中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于極其艱難的轉(zhuǎn)型時(shí)期，成敗的關(guān)鍵從微觀來(lái)看芒澜，取決于中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式能否實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品貿(mào)易向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變创淡，更進(jìn)一步看，就是從當(dāng)前普遍的J模式轉(zhuǎn)向A模式誊酌。成功的品牌打造策劃是以獨(dú)特的概念為基礎(chǔ)的碧浊，它的目的是在潛在顧客的心智中創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)中其他產(chǎn)品所沒(méi)有的認(rèn)知瘟仿。作為廣告的學(xué)生，我們從分專業(yè)開(kāi)始驹止，或者更早就面臨著做比賽观蜗，做策劃案的這一“難題”。從大一至今捞镰，嘗試做過(guò)幾個(gè)策劃案岸售，在這期間學(xué)到了很多東西厂画，可直到現(xiàn)在，碰到一個(gè)全新的品牌要做一個(gè)策劃案屎慢，卻還是有種無(wú)從下手的感覺(jué)，我們的消費(fèi)群體到底如何界定腻惠？我們的產(chǎn)品到底要不要走細(xì)分賽道？看完這本《品牌22律》悔雹，或許內(nèi)心會(huì)更加堅(jiān)定腌零，因?yàn)椤爱?dāng)你收縮焦點(diǎn)時(shí)唆阿，好事就會(huì)發(fā)生∠醒”
其中從戰(zhàn)略嘹裂、宣傳和品牌三個(gè)方面進(jìn)行講述摔握，共22個(gè)規(guī)律氨淌。
對(duì)我來(lái)說(shuō)伊磺，我認(rèn)為最重要的是，一個(gè)品牌的建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程豪筝，不是一蹴而就的摘能。建立品牌是通過(guò)各個(gè)小事組成的，但是品牌的毀壞可能只在一瞬間严望，一個(gè)念頭逻恐。所以我們?cè)谄放品矫嬉⌒脑傩⌒摹?/p>
在建設(shè)品牌的初期峻黍，需要公關(guān)姆涩，對(duì)社會(huì)宣傳骨饿、推廣洪鸭。當(dāng)品牌再消費(fèi)者的心中有了一席之地之后，就需要投入廣告了置鼻。開(kāi)始我一直以為廣告蜓竹，顧名思義是廣而告之的意思。但是讀完這本書(shū)嘶是，我才知道蛛碌，廣告是為了在消費(fèi)者心目中刷存在感用的，他是為了不讓其他競(jìng)爭(zhēng)品牌占領(lǐng)自己品牌的份額使用的希太，不要臆想通過(guò)加大廣告的投入而擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率誊辉，這是不現(xiàn)實(shí)的亡脑。
品牌在建設(shè)之初需要準(zhǔn)備以下幾項(xiàng)內(nèi)容：
1、品牌名稱霉咨，要選擇一個(gè)有特點(diǎn)的，可以與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌分別開(kāi)來(lái)躯护；同時(shí)最好可以成為一個(gè)新品類的創(chuàng)始品牌棺滞，將自己的品牌名在消費(fèi)者的心中形成這一個(gè)品類的代名詞矢渊。例如：提起席夢(mèng)思枉证，你會(huì)想到床墊；提到淘寶毡鉴，你會(huì)想到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
2秒赤、品牌在設(shè)計(jì)的時(shí)候，消費(fèi)者是分不清品牌字體的大小陈瘦，字形等的區(qū)別潮售。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該遵循字體清晰鞍泉，方便消費(fèi)者辨認(rèn)肮帐；另外，在選擇顏色的時(shí)候應(yīng)該和主要競(jìng)爭(zhēng)者的顏色岔開(kāi)训枢。例如：可口可樂(lè)肮砾，是紅色的仗处；百世可樂(lè)枣宫，是藍(lán)色的。
3也颤、品牌在使用的過(guò)程中，擴(kuò)張不一定比收縮好文留。擴(kuò)張有可能會(huì)分散原產(chǎn)品的購(gòu)買力。同時(shí)不應(yīng)設(shè)置副品牌骑篙。所謂副品牌森书，舉個(gè)例子：沃特福德是愛(ài)爾蘭水晶飾品的領(lǐng)先制造商，他準(zhǔn)備走相對(duì)廉價(jià)的路線杨名。明明走的是高端路線猖毫，但又不愿意放棄低端市場(chǎng)。這樣以來(lái)雖然品牌不變典唇，但消費(fèi)者已經(jīng)無(wú)法用一個(gè)詞來(lái)形容他胯府。所以打造副品牌是個(gè)背道而馳的概念，會(huì)使核心品牌毀于一旦炎咖。
4寒波、品牌的建立是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程俄烁，成功是需要時(shí)間來(lái)證明的，不是一蹴而就的事情页屠。不能因?yàn)槭袌?chǎng)的變化而變化，如果非要改變品牌风纠，只有三種情況可以改變竹观。①品牌虛弱在消費(fèi)者心中沒(méi)有留下印象；②想要沿著食物鏈向下調(diào)整品牌臭增；③品牌在緩慢發(fā)展的過(guò)程中潛移默化的發(fā)生改變。
品牌一旦誕生玩焰，就需要廣告的維護(hù)芍锚。廣告是一種非常有力的工具，它無(wú)法幫助一個(gè)新品牌建立領(lǐng)先地位并炮，但可以維護(hù)品牌已經(jīng)獲得的領(lǐng)先地位逃魄。一家公司如果想保護(hù)它已經(jīng)建立起來(lái)的良好品牌，就應(yīng)當(dāng)毫不猶豫地投入大量的廣告宣傳以遏制競(jìng)爭(zhēng)伍俘。廣告不會(huì)為自己付出代價(jià)癌瘾，但如果你是品牌領(lǐng)先者，廣告就會(huì)使你的競(jìng)爭(zhēng)者為此競(jìng)爭(zhēng)付出很高的代價(jià)妇萄。
