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在本書中作者講了標(biāo)準(zhǔn)的定位圖是企業(yè)競爭策略是最關(guān)鍵着倾， 作者從 創(chuàng)意到差異性再到人性化來講營銷。以快照的形式了解消費(fèi)眼中的品牌特點(diǎn)巨双。 而真正的差異是可持續(xù)的差異凛剥，有所不為是差異...

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本章講了人性化侠仇。 營銷近視癥回顧： 1、這些信息帶來了一種競爭近視癥; 在這種癥狀的影響下犁珠，我們對(duì)競爭對(duì)手投注了過多的精力逻炊，會(huì)讓企業(yè)無法集中注意力。 2犁享、帶來的動(dòng)力促使企...

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在本章作者講解了品牌的差異化余素。 我們?cè)谌粘ＯM(fèi)中可以看到， 很多的產(chǎn)品品牌都是引不起我們的注意炊昆。他們主要原因還是因?yàn)橐恢滦缘耐ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)桨吊，企業(yè)企業(yè)都去追求一致性，沒有考慮競爭性凤巨，...

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品牌營銷的邏輯,就是品牌希望能張開雙臂迎接整世界,即想讓消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生好感,又想讓大眾對(duì)他們的品牌懷有好感.品牌這樣想法的目的就是消除大眾的疑慮,營造一種積極的氣氛. 敵意品...

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在本章講了消費(fèi)者视乐，品牌、營銷敢茁， 這三者的關(guān)系就是佑淀，（也可以說是營銷的總體功能）：營銷就是企業(yè)努力使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品邊的挑剔的過程。 而品牌有逆向戰(zhàn)略品牌就是一種特殊的創(chuàng)意品牌彰檬，...

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在本章講了如何統(tǒng)一的衡量體系面臨的問題伸刃？ 衡量體系的地位越牢固，就越難出現(xiàn)離經(jīng)叛道的人僧叉，或局外人奕枝，甚至是實(shí)驗(yàn)者棺榔。衡量行為本身會(huì)影響到被衡量者的行為瓶堕。在最節(jié)省資源的情況下捕捉大...

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在本書中的序言中講到了：商業(yè)圈中存在的問題以及掌握營銷所應(yīng)用的“夸張發(fā)”。 專業(yè)的商務(wù)人士（尤其市場營銷人員）應(yīng)該放棄那些自認(rèn)為是“最佳實(shí)踐”的做法了症歇。 市場營銷是組織內(nèi)部唯...

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在第八章講了調(diào)研的方法論郎笆。調(diào)研就是找參考，找啟發(fā)忘晤，不是找依據(jù)宛蚓。調(diào)研的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者的故事, （時(shí)間、地點(diǎn)设塔、過程凄吏、情緒）。一切智慧都在歷史，行業(yè)競爭史調(diào)研痕钢，一個(gè)好的策略图柏，是...

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產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由任连。 研發(fā)的認(rèn)識(shí)論:營銷思維是先發(fā)后研的開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由 產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由蚤吹，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。 設(shè)計(jì)產(chǎn)品随抠，就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯 品...

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在本章講了企業(yè)之所以能生存是因?yàn)闈M足了社會(huì)某一方面的需求裁着。 企業(yè)生存本質(zhì)在于企業(yè)對(duì)社會(huì)的價(jià)值，就是企業(yè)的社會(huì)分工, 也是企業(yè)的經(jīng)營使命拱她。 企業(yè)的經(jīng)營使命和社會(huì)責(zé)任就是制定企業(yè)...

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品牌是一種社會(huì)機(jī)制二驰，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。 品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本椭懊、消費(fèi)者的選擇成本诸蚕、社會(huì)的監(jiān)督成本。品牌選擇成本越低氧猬，選擇的消費(fèi)者就會(huì)越多背犯。 品牌...

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用詞語征服世界。 詞語是能動(dòng)的盅抚，詞語不僅說事情漠魏，還做事情。詞語能讓別人做事情妄均，詞語能控制人的思 想柱锹。 詞語就是權(quán)力，詞語就是財(cái)富丰包。命名就是成本,命名就是召喚禁熏，命名就是投資。...

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在本章講了“用一句話讓消費(fèi)者購買的話邑彪，就是品牌的超級(jí)話語”瞧毙。 一句話說清是主觀的，說動(dòng)是客觀的;說清是相對(duì)的寄症，說動(dòng)是絕對(duì)的宙彪。一個(gè)是手段層面，一一個(gè)是目的層面有巧。 一句話說清...

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什么是符號(hào)释漆？ 符號(hào)它不僅僅是商品、商標(biāo)篮迎，它也是一切具有攜帶意義的視覺形象男图、聽覺符號(hào)示姿、觸覺符號(hào)、味覺符號(hào)和嗅覺符號(hào)逊笆。 符號(hào)的三個(gè)功能： 1.能指和所指的指稱識(shí)別功能; 2.信...

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BD：就是商戶拓展峻凫，根據(jù)公司戰(zhàn)略，連接并推動(dòng).上游及平行的合作伙伴結(jié)成利益相關(guān)體览露，和相關(guān)政府荧琼、媒體、社群等組織及個(gè)人尋求支持并爭取資源差牛。 跨界營銷：將兩個(gè)或者多個(gè)品牌進(jìn)行跨界...

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直播是從2005年興起的命锄，2014年—015年爆發(fā)主要，以電競游戲直播內(nèi)容為主偏化，虎牙脐恩、戰(zhàn)旗、斗魚侦讨、龍珠都是這一階段的代表平臺(tái)驶冒。2016 年網(wǎng)絡(luò)直播真正迎來增速發(fā)展的爆發(fā)期，用...

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落地頁是數(shù)字廣告轉(zhuǎn)化的第一生產(chǎn)力韵卤。也是企業(yè)最容易忽略卻又最重要的一環(huán)骗污。但標(biāo)準(zhǔn)化的展示和有效的素材信息歸納是每個(gè)營銷人的基本功。 落地頁指的是消費(fèi)者看到廣告 banner 后沈条，...

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在本章講了在數(shù)字廣告投放中需忿，分清楚組合方法和投放技巧，企業(yè)就可以避免很多問題蜡歹。 搜索引擎優(yōu)化就是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量屋厘。它主要分兩類，白帽seo就是起到了改良和...

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移動(dòng)端廣告投放的流量轉(zhuǎn)化≡露現(xiàn)階段的廣告投放按照媒介形式的不同區(qū)域分兩種：一種是傳統(tǒng)媒體的品牌型廣告投放汗洒，另一種是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)的投放廣告。 企業(yè)做市場...

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事件營銷是企業(yè)市場部比較青睞的原因有兩個(gè)父款，一個(gè)是知名度高溢谤，聚集關(guān)注另一個(gè)是以小博大，節(jié)約成本的同時(shí)性價(jià)比也比較高铛漓。 事件營銷技巧有五個(gè)關(guān)鍵的爆點(diǎn)：熱點(diǎn)（切忌猶豫）溯香；爆點(diǎn)（關(guān)鍵...