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    《華與華方法》修改稿【1】自序:技術导坟、原理和價值觀

    華與華方法夺蛇,是華與華公司創(chuàng)立的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意方法,用了“戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意”這么長一個詞,跟“修身齊家治國平天下”是一個邏輯。 首先,所有的事都是一件事饱亮,戰(zhàn)略、品牌舍沙、營銷近上、產(chǎn)...

  • 《華與華方法》修改稿【7】企業(yè)家的動機、理想和情懷

    我強烈的推薦各位讀熊彼特的《經(jīng)濟發(fā)展理論》拂铡,我讀了三遍壹无,以后肯定不只再重讀三遍葱绒。我們常說的創(chuàng)新和企業(yè)家兩個詞,都是熊彼特1912年在這本書里做出的定義斗锭。在這本書里地淀,他說出了創(chuàng)...

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    《華與華方法》修改稿【8】利潤最大化是企業(yè)的毒藥

    什么是企業(yè),什么是企業(yè)家岖是,我們還要再重復德魯克的話: “商業(yè)企業(yè)及公共服務機構帮毁,都是社會的器官。他們并不僅僅是為了自身的目的而存在豺撑,而是為了實現(xiàn)某種特殊的社會目的烈疚,并旨在滿足...

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    《華與華方法》修改稿【10】華與華是最無知的咨詢公司

    在上一篇,我們討論了華與華方法的企業(yè)戰(zhàn)略觀點和實踐聪轿,主要涉及企業(yè)的本質(zhì)爷肝,或者說企業(yè)存在的原理,科斯從經(jīng)濟學的角度陆错,說是降低交易成本灯抛,降低誰的交易成本呢?降低社會的交易成本音瓷。德...

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    《華與華方法》修改稿【11】品牌透明度

    品牌篇 在這一篇对嚼,我們開始討論品牌的原理和方法論。 這一篇的主要觀點有: 1外莲、華與華方法的品牌三觀:品牌失靈論猪半、品牌成本論、品牌資產(chǎn)觀偷线。 2、我們的所有品牌思想和創(chuàng)意方法沽甥,都...

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    《華與華方法》修改稿【13】企業(yè)三原理

    我體會的企業(yè)三原理:科斯原理声邦、德魯克原理、熊彼特原理摆舟『ゲ埽科斯是交易成本原理,企業(yè)的性質(zhì)是降低社會交易成本恨诱;德魯克是社會職能原理媳瞪,企業(yè)是手段,社會是目的照宝。熊彼特是創(chuàng)新利潤原理蛇受,只...

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