1柱蟀、“定位”（positioning）是一種傳播溝通方法诽嘉，圍繞潛在顧客的心智進(jìn)行，應(yīng)對(duì)過(guò)度傳播的社會(huì)中信息不被接受這一難題的思想體系鳄橘。 2、“定位”的基本方法，不是去創(chuàng)造某種...
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定位隨筆七條
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做品牌定位，要做認(rèn)知調(diào)研做品牌定位疹味，要做認(rèn)知調(diào)研仅叫。 現(xiàn)在很多品牌在做自身定位的時(shí)候帜篇，拍腦袋、想當(dāng)然诫咱、教條經(jīng)驗(yàn)主義笙隙、我以為、我認(rèn)為坎缭、我理解等等竟痰，這些情況幾乎都會(huì)遇到。很多時(shí)候會(huì)忽略一件事情掏呼，就是用顧客...
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小滿隨筆現(xiàn)在每每和干事業(yè)的學(xué)員老板們交流坏快，聊得已經(jīng)都不是如何好好做長(zhǎng)遠(yuǎn)日子的打算，而是如何活下去憎夷、如何活得久一點(diǎn)莽鸿？ 這種生存之道，不再像從前那樣討論如何去分析一個(gè)正常市場(chǎng)之下拾给，我們?nèi)?..
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品牌的創(chuàng)建就是靠這么一句老話搞起來(lái)的祥得！艾.里斯在《品牌的起源》里，說(shuō)到蒋得，品類是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量级及，消費(fèi)者“以品類來(lái)思考，以品牌來(lái)表達(dá)”额衙。 這是一句老話饮焦，也是大俗話，但是現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者依舊會(huì)在品牌傳播的過(guò)程中...
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你創(chuàng)的品牌真的有顧客視角嗎窍侧？近期服務(wù)品牌方客戶县踢，有深刻的感受，就是當(dāng)下很多企業(yè)其實(shí)在面對(duì)顧客時(shí)疏之，總是想當(dāng)然的站在自己的角度去看顧客殿雪。覺(jué)得自己提供了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品，顧客一定能感受到獨(dú)特锋爪，一定會(huì)買(mǎi)單丙曙，...
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送給立志做品牌的創(chuàng)始人6句話1爸业、品牌創(chuàng)始人的自信，對(duì)方向的篤定亏镰。 有沒(méi)有把這個(gè)自信由內(nèi)而外扯旷，自上而下的傳遞出去，同時(shí)圍繞這個(gè)自信去迭代自己的產(chǎn)品索抓。 2钧忽、信用狀 有沒(méi)有使用權(quán)威在理性上說(shuō)服顧客，同時(shí)在感性...
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聊聊餐飲的門(mén)頭看不見(jiàn)的成本
聊聊餐飲的門(mén)頭看不見(jiàn)的成本逼肯，打油詩(shī)一首耸黑。 1、要想生意好篮幢，名字少不了大刊！ 2、名字怎么選三椿？上口很重要缺菌。 3、名字確定后搜锰，品類要想好伴郁。 4、品類如何定蛋叼，要競(jìng)爭(zhēng)視角焊傅。 5、全街都沒(méi)...
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女兒們的計(jì)劃家有兩個(gè)小天使鸦列，老大和老二租冠。倆姑娘相差兩歲零10個(gè)月多。 記得在老大出生上幼兒園時(shí)薯嗤，我給老大說(shuō)過(guò)顽爹，爸爸也是第一次做爸爸，有不周到的地方請(qǐng)多包涵骆姐。在孩子教育的問(wèn)題上...
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與女兒聊志镜粤、識(shí)、恒女兒快9歲了玻褪，在讀小學(xué)二年級(jí)下半學(xué)期肉渴，昨日溝通了二十分鐘，我把曾國(guó)藩先生的志带射、識(shí)同规、恒三字與女兒做了分享。 先說(shuō)說(shuō)緣起吧，女兒從一年級(jí)開(kāi)始每天給自己做計(jì)劃券勺，包含...
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嘮嘮戰(zhàn)略是個(gè)啥绪钥！在社會(huì)上，我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的詞匯关炼，藍(lán)海戰(zhàn)略程腹，平臺(tái)戰(zhàn)略，定位戰(zhàn)略儒拂，爆品戰(zhàn)略寸潦，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，數(shù)一數(shù)二戰(zhàn)略社痛，差異化戰(zhàn)略等等见转。 在生活和工作中，我也經(jīng)常被別人問(wèn)起褥影，什么是戰(zhàn)略池户？ 人類...
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有效地執(zhí)行戰(zhàn)略要比制定戰(zhàn)略困難得多——服務(wù)企業(yè)及讀書(shū)有感—— “雄關(guān)漫道真如鐵” 一個(gè)企業(yè)有效執(zhí)行戰(zhàn)略和取得優(yōu)異的業(yè)績(jī)成果咏雌，是一條充滿挑戰(zhàn)的道路凡怎，需要克服種種困難和障礙。 日常在服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略的時(shí)候赊抖，一直會(huì)遇到...
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40年前國(guó)寶級(jí)古裝電影统倒，解鎖名垂千古之品牌秘笈常與企業(yè)家談?wù)撎斓莱辍皠?chuàng)”，而非天道酬“勤”氛雪。 從企業(yè)視角來(lái)看房匆，做品牌這件事兒，更是如此报亩。 國(guó)人以勤勞苦干著稱浴鸿，但卻沒(méi)見(jiàn)到更多國(guó)貨品牌在全球一舉成名，這是有目共睹的弦追。我們變身...
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爆品引流所內(nèi)涵的“短命”宿命爆品引流岳链，這個(gè)詞。不知從何時(shí)起在我們身邊的企業(yè)家口中提及的越來(lái)越頻繁了劲件。 互聯(lián)網(wǎng)每年都會(huì)催生一批又一批的詞匯掸哑，但本質(zhì)沒(méi)什么新花樣。想當(dāng)年零远，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷餐飲圈苗分，黃太吉煎...
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如此"外卷"？怕是兩輩子也翻不了身牵辣！前幾日讀了一個(gè)商業(yè)大號(hào)的一篇9萬(wàn)閱讀量的文章摔癣。如何“外卷”？ 心中頗有微詞，別別扭扭好幾日择浊，今天一吐為快拐云。 大白話總結(jié)一下，就是要跳出增長(zhǎng)放緩的“詛咒”近她，做三件事： 1）做機(jī)...
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價(jià)值觀上以顧客價(jià)值倒逼組織成長(zhǎng)第一步棋如何下叉瘩，如果沒(méi)有看到的盆友可以先補(bǔ)讀第一篇：心里有一座志在登頂，獨(dú)霸的小山頭 第二步棋如何下粘捎，如果還沒(méi)有看到的盆友可以補(bǔ)讀第二篇：手上有一張真正一手的商業(yè)地圖 第三步...
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頭腦里有一套符合商戰(zhàn)原則的登山方略薇缅、思維方式
今天，第三步棋我們繼續(xù)攒磨。 沒(méi)有獨(dú)門(mén)方法論（頭腦里有一套符合商戰(zhàn)原則的登山方略泳桦、思維方式） 即使有了小地圖，但大部分創(chuàng)業(yè)者基本是往大企業(yè)的碗里撞娩缰，基本是槍口上討生活灸撰，別說(shuō)山頭了...
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手上有一張真正一手的商業(yè)地圖確立了小山頭，才好談地圖拼坎。隔行如隔山浮毯，一行與一行、一地與一地的競(jìng)爭(zhēng)都皆然不同泰鸡。脫離了行業(yè)與地域談競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)直就是扯淡债蓝，就像拿著美國(guó)地圖在談中國(guó)市場(chǎng)是一樣的，牛頭對(duì)不上馬嘴盛龄。 既然...
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心里有一座志在登頂余舶，獨(dú)霸的小山頭人——生而有限啊鸭，組織資源有限，要發(fā)起一場(chǎng)戰(zhàn)斗匿值，卻不知道該干嘛的人比比皆是赠制。很多人的夢(mèng)想，就是要賺錢(qián)千扔、要賺很多錢(qián)憎妙、要做大、要公司上市曲楚。但再問(wèn)具體一點(diǎn)厘唾，卻糊里糊涂一臉茫然的看著你...
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關(guān)于亞馬遜的廢話
今天談一談亞馬遜這個(gè)企業(yè)帶給自己的感受，聊上十句廢話龙誊。 1抚垃、亞馬遜創(chuàng)業(yè)期的萬(wàn)貨商店計(jì)劃的第一步是在20種產(chǎn)品門(mén)類中認(rèn)定最佳選擇是圖書(shū)。 早期唯一使命：讓每個(gè)人都看到書(shū)，最初只...