利物浦是冠軍666

1星爪、人類生活是一個巨大的文化母體。 人類生活周而復始粉私，循環(huán)往復顽腾，永不停息，衍生出人類文明的各種戲劇诺核，形成“文化母體” 超級符號原理第一條咒語——文化母體：怎么把我們的產品抄肖，品...

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1、消費者第一角色：受眾 購買前消費者就是受眾憎瘸，消費者和產品之間通過媒介發(fā)生關系入篮。 受眾第一特征：茫然 溝通第一要義，把受眾從茫然中喚醒幌甘。 最高效率的溝通就是激發(fā)受眾的本能反...

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1潮售、調研是找參考，找啟發(fā)锅风，不是找依據酥诽。 調研的目的：1、決策參考2皱埠、創(chuàng)意啟發(fā) 找依據不是調研的目的肮帐，所有調研都是不可靠的，特別是調研數據边器。 2训枢、調研的關鍵是了解消費者的故事 ...

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1忘巧、頂層設計的概念： 不是設計頂層恒界，而是從頂層開始一層層往下設計所有層。沒有頂層設計砚嘴，之下的任何一層都不成立十酣。所有層都要包含頂層設計。 每一個產品都包含了品牌的頂層設計际长。產品...

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1耸采、研發(fā)的認識論，現有營銷工育，后有產品虾宇。 研是科學研究，技術問題翅娶。 發(fā)是產開發(fā)文留，是營銷問題。 營銷思維是先發(fā)后研竭沫。案例燥翅，ipod。先有把1000首歌放進一起的構想蜕提，然后開始開發(fā)...

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1杨名、品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機制 品牌是一種博弈機制，是企業(yè)通過創(chuàng)造重復博弈猖毫，給消費者懲罰企業(yè)的機會台谍，從而贏得消費者的放心選擇。 品牌第一原理：社會監(jiān)督原理吁断。 2...

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1趁蕊、用詞語征服世界 話語就是權力，詞語權比話語權更高一個層次仔役，詞語的權能大于話語的權能掷伙。 從一句話打動人，提升到用一個詞語打動人又兵。 案例：奧巴馬競選用詞CHANGE!! (改...

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1任柜、一句說動消費者購買的話語，就是品牌的超級話語沛厨。 2宙地、要說動，既不需要經過說清俄烁，也不需要經過說服绸栅。 說清是手段層面，說動是目的層面页屠。說清的目的是為了說動。 說清是主觀的蓖柔，相...

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一辰企、什么是超級符號？ 1况鸣、超級符號是人們本來就記得牢贸、熟悉、喜歡的符號镐捧，并且還會聽它的指揮潜索；超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識懂酱。 案例：我愛...

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傳播第三原理——信號能量原理竹习。 第三原理與第一原理相關，第三原理就是列牺，刺激信號越強整陌，信號反射越大。 巴浦洛夫刺激反射原理理論基礎 1、人的一切行為都是刺激反射行為 2泌辫、刺激信...

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傳播第二原理：播傳原理随夸。不是傳一個東西讓它播出去，而是播一個東西讓它自己傳開來震放。 除了到達率宾毒，還要有傳達率——能否傳起來，能傳給多少人殿遂。由此伍俘，提出廣告語創(chuàng)作三個要求 1、必須...

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傳播三大原理： 第一原理：刺激反射原理 第二原理：播傳原理 第三原理：信號能量原理勉躺。 一癌瘾、刺激反射原理 所有傳播都是釋放出一個刺激信號，謀求顧客的一個行動反射饵溅，關鍵就是顧客的...