180通危、俗語不設(shè)防叫确，押韻就相信 181熙卡、口號的最高境界——品牌諺語 語音是首要的，文字是從屬的臣樱。語言和文字是兩種完全不同的符號系統(tǒng)靶擦，就中文而言，...

178雇毫、廣告的口語原理玄捕，語音是君王，文字是臣仆棚放。 179枚粘、說人話，不要有“文案病”飘蚯。 180馍迄、寫文案一定要自己反復(fù)大聲讀出聲音來，還原語音局骤，進(jìn)入...

177攀圈、廣告口號的句型就是工作匯報的句型：只用行動句和陳述句。 陳述事實(shí)峦甩，要求行動赘来，陳述句和行動句现喳，這是口號的最佳句型，這也是公司經(jīng)營管理匯報文...

174、廣告不是溝通幌缝，是宣傳灸促。 175、一切學(xué)科都是歷史學(xué)涵卵。 176浴栽、宣傳，就是通過操縱表述缘厢，來形成流行看法吃度，從而影響人們的行動的技巧甩挫。 本書的...

161贴硫、口號的傳播成本最低。 162伊者、廣告的基本原理英遭，是刺激反射原理，用廣告信息刺激亦渗，獲得購買行動反射挖诸。 163、廣告是對無意識的傳播法精，是“無意...

160多律、口號是品牌第三資產(chǎn)。 下面我們開始討論品牌口號的原理搂蜓。 先回顧一下狼荞，在品牌資產(chǎn)觀一節(jié)中，我們討論了品牌資產(chǎn)排序帮碰，品牌名字無疑是排第一相味，因...

154殉挽、輔助圖形和花邊戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)標(biāo)識丰涉，是VIS里面的工作項(xiàng)目，而VIS里面呢斯碌，有個項(xiàng)目叫“輔助圖形”一死，有一個標(biāo)識，就有一個“輔助圖形”傻唾。360百...

152、企業(yè)標(biāo)識的競爭對手逛裤，不是同行瘩绒，是其他行業(yè)，所以最好有突出的行業(yè)特征带族。 153锁荔、不要與眾不同，要善與人同蝙砌。 154阳堕、設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)，我們始...

148、標(biāo)識設(shè)計(jì)肚邢，要一次做對壹堰，管用100年。 標(biāo)識能不能改骡湖，主要是看它有沒有形成品牌資產(chǎn)贱纠，你改掉它，有沒有品牌資產(chǎn)流失响蕴∽缓福或者說，你的所得浦夷，是否超...

145辖试、標(biāo)識是重大的品牌資產(chǎn)，盡量不要改劈狐。因?yàn)槊扛囊淮味际且淮纹放瀑Y產(chǎn)清零罐孝，都是重新投資。 146懈息、標(biāo)識釋義沒有用肾档，標(biāo)識無需釋義，看到什么就是什...