什么是戰(zhàn)略道媚？其實(shí)戰(zhàn)略這個(gè)詞應(yīng)該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”膝但。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務(wù)選擇鲫剿、顧客價(jià)值的問題镰吆，品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認(rèn)知和傳播的問題芹助。 定位之父杰克·特勞特...
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IP屬地：寧夏
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“企業(yè)戰(zhàn)略”與“品牌戰(zhàn)略”位仁，做戰(zhàn)略之前必須先厘清這2個(gè)概念骡男。2022-05-15
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定位理論护盈、華與華方法與商業(yè)經(jīng)營中的成本問題挟纱。2022-05-14
成本問題是商業(yè)經(jīng)營中的核心問題之一。一個(gè)有價(jià)值的商業(yè)模式腐宋，必須要對(duì)成本問題有大的貢獻(xiàn)紊服。比如餐飲行業(yè)，一直面臨三高一低的問題胸竞，也就是房租成本高欺嗤、食材成本高、人工成本高卫枝、利潤低煎饼。...
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定位理論為何常遭批判？有兩大核心原因校赤。2022-05-13
為什么華與華公司老板華杉經(jīng)常批判定位理論吆玖？除了定位理論本身在項(xiàng)目咨詢上的應(yīng)用場(chǎng)景的一些局限性外，大量定位水平并不高的戰(zhàn)略定位咨詢公司把企業(yè)帶進(jìn)了溝里也是核心原因之一马篮。 定位理...
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華杉版資治通鑒【1557】給皇帝干活也偷懶沾乘。2022-05-12
18、 十一月四日浑测，皇上在武功打獵翅阵。 19、 十一月五日迁央，營州都督張儉上奏怎顾，高麗東部大人泉蓋蘇文弒殺國王高建武。 泉蓋蘇文兇暴漱贱，多行不法，高麗國王及大臣商議誅殺他夭委。泉蓋蘇文收...
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關(guān)于華與華三大核心技術(shù)之一的“持續(xù)改善”幅狮。2022-05-12
很多廣告界募强、營銷界、咨詢界的人士崇摄，對(duì)于華與華最過熟悉的莫過于“超級(jí)符號(hào)”擎值、“超級(jí)話語”。這當(dāng)然是華與華的強(qiáng)項(xiàng)逐抑。然而華與華卻把“詞語鸠儿、符號(hào)、持續(xù)改善”共同并列為華與華的三大核心...
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對(duì)定位理論的看法厕氨。2022-05-11
定位理論認(rèn)為进每，現(xiàn)今社會(huì)，產(chǎn)品數(shù)量大爆炸帶來產(chǎn)品同質(zhì)化命斧，媒體數(shù)量大爆炸及信息大爆炸帶來傳播渠道堵塞田晚，顧客不知道在這么多廣告信息中該選哪個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品，因此要在顧客心智中占據(jù)一個(gè)...
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關(guān)于《華杉講透孫子兵法》與華與華国葬。2022-05-10
最近對(duì)華與華的看法發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)彎贤徒。 疫情期間，一直居家辦公汇四，想趁著空閑時(shí)間多研究戰(zhàn)略接奈，就準(zhǔn)備再看《孫子兵法》。目前市面上感覺比較通俗易懂的也就是《華杉講透孫子兵法》了通孽，...
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華與華品牌五年計(jì)劃【28】知?jiǎng)俅髸?huì)——年度關(guān)鍵營銷傳播2022-04-12
在品牌三角形初步搭建完成之后序宦，我們就要制定一年的營銷傳播計(jì)劃，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營銷傳播”利虫。我這個(gè)命名挨厚，是針對(duì)“整合營銷傳播”的，因?yàn)槭鏍柎牡摹墩蠣I銷傳播》糠惫，我認(rèn)為是對(duì)...
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華與華品牌五年計(jì)劃持續(xù)改善部分許永智修改稿疫剃。2022-05-01
“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”硼讽，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求巢价。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改變固阁。持續(xù)改善呢壤躲，也是革命，是更...
