認(rèn)為做品牌是一項(xiàng)燒錢的行為，對(duì)業(yè)績(jī)的影響沒有什么作用令哟，而對(duì)企業(yè)發(fā)展沒有什么促進(jìn)作用恼琼。
所以本期必須為“品牌價(jià)值”吶喊一聲，因?yàn)樗僭趺磸?qiáng)調(diào)也不為過屏富。
假如我的工廠被大火毀滅晴竞，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌狠半，第二天我又將重新站起噩死。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?——可口可樂前董事長(zhǎng)伍德魯夫
最近，我在追一部描述義烏企業(yè)家的電視劇《雞毛飛上天》神年，以義烏發(fā)展為背景闡述了主人公的發(fā)家歷程已维，也是中國品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。
文革之前的義烏已日，雖然已經(jīng)有了小商品經(jīng)濟(jì)的萌芽垛耳，但是由于大環(huán)境的影響，老百姓只能偷偷摸摸地做一些雞毛換糖的小買賣，并發(fā)展成了赫赫有名的敲糖幫堂鲜。
雞毛換糖栈雳，就是那里的村民將熬好的糖塊去交換各種各樣的小物品再去賣錢，從而賺取差價(jià)缔莲。后來可換取的物品越來越多哥纫，交易模式也從零售變成了各種小商品的批發(fā)：玩具、飾品痴奏、五金……
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蛀骇，這種簡(jiǎn)單的交易模式不僅利潤越來越低，而且假貨在市場(chǎng)上橫行霸道抛虫，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序松靡。
主人公開始意識(shí)到做品牌的重要性，他下定決心克服重重困難拒絕價(jià)格戰(zhàn)建椰，并通過打入歐洲市場(chǎng)構(gòu)筑自己品牌在行業(yè)的制高點(diǎn)雕欺。
這部電視劇不僅形象地闡述了商業(yè)的本質(zhì)，還淋漓盡致的體現(xiàn)了中國品牌在過去棉姐、現(xiàn)在所遇到的難題屠列。
由簡(jiǎn)單交易賺取因信息不完全產(chǎn)生的差價(jià)，這種模式并不需要費(fèi)盡力氣做品牌也能賺取利潤伞矩。但由信息不完全帶來的利潤笛洛，沒有品牌的加持，如果利潤很高乃坤，很容易讓假貨鉆了空子苛让，如果連假貨都懶得進(jìn)入，那說明利潤非常低湿诊。
另一方面狱杰，沒有品牌的加持或者品牌拉力很弱的情況下，產(chǎn)品很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)中厅须。
早前仿畸，中國外貿(mào)圈流行著這樣一句話：中國買什么什么就貴，賣什么什么便宜朗和。
原因之一是：中國出口的很多商品是沒有品牌的工業(yè)零部件或者OEM 產(chǎn)品错沽，運(yùn)到國外貼上大牌商標(biāo)，有了品牌溢價(jià)就自然貴很多眶拉。
而那些中國進(jìn)口的商品中千埃，除了外貿(mào)結(jié)構(gòu)的原因，同一種商品在國外經(jīng)過品牌溢價(jià)后回運(yùn)到國內(nèi)價(jià)格就漲了很多忆植。近幾年镰禾，雖然外貿(mào)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很多變化皿曲，中國也在越來越多的領(lǐng)域誕生了可以與國際大牌相抗衡的品牌，但是在國際市場(chǎng)吴侦，真正有底蘊(yùn)的品牌仍然少之又少屋休。
尤其在奢侈品行業(yè)，品牌力量現(xiàn)的淋漓盡致备韧。
疫情期間劫樟，全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者購購買力持續(xù)下滑的背景下织堂，奢侈品不僅沒有降價(jià)叠艳，反而三番五次漲價(jià)，有些漲價(jià)幅度甚至超過50%易阳，堪比世界上最賺錢的理財(cái)途徑附较。
2021年胡潤富豪榜中，奢侈品行業(yè)有兩位企業(yè)家進(jìn)入了前十潦俺，第三名是法國LVMH的伯納德·阿諾特拒课，超過了微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨。
第九名是愛馬仕的貝特朗·皮埃奇事示，厲害的是早像，在2020 年胡潤世界500強(qiáng)中，愛馬仕排名近第110位肖爵。一年時(shí)間卢鹦，財(cái)富增加了45%，排名提升超100位劝堪。
奢侈品不僅能夠以遠(yuǎn)高于其功能價(jià)值的價(jià)格出售冀自，還因其較低的價(jià)格彈性筑起對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的護(hù)城河，其背后的主要原因就是品牌的力量秒啦。
奢侈品的所有經(jīng)營行為熬粗，不論是盈利模式還是運(yùn)營方式，都是塑造品牌的手段帝蒿。
奢侈品在時(shí)間的長(zhǎng)河中逐漸積累品牌的文化厚度，塑造品牌精神巷怜，讓消費(fèi)者感受到與眾不同的體驗(yàn)（后面將有單獨(dú)一期分享奢侈品營銷）
在物資匱乏的時(shí)代葛超，企業(yè)生產(chǎn)什么消費(fèi)者就買什么。在供大于求的時(shí)代延塑，眾多商品魚龍混雜绣张，需要通過品牌來區(qū)分自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品，這不僅是為了獲取顧客的認(rèn)可关带，也是一種責(zé)任和背書侥涵。
強(qiáng)大的品牌沼撕，就是在告訴消費(fèi)者你是可以信賴的，有任何產(chǎn)品問題品牌會(huì)兜底芜飘。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的時(shí)候务豺，就需要一系列的品牌建設(shè)去獲取市場(chǎng)的信賴。
