1晰绎、人類生活是一個(gè)巨大的文化母體彼硫。 人類生活周而復(fù)始，循環(huán)往復(fù)溶诞，永不停息鸯檬，衍生出人類文明的各種戲劇，形成“文化母體” 超級(jí)符號(hào)原理第一條咒語(yǔ)——...

1喧务、消費(fèi)者第一角色：受眾 購(gòu)買前消費(fèi)者就是受眾，消費(fèi)者和產(chǎn)品之間通過(guò)媒介發(fā)生關(guān)系枉圃。 受眾第一特征：茫然 溝通第一要義功茴，把受眾從茫然中喚醒。 最高...

1孽亲、調(diào)研是找參考坎穿，找啟發(fā)，不是找依據(jù)返劲。 調(diào)研的目的：1玲昧、決策參考2、創(chuàng)意啟發(fā) 找依據(jù)不是調(diào)研的目的旭等，所有調(diào)研都是不可靠的酌呆，特別是調(diào)研數(shù)據(jù)衡载。 2搔耕、...

1痰娱、頂層設(shè)計(jì)的概念： 不是設(shè)計(jì)頂層弃榨，而是從頂層開(kāi)始一層層往下設(shè)計(jì)所有層。沒(méi)有頂層設(shè)計(jì)梨睁，之下的任何一層都不成立鲸睛。所有層都要包含頂層設(shè)計(jì)。 每一個(gè)產(chǎn)...

1坡贺、研發(fā)的認(rèn)識(shí)論官辈，現(xiàn)有營(yíng)銷，后有產(chǎn)品遍坟。 研是科學(xué)研究拳亿，技術(shù)問(wèn)題。 發(fā)是產(chǎn)開(kāi)發(fā)愿伴，是營(yíng)銷問(wèn)題肺魁。 營(yíng)銷思維是先發(fā)后研。案例隔节，ipod鹅经。先有把1000首...

1贷痪、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制 品牌是一種博弈機(jī)制，是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造重復(fù)博弈蹦误，給消費(fèi)者懲罰企業(yè)的機(jī)會(huì)呢诬，從而贏得消費(fèi)者的放心選擇。 品...

1胖缤、用詞語(yǔ)征服世界 話語(yǔ)就是權(quán)力尚镰，詞語(yǔ)權(quán)比話語(yǔ)權(quán)更高一個(gè)層次，詞語(yǔ)的權(quán)能大于話語(yǔ)的權(quán)能哪廓。 從一句話打動(dòng)人狗唉，提升到用一個(gè)詞語(yǔ)打動(dòng)人。 案例：奧巴馬...

1涡真、一句說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的話語(yǔ)分俯，就是品牌的超級(jí)話語(yǔ)。 2哆料、要說(shuō)動(dòng)缸剪，既不需要經(jīng)過(guò)說(shuō)清，也不需要經(jīng)過(guò)說(shuō)服东亦。 說(shuō)清是手段層面杏节，說(shuō)動(dòng)是目的層面。說(shuō)清的目的...