【故事梗概】 一個(gè)賣(mài)印度神油的藥販子-程勇驻襟，因?yàn)楦赣H病重沒(méi)錢(qián)醫(yī)治妙蔗，走上了走私販賣(mài)印度藥的道路云稚，目的只為賺錢(qián)蔬捷。前期他組建了賣(mài)藥小團(tuán)隊(duì)大賺了一筆肠鲫，取得了一些成就牡整，解決了父親的醫(yī)藥...
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《我不是藥神》分析
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品牌傳播原理——《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)》學(xué)習(xí)筆記
一次坡、超級(jí)符號(hào)原理 文化母體是養(yǎng)育人們的文化钩乍，生活中循環(huán)往復(fù)辞州、不斷重復(fù)的那一部分。 超級(jí)符號(hào)就是那些人人都認(rèn)識(shí)寥粹，人人都熟悉变过，人人都喜愛(ài)埃元，并且人人都按它的指令來(lái)行事的符號(hào)。打造超...
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你知道語(yǔ)言和文化的關(guān)系嗎媚狰？“溝通”幾乎是每時(shí)每刻都發(fā)生著岛杀，溝通當(dāng)中非常重要的一個(gè)要素是信息。信息必須經(jīng)過(guò)編碼和解碼才能有意義崭孤，而信息的編碼和解碼怎樣才能實(shí)現(xiàn)呢类嗤？答案是通過(guò)語(yǔ)言對(duì)世界上的一切進(jìn)行符號(hào)編碼...
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世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧：宣傳和傳播的定義
拉斯韋爾是《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》的作者，他是傳播學(xué)的四大奠基人之一辨宠。 最早他研究宣傳在戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用遗锣，今天再去看他的這本書(shū)時(shí)，我想我們更多的是學(xué)習(xí)宣傳的基礎(chǔ)學(xué)問(wèn)嗤形，并且應(yīng)用...
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學(xué)習(xí)華杉老師《超級(jí)符號(hào)：怎么讓人快速接受你的品牌精偿？?》感悟本文一共3853字 預(yù)計(jì)閱讀7分鐘。 華杉老師：人類(lèi)文明是符號(hào)文明 一切都是符號(hào) 商品就是符號(hào) 品牌也是符號(hào) 品牌的目的是傳播 而傳播又是什么呢赋兵？ 傳播就是對(duì)符號(hào)的編碼和解碼...
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讀書(shū)筆記——傳播就是對(duì)符號(hào)的編碼和解碼
傳播就是對(duì)符號(hào)的編碼和解碼笔咽。 所有的傳播就是創(chuàng)作者進(jìn)行符號(hào)編碼，而接收者進(jìn)行符號(hào)解碼的過(guò)程毡惜。 如各種品牌包裝廣告的設(shè)計(jì)都是符號(hào)編碼的過(guò)程拓轻。 如何編碼？如何讓受眾高效解碼经伙？對(duì)消...
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《超級(jí)符號(hào)十五題》序扶叉。2022-06-04
序：廣告的道、學(xué)帕膜、術(shù) 中國(guó)人喜歡講“道枣氧、學(xué)、術(shù)”垮刹，言下之意达吞，“道”為最高，“學(xué)”次之荒典，“術(shù)”則等而下之了酪劫。我的看法相反，“道”為最低寺董，道而優(yōu)則學(xué)覆糟，學(xué)而優(yōu)則術(shù)。為什么呢遮咖？道的表...
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關(guān)于宣傳本質(zhì)的隨想
試問(wèn)一個(gè)問(wèn)題滩字，傳媒公司是做什么的？能為社會(huì)提供哪些價(jià)值？有人會(huì)說(shuō)我們是做媒體宣傳的麦箍，有人會(huì)說(shuō)我們是做整合營(yíng)銷(xiāo)的漓藕，都沒(méi)有錯(cuò)，但是如果再深挖挟裂，我們能自己一個(gè)準(zhǔn)確的答案嗎享钞？我個(gè)人認(rèn)...
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符號(hào)—編碼，媒介—解碼
“符號(hào)編碼”要讓符號(hào)信息（特指“促銷(xiāo)信息”）具有明確的“鼓動(dòng)性”诀蓉。 傳播符號(hào)信息的“媒介”要具有“能量性”嫩与。 顧客看到符號(hào)信息后進(jìn)行解碼要能夠讓她有“行為卷入感”〗慌牛回顧昨天我...
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《廣告符碼》| 符號(hào)編碼下的商業(yè)社會(huì)（5/8）
這兩周在老師的推薦下閱讀了《廣告符碼》這本書(shū)划滋，讀起來(lái)有些晦澀難懂，于是便只看了前半部分埃篓〈ζ海可能是因?yàn)樗接邢蓿屛腋杏X(jué)有些混亂架专。但還是能看到作者將政治經(jīng)濟(jì)學(xué)同窘、與傳播學(xué)、廣告學(xué)交...
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03 《營(yíng)銷(xiāo)的16個(gè)關(guān)鍵詞》之“沖突” 讀書(shū)筆記（二）沖突 首先聲明：關(guān)于沖突部脚，葉茂中寫(xiě)的足夠詳細(xì)想邦，所以本文我就以“葉茂中的概念—（省去它的解釋?zhuān)瑢?xiě)我的理解）——它沒(méi)寫(xiě)過(guò)的其它案例”的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)。 何謂沖突委刘？ 葉茂中的概念：...
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短視頻的本質(zhì)是什么丧没？
本質(zhì)來(lái)說(shuō)，短視頻的存在是為了滿足用戶心理需求锡移。除了滿足心理需求呕童，一個(gè)爆款視頻還需要有好的文案腳本，才能真正把內(nèi)心的滿足感放大淆珊。 在我看來(lái)夺饲，滿足心理需求是短視頻的骨架，填充骨架...
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如何洞察本質(zhì)?
今晚聽(tīng)了劉潤(rùn)老師的開(kāi)封菜視頻號(hào)直播第8講《商業(yè)洞察力》有了很多啟發(fā)和思考施符，分享一下： 1往声、 劉潤(rùn)老師是做戰(zhàn)略咨詢的，他說(shuō)咨詢公司往往服務(wù)于大公司而不是小的創(chuàng)業(yè)公司戳吝。 為什么浩销？...
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個(gè)人成長(zhǎng)撼嗓、知識(shí)管理博主。
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你和企業(yè)欢唾，本質(zhì)是合伙關(guān)系
“優(yōu)先劣后”的分級(jí)基金且警。我出1000萬(wàn)元，你出3000萬(wàn)元礁遣，我們成立一支共同基金斑芜，一起打理和經(jīng)營(yíng)。如果虧錢(qián)了祟霍，先虧我的這1000萬(wàn)元杏头，萬(wàn)一錢(qián)都虧光了，我們可以選擇關(guān)閉基金沸呐，把...
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營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)所在醇王！
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)所在！ 如何快速崭添、高效在消費(fèi)者心智中達(dá)成產(chǎn)品的認(rèn)知呢寓娩？ 這就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)所在！ 實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的有效策略是切割呼渣！ 就如面對(duì)一塊蛋糕棘伴，你要吃下它，最好的策略...
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20200922（329）旅游的本質(zhì)是什么屁置？如何打造旅游產(chǎn)品焊夸？
昨天寫(xiě)了一篇關(guān)于32號(hào)旅行社的組合創(chuàng)新的分析概述，只是籠統(tǒng)地講了一下其與眾不同的組合方式蓝角，但是也只是從表面上來(lái)剖析旅游行業(yè)的其中一種業(yè)態(tài)而已阱穗，今天想嘗試去挖掘一下旅游...
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中國(guó)人民大學(xué)管理學(xué)碩士<br>鵬軒文化主理人<br>文案銷(xiāo)售力講師<br>深圳讀書(shū)會(huì)文案指導(dǎo)顧問(wèn)<br><br>公眾號(hào)：文案獵手April
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星巴克真的只是在賣(mài)咖啡嗎颇象？不了解產(chǎn)品本質(zhì)，怎么寫(xiě)文案
亨利·福特有句名言并徘，在汽車(chē)發(fā)明之前遣钳，如果你問(wèn)人們需要什么，答案是一匹更快的馬麦乞。結(jié)果福特沒(méi)有給人們一匹更快的馬蕴茴，而是給了一輛汽車(chē)。 這說(shuō)明了什么姐直？直達(dá)事物本質(zhì)的人往往會(huì)另辟蹊徑...
